企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃2921695977-資料下載頁
2025-04-06 13:55本頁面
【正文】 程。它包括分析市場機會、選擇目標(biāo)市場、進行市場定位、設(shè)計并執(zhí)行市場營銷組合方案、管理(調(diào)控 )營銷活動這幾個主要階段。這一過程，也就是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定與實施過程。 市場營銷戰(zhàn)略和企業(yè)總體戰(zhàn)略的關(guān)系 ? 企業(yè)市場營銷活動要在企業(yè)總體戰(zhàn)略指導(dǎo)下展開，因此，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的制定也必須符合企業(yè)總體戰(zhàn)略的要求。 ? 在實際工作中，企業(yè)總體戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略的任務(wù)雖各不相同，但兩者之間有許多重疊的地方，如兩者都必須分析、評價外部環(huán)境變化所帶來的市場機會。 ? 企業(yè)總體戰(zhàn)略確定了企業(yè)的任務(wù)、目標(biāo)和資源配置的原則，而市場營銷在實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略方面起到了關(guān)鍵性作用。 市場營銷管理的一般過程 整個市場營銷管理過程體現(xiàn)于以下四種營銷管理職能 分 析 計劃 制定戰(zhàn)略 計劃 制定市場 營銷計劃 控制 衡量成果 評估成果 采取正確 的行動 執(zhí)行 實施計劃 市場營銷計劃的內(nèi)容和步驟 營銷計劃是指對有助于企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略總目標(biāo)的營銷戰(zhàn)略作出籌劃和決策。 步 驟 主 要 內(nèi) 容 計劃實施概要 對計劃作扼要的綜述，以便決策層盡快瀏覽 市場營銷現(xiàn)狀分析 提供有關(guān)市場、產(chǎn)品、競爭等相關(guān)背景資料 威脅和機會分析 識別影響本企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)的主要威脅和機會 目標(biāo) 確定企業(yè)的市場營銷目標(biāo) 市場營銷戰(zhàn)略 提供完成計劃目標(biāo)的主要營銷戰(zhàn)略方法 行動方案 提出具體的市場營銷活動方案 預(yù)算 該營銷計劃的財務(wù)開支預(yù)算 控制 規(guī)定如何對該計劃的實施進行監(jiān)控
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