【正文】 昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)青島地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 32 020406080100120140160180看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)大連地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 33 05101520253035404550看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)廈門地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 34 0102030405060708090100看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)福州地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 35 02004006008001,0001,2001,400看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國性報紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報紙總?cè)藬?shù)全國性周報總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性周報總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域 性雙周刊總?cè)藬?shù)全國性月刊總?cè)藬?shù) 全國性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)重慶地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 36 全國大中城市媒介接觸習(xí)慣 3142020406080100120女性25＋ 男性25＋ 42 31 電視 報紙 戶外 雜志 電臺 因特網(wǎng) 電影院37 ?電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強，最能引起消費者的興趣。 有很大的的消費能力 。 2535歲之間，有一定的工作能力和知識，生活水平較高，有潛在的消費力，競爭激烈，工作壓力大，對時事較為關(guān)心。 我們的目標(biāo)群體是怎樣 ? 2845歲之間， 工作能力很強，對事業(yè)執(zhí)著追求，生活層次較高。戈德品牌推廣媒介策劃案 1 目 錄 媒介環(huán)境分析 媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)群體 媒介目標(biāo)區(qū)域 媒介組合及策略 媒介行程及預(yù)算 媒介中的戈德現(xiàn)狀 2 在防偽、金融 證券界有一定知名度 但其它領(lǐng)域較低 企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)不健全 覆蓋區(qū)域較狹窄 企業(yè)發(fā)展速度非?？? 沒有相應(yīng)的產(chǎn)品跟進(jìn) 媒介推廣中的戈德現(xiàn)狀 發(fā)展領(lǐng)域非常廣 企業(yè)定位難度大 媒介目標(biāo)群體 媒介組合方式 媒介推廣區(qū)域 媒介環(huán)境 媒介目標(biāo) 3 我們的媒介 目標(biāo) 4 媒介目標(biāo) 長遠(yuǎn)目標(biāo)： 使戈德品牌成為高科技領(lǐng)域中的知名品牌，使得戈德品牌能夠有利于戈德屬下各個產(chǎn)品的知名度的宣傳 5 媒介目標(biāo) ?提高品牌知名度 ?擴大企業(yè)的影響廣度 ?提升企業(yè)的美譽度 目的：在較為高層次的群體中使得廣告到達(dá)率為 65% 6 我們的媒介 目標(biāo)地區(qū) 7 北京 天津 上海 深圳 廣州 沈陽、武漢、烏魯木齊、長沙、鄭州、濟南 西安、大連、青島、廈門、福州、重慶 戈德的發(fā)展 8 ?重點推廣城市 天津、北京、上海、廣州、深圳（ 5個城市） 戈德的區(qū)域界定 ?推廣城市 沈陽、武漢、烏魯木齊、濟南、長沙、鄭州（ 6個城市） ?發(fā)展城市 西安、大連、青島、廈門、福州、重慶（ 6個城市） 9 我們 目標(biāo)人群 10 誰是我們的目標(biāo)人群? ? ? 目標(biāo)群體的尋找 著手點： ?性別、年齡、教育程度 ?婚姻、職業(yè)、收入 ?…... 判斷點： ?追求成就，努力工作，自信力。關(guān)注政治、國事、經(jīng)濟等問題。工作壓力較大。 2845歲之間， 工作能力很 強 ，對事業(yè)執(zhí)著追求， 生活層次較高。 2535歲之間， 有一定 的工作能力和知識， 生活水平較高 ，有潛在的 消費力，競爭激烈，工作壓力大，對時事較為 關(guān)心 。 ?動感畫面，借制作技術(shù)最能強化商品特色。 ?廣告預(yù)算投資較龐大，且長期的電視廣告宣傳易造成費用的失漏。 ?平面廣告，可用較長篇幅描述產(chǎn)品特性。 缺點 報紙媒體的特點 39 ?雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達(dá)到長久。 優(yōu)點 ?平面廣告只有畫面，缺乏動感、聲音，吸引力較弱。 缺點 雜志媒體的特點 40 ?面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。 優(yōu)點 ?受場地的限制，收看范圍較小。 ?制作較為簡單，花費較少。 ?收聽率在城市中較低，在鄉(xiāng)村較高。 ?廣告形式多種多樣，容易引起消費群體的注意。 ?上網(wǎng)群體集中在較為年輕一族，整體性較差。 《經(jīng)濟半小時》 是中央電視臺經(jīng)濟類“全國觀眾滿意度”排名第一的欄目 （收視略高） 。他們不僅個人購買力強，而且在企業(yè)的集團購買、投資中有很強的影響力。 ?選擇 全國性 雜志覆蓋目標(biāo)城市，在目標(biāo)群中建立 全面 的 權(quán)威 形象 《 IT經(jīng)理世界》 —— 作為一本“專門討論信息時代企業(yè)經(jīng)營管理問題的新聞雜志” 是一份備受經(jīng)理人、高級白領(lǐng)等高層次的群體歡迎的高尚類商業(yè)管理雜