【正文】 大部分地區(qū)以及港澳臺地區(qū)，有著廣闊的市場。公司生產(chǎn)的喜來香牌廣味香腸、喜來香牌小米鲊系列產(chǎn)品和喜來香牌臘肉系列產(chǎn)品先后獲得“信陽省名牌產(chǎn)品”稱號，休閑食品“有點意思肉絲”榮獲“信陽市名牌產(chǎn)品”稱號。 　　公司堅持“質量至上、不斷創(chuàng)新、以人為本、走向世界”的質量方針，先后通過了ISO90012000國際質量管理體系認證和計量合格認證，取得了國家食品安全生產(chǎn)QS標志?！跋瞾硐恪鄙虡艘呀?jīng)成為信陽省著名商標。目前公司在信陽市場同行業(yè)中的占有率為40%以上，在信陽市地區(qū)建有30多家“喜來香”連鎖專賣店，除信陽省外，公司銷售網(wǎng)絡已發(fā)展到深圳、天津、四川、云南、湖南、湖北等省外地區(qū)。 　　公司堅持“品牌立企”的戰(zhàn)略思想，堅持“一心一意做好肉”的理念。公司現(xiàn)有產(chǎn)品主要是香腸、臘肉為代表的腌臘制品，小米鲊、干筍紅燒肉為代表的餐桌軟包裝食品，“有點意思”、美味肉絲、牛肉干為代表的休閑旅游食品以及醬鹵味食品，共計四大系列100多個品種規(guī)格。（三）．企業(yè)經(jīng)營狀況分析信陽喜來香食品有限公司成立于2001年5月，是一家以經(jīng)營肉類食品為主的現(xiàn)代民營企業(yè)，公司地址位于信陽市國家高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)內(nèi)（新添大道114號），現(xiàn)有職工300余人。（3）市場構成的特性喜來香非常可口牛肉干在市場上沒有季節(jié)性之分，沒有暫時性。因此，我們需要大力開拓年輕人市場。從年齡上，都在18以上，28歲以上的中老年尤為多，足以看出喜來香牛肉干的主要受眾還不是很年輕化。問卷還顯示：在喜來香牛肉干的消費受眾中以女性為主，尤其是中年婦女為多。從薪階來說，購買者大多數(shù)是中薪階級。，喜來香蔬菜牛肉干上市于2006年，導入期已過，因為廣告宣傳的原因，現(xiàn)在仍處于成長期，因此企業(yè)現(xiàn)在應該加強對產(chǎn)品的宣傳，擴大市場占有率，同時應該從包裝，口味，質量，品牌，衛(wèi)生等方面全面完善產(chǎn)品，使產(chǎn)品慢慢由成長期走向成熟期。因此，喜來香非?？煽谂Ｈ飧傻呐Ｈ飧商匦砸呀?jīng)是別具一格，很有突破的實力。再加上產(chǎn)品包裝設計新穎，有視覺附加值。除此之外，在調查中我們還發(fā)現(xiàn)喜來香的一部分穩(wěn)定受眾為50歲以上的中老年，他們普遍反映口味齊全、味道好，但是有的產(chǎn)品系列過于硬，他們不能方便食用，這是一個喜來香非常可口牛肉干應該注意改進的地方。此外，喜來香非?？煽谂Ｈ飧蛇€是加了蔬菜的有營養(yǎng)的牛肉干。，喜來香牛肉干肉質上乘，肉感細膩，口味齊全；目前主要有“青瓜味”、“醇香味”、“胡蘿卜味”、“ 蔥香味”“麻辣味”、“香辣味”。兩者之間都一直保持著很好的合作關系。二、?市場分析（一）．產(chǎn)品分析，喜來香非?？煽谂Ｈ飧傻呢i肉來源都是出自于信陽肉聯(lián)廠，信陽肉聯(lián)廠是一個在信陽本地乃至信陽地區(qū)都具有一定知名度的肉廠。并據(jù)此制定出行之有效的廣告戰(zhàn)略。這次策劃的目標就是要擴大宣傳，整合銷售網(wǎng)絡，擴大市場占有率。唯一不足的便是知曉喜來香非常可口牛肉干的人群始終是少數(shù)，未能達到宣傳蔬菜牛肉干，促進公司銷售額的目的。喜來香食品廣告策劃書一、?前言 有限公司成立于2001年5月18日，是在原國有企業(yè)信陽肉聯(lián)廠的基礎上改制后組建起來的民營企業(yè)，主營豬肉系列食品。喜來香非?？煽谂Ｈ飧墒枪旧鲜袃扇甑囊粋€休閑系列產(chǎn)品：品質優(yōu)良，口味俱佳，深得人們喜愛。