旅游目的地營銷方法-展示頁
2025-01-07 13:57本頁面
【正文】 特征 、 語言緊扣時代 、 形式借鑒廣告 。 （ 5） 重新定位 ， 是對原旅游地采取的再定位策略 。 （ 3） 逆向定位 ， 集中強調并宣傳與消費者心中第一位形象形成明顯對立面的市場形象 。 ?Logo 1． 旅游目的地形象定位的幾種基本方法： （ 1） 領先定位 ， 適宜于那些具有獨一無二 、 無可替代的旅游資源的旅游產品 。 ?Logo 我國國家旅游局主要在以下幾個方面發(fā)揮作用： ? 塑造并推廣最佳的國家旅游形象 ? 引導開發(fā)完善的旅游產品體系 ? 促銷本國旅游產品和服務 ? 優(yōu)化本國產品和服務的分銷渠道 ? 推動本國旅游企業(yè)與客源地各企業(yè)的合作 ?Logo 二 、 旅游目的地形象 （ 一 ） 旅游目的地形象的涵義 旅游目的地形象是指在一定時期和一定環(huán)境下 ， 人們對旅游目的地的各種感知印象 、 看法 、 感情和認識的綜合體現(xiàn) 。 一般情況下 ， 國家旅游營銷組織由國家旅游組織和分設在主要客源市場的旅游代理處共同組成 。 ?Logo （二）旅游目的地營銷的參與主體 旅游目的地營銷活動的參與主體通常包括：目的地旅游組織；有關政府機構；非政府的旅游專門組織；旅游產業(yè)協(xié)會組織；旅游企業(yè)；旅游營銷輔助機構 ， 如廣告媒體 、 宣傳促銷機構 、 中介組織等；旅游者等 。 ? 營銷的客體是旅游客源市場 。 ?Logo 二 、 旅游目的地營銷 （ 一 ） 旅游目的地營銷的定義 旅游目的地營銷 ， 是指區(qū)域性旅游組織通過區(qū)分 、 確定本旅游目的地產品的目標市場 ， 建立本地產品與這些市場間的關聯(lián)系統(tǒng) ， 并保持或增加目的地產品所占市場份額的活動 。 4． 景區(qū)型旅游目的地 景區(qū)型旅游目的地是旅游目的地的最小單位 ， 但不等于說所有的旅游景區(qū)都能構成景區(qū)型旅游目的地 。 ?Logo 3． 城市旅游目的地 城市旅游目的地是從一個特定旅游區(qū)域空間范圍來劃分的 。 2． 區(qū)域性旅游目的地 區(qū)域性旅游目的地是從一個國家空間范圍內部來劃分的 。 1． 國家旅游目的地 國家旅游目的地是按照國際旅游市場的空間格局來劃分的 ，屬于國際性旅游目的地的范疇 。 本書定義：能夠對一定規(guī)模旅游者形成旅游吸引力 ， 并能滿足其特定旅游目的的各種旅游設施和服務體系的空間集合 。Logo Add Your Company Slogan 旅游目的地營銷 ? 學習目的： ? 掌握旅游目的地的概念及構成要素 ? 了解旅游目的地的幾種分類方法 ? 重點掌握旅游目的地按空間范圍大小分類 ? 理解四種層次的旅游目的地的營銷策略 ?Logo 第一節(jié) 旅游目的地營銷概述 一 、 旅游目的地 （ 一 ） 旅游目的地的概念 世界旅游環(huán)境中心 1992年將其定義為：鄉(xiāng)村 、 度假中心 、海濱或山岳休假地 、 小鎮(zhèn) 、 城市或鄉(xiāng)村公園；人們在其特定的區(qū)域內實施特別的管理政策和運作規(guī)則 ， 以影響游客的活動及其對環(huán)境造成的沖擊 。 英國學者布哈利斯定義：一個特定的地理區(qū)域 、 被旅游者公認為一個完整的個體 ， 由統(tǒng)一的目的地管理機構進行管理的區(qū)域 。 ?Logo （二）旅游目的地的構成要素 ? 有獨特的旅游吸引物 （ 旅游資源 ） ? 有一定的市場范圍和市場規(guī)模 ? 有完備的旅游設施和旅游服務體系 ? 要有目的地社區(qū)居民的認可 、 參與 、 支持保障 （ 充足的人力資源 ） ? 具有一定的可管理性 ?Logo （三）旅游目的地的類型 空間范圍大小將旅游目的地分為國家旅游目的地 、 區(qū)域性旅游目的地 、 城市旅游目的地和景區(qū)型旅游目的地 4種類型 。 如馬爾代夫 。如長三角旅游區(qū) 、 泛珠三角旅游區(qū) 、 環(huán)渤海旅游圈等 。 一個區(qū)域性旅游目的地一般由多個城市旅游目的地組成 。 對一定規(guī)模的旅游客源市場具有專門吸引能力 、 又能為旅游者提供系統(tǒng)完備旅游服務的大型或者特大型旅游景區(qū)才能符合景區(qū)型旅游目的地的特征 。 這一概念包含以下幾個基本要素： ? 營銷主體是區(qū)域性或跨區(qū)域性旅游組織 。 ? 主要營銷手段是目的地形象
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