【正文】 0看電視總人數(shù)（昨天） 收音機收聽總人數(shù)（昨天） 電影院總人數(shù)（前1月）燈箱總人數(shù)（前1星期） 公車內(nèi)總人數(shù)（前1星期） 公車外總人數(shù)（前1星期）地鐵站總人數(shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總人數(shù)（前1星期） 火車站總人數(shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總人數(shù)（前1星期） 全國性報紙總人數(shù) 區(qū)域性報紙總人數(shù)全國性周報總人數(shù) 區(qū)域 性周報總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù)區(qū)域性周刊總人數(shù) 全國性雙周刊總人數(shù) 區(qū)域 性雙周刊總人數(shù)全國性月刊總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù) 雙周刊或季刊總人數(shù)重慶地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習慣 36 全國大中城市媒介接觸習慣 3142020406080100120女性25＋ 男性25＋ 42 31 電視 報紙 戶外 雜志 電臺 因特網(wǎng) 電影院37 ?電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強，最能引起消費者的興趣。工作壓力較大。 有很大的的消費能力 。 關注 政治、國事、經(jīng)濟等問題。 2535歲之間，有一定的工作能力和知識，生活水平較高，有潛在的消費力，競爭激烈，工作壓力大，對時事較為關心。較為關心經(jīng)濟、時事等問題。 我們的目標群體是怎樣 ? 2845歲之間， 工作能力很強，對事業(yè)執(zhí)著追求，生活層次較高。 ?家庭生活觀念，對外界事物態(tài)度 ?…... 11 大中型城市消費群體年齡構成（一） 05101520253035平實生活指向 時尚流行指向 32 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲12 大中型城市消費群體學歷構成（一） 05101520253035404550平實生活指向 時尚流行指向 3 1小學以下 初中 中等學校 大專 大本研究生以上13 大中型城市消費群體年齡構成（二） 01020304050信息消極指向 中間層 信息積極指向 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲14 大中型城市消費群體學歷構成（二） 01020304050信息消極指向 中間層 信息積極指向 53 0小學以下 初中 中等學校 大專 大本 研究生以上15 學歷較高，雖然工作資歷較淺 ,但有發(fā)展?jié)摿Φ娜后w 高級白領、政府人士、專業(yè)人士的群體 決策者或者具有影響決策的群體 我們的目標群體 有一定文化程度和工作經(jīng)驗，較易接收新信息的群體 16 3555歲之間，能力特別強，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費能力。戈德品牌推廣媒介策劃案 1 目 錄 媒介環(huán)境分析 媒介目標 媒介目標群體 媒介目標區(qū)域 媒介組合及策略 媒介行程及預算 媒介中的戈德現(xiàn)狀 2 在防偽、金融 證券界有一定知名度 但其它領域較低 企業(yè)銷售網(wǎng)絡不健全 覆蓋區(qū)域較狹窄 企業(yè)發(fā)展速度非?？? 沒有相應的產(chǎn)品跟進 媒介推廣中的戈德現(xiàn)狀 發(fā)展領域非常廣 企業(yè)定位難度大 媒介目標群體 媒介組合方式 媒介推廣區(qū)域 媒介環(huán)境 媒介目標 3 我們的媒介 目標 4 媒介目標 長遠目標： 使戈德品牌成為高科技領域中的知名品牌，使得戈德品牌能夠有利于戈德屬下各個產(chǎn)品的知名度的宣傳 5 媒介目標 ?提高品牌知名度 ?擴大企業(yè)的影響廣度 ?提升企業(yè)的美譽度 目的：在較為高層次的群體中使得廣告到達率為 65% 6 我們的媒介 目標地區(qū) 7 北京 天津 上海 深圳 廣州 沈陽、武漢、烏魯木齊、長沙、鄭州、濟南 西安、大連、青島、廈門、福州、重慶 戈德的發(fā)展 8 ?重點推廣城市 天津、北京、上海、廣州、深圳（ 5個城市） 戈德的區(qū)域界定 ?推廣城市 沈陽、武漢、烏魯木齊、濟南、長沙、鄭州（ 6個城市） ?發(fā)展城市 西安、大連、青島、廈門、福州、重慶（ 6個城市） 9 我們 目標人群 10 誰是我們的目標人群? ? ? 目標群體的尋找 著手點： ?性別、年齡、教育程度 ?婚姻、職業(yè)、收入 ?…... 判斷點： ?追求成就，努力工作，自信力。 ?批判而不滿足，對事物有想法，喜歡嘗試新事物。關注政治、國事、經(jīng)濟等問題。有很大的的消費能力。工作壓力較大。 17 媒介目標消費群體 3555歲之間 ， 能力特別 強 ，有事業(yè)成就感，生活 層次很高 且穩(wěn)定，有非常的消費能力。 2845歲之間， 工作能力很 強 ，對事業(yè)執(zhí)著追求， 生活層次較高。較為 關心 經(jīng)濟、時事等問題。 2535歲之間， 有一定 的工作能力和知識， 生活水平較高 ，有潛在的 消費力，競爭激烈，工作壓力大，對時事較為 關心 。 ?普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個層次的消費者，訴求力強。 ?動感畫面，借制作技術最能強化商品特色。 ?時效性短，播出時間以秒計算，對收視群體影響時間太短。 ?廣告預算投資較龐大，且長期的電視廣告宣傳易造成費用的失漏。 ?廣告制作較簡單，廣告成本較低，費用亦較經(jīng)濟。 ?平面廣告，可用較長篇幅描述產(chǎn)品特性。 ?平面廣告，缺乏動感畫面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。 缺點 報紙媒體的特點 39 ?雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達到長久。 ?印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。 優(yōu)點 ?平面廣告只有畫面，缺乏動感、聲音，吸引力較弱。 ?時效性較差，周期較長，缺乏靈活性。 缺點 雜志媒體的特點 40 ?面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。 ?廣告期限長，能造成印象累積效果，容易刺激購買。 優(yōu)點 ?受場地的限制，收看范圍較小。 ?由于管理方面規(guī)范性較差，在目前發(fā)布時常有所變更。 ?制作較為簡單，花費較少。 優(yōu)點 ?只有聲音，缺乏影像，無法認識產(chǎn)品的外觀特征。 ?收聽率在城市中較低，在鄉(xiāng)村較高。 缺點 電臺媒體的特點 42 ?媒體接觸群體的層次較高 ,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。 ?廣告形式多種多樣，容易引起消費群體的注意。 優(yōu)點 ?目前網(wǎng)絡媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。 ?上網(wǎng)群體集中在較為年輕一族，整體性較差。年齡 非常 集中于 25~55歲 之間。 《經(jīng)濟半小時》 是中央電視臺經(jīng)濟類“全國觀眾滿意度”排名第一的欄目 （收視略高） 。 50 媒介選擇策略二 ?選擇 全國性 報紙覆蓋重點城市，并配合公關活動 《中國經(jīng)營報》 是一份關注中、微觀經(jīng)濟活動，注重實用價值的全國性經(jīng)濟類周報。他們不僅個人購買力強，而且在企業(yè)的集團購買、投資中有很強的影響力。 51 %%%%%%%%%%