再加上原來定位的狹窄性和銷售渠道的相對狹小，喜來香非?？煽谂Ｈ飧墒冀K未能發(fā)揮真正的潛力。 我們將通過設計一系列與喜來香非?？煽谂Ｈ飧捎嘘P的問卷去調查來獲得相關數(shù)據(jù)，進而分析喜來香非?？煽谂Ｈ飧稍诂F(xiàn)階段的市場情況，得出喜來香非?？煽谂Ｈ飧傻氖袌銮熬昂桶l(fā)展機會。我們廣告策劃書主要包括：市場分析、品牌定位策略分析、廣告策略、廣告媒介發(fā)布計劃、公關營銷策略、廣告預算等主要內(nèi)容。具有很高的肉類質量保證。在問卷調查中，有30%的人是因為質量保證才購買喜來香非常可口牛肉干。在我們問卷中，有46%的消費者選擇了因“口味多、口感好”而購買該產(chǎn)品。由此看出喜來香的佳口感和加齊全的口味受到消費者的一致好評，有著良好的市場發(fā)展前景。，產(chǎn)品依托于信陽名牌喜來香公司，有著品質保證和品牌效應。，我們定位于蔬菜牛肉干，這在信陽市場乃至全國市場都不多見，這主要是牛肉干產(chǎn)品還不是很流行，也受到各種技術制約。，該產(chǎn)品價位屬于高價位，這也與本身產(chǎn)品質量相符合的，正是物有所值的體現(xiàn)。（二）.市場分析（1）市場的規(guī)模問卷調查顯示，聽說過喜來香蔬菜牛肉干的總共有70人，而沒有聽說過的卻有130人，也就是說受眾知曉度還不到50%。這與喜來香的高價位有很大聯(lián)系。而另外130個沒有聽說過的人之中，有81個是男性。而年輕人中的大學生群體是一群有高購買能力和購買欲望的潛在消費者。（2）市場的構成A．當前市場的主要產(chǎn)品品牌 目前市場上該類產(chǎn)品的主要產(chǎn)品品牌有：喜來香牛肉干，牛頭牌牛肉干，牛老大牛肉干； 針對于牛肉干制品而言，在信陽地區(qū)與喜來香非?？煽谂Ｈ飧甚r有對手，作為肉干類產(chǎn)品來說，構成競爭的主要競爭對手就是牛頭牌牛肉干。與其他的類似肉制品比較，它的主要特色是加有一定的蔬菜，口味與其他的牛肉干有一定的區(qū)別，更加的有風味。公司是信陽市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、2005年度信陽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營優(yōu)秀龍頭企業(yè)、信陽省信貸誠信企業(yè)，是2005年信陽省“守合同、重信用”企業(yè)，連續(xù)五年被評為“信陽市守合同、重信用單位”。在激烈的市場競爭中，成功地創(chuàng)立了“喜來香”品牌。目前信陽喜來香食品有限公司已經(jīng)成為信陽省知名食品企業(yè)，年生產(chǎn)能力可達2500噸，年產(chǎn)值5500萬元。公司技術力量雄厚，公司技術中心于2006年7月被信陽省經(jīng)貿(mào)委、信陽省科技廳等六家省級單位認定為“信陽省省級企業(yè)技術中心”。公司正為振興信陽肉類食品工業(yè)，打造全國肉類食品知名品牌而努力進取。產(chǎn)品以“口味多”、”口感好”、“質量安全”等一致受到消費者好評，經(jīng)過多年的發(fā)展公司已培養(yǎng)了眾多忠實消費者，為公司產(chǎn)品的銷售提供了有力的后盾。如下圖：圖表一：消費者購買肉制品考慮因素從上面我們可以看到，消費者在選擇品牌的時候，衛(wèi)生情況和食品安全是他們主要考慮的因素。堅持走“一心一意做好肉”的產(chǎn)品路線。喜來香一直以制作腌臘肉、香腸等等年貨為主，這都使得產(chǎn)品傾向于送禮佳品。這也可以是我們產(chǎn)品的一個潛在優(yōu)勢。從我們調查的消費對象來看，我們現(xiàn)有的消費者是以女的為主，這與喜來香在家庭消費中占居大比例和現(xiàn)有女性消費時尚有很大關系。他們控制著此類產(chǎn)品的購買。(2)現(xiàn)有消費者的消費行為4您通常在什么地方購買該產(chǎn)品（ ）A 超市 B 商場 C 專賣店 D 便利店