【正文】 ??實(shí)施后的評(píng)估：發(fā)放反饋問(wèn)卷以此來(lái)對(duì)媒介發(fā)布進(jìn)行監(jiān)控和廣告效果的評(píng)價(jià)，要特別注重對(duì)廣告活動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)效果進(jìn)行評(píng)估。 ◆方法：⑴對(duì)各媒介廣告的發(fā)布效果實(shí)行定期檢測(cè)。??實(shí)施中的測(cè)定：在廣告實(shí)施中進(jìn)行效果檢測(cè)，用來(lái)評(píng)估廣告出現(xiàn)于媒體后所產(chǎn)生的實(shí)際傳播效果?！舴椒ǎ孩胚x擇部分目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)分測(cè)試。五、?廣告費(fèi)用預(yù)算（一）廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用：50000元（二）廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：10000元（三）廣告制作費(fèi)用：50000元（四）廣告媒介費(fèi)用：270000+225000+60000+206400+148000=909400元（五）其他活動(dòng)等費(fèi)用：贊助、獎(jiǎng)賞等費(fèi)用為50000元（六）費(fèi)用總計(jì)：1079400元六、?廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)估??實(shí)施前的預(yù)測(cè)：對(duì)設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案、作品等進(jìn)行測(cè)試。廣告投放干擾度最低，可靠性強(qiáng)更高的性價(jià)比。而校園桌貼更具有以下特點(diǎn)：資源自然分類，受眾目標(biāo)清晰。為期兩個(gè)月。o 廣告投放安排：以人流量多，車流量大的噴水池、大十字、小十字的24個(gè)站牌進(jìn)行廣告投放。第三塊戶外廣告牌一直投放6周。其價(jià)格為一個(gè)月4000元一塊，未包含制作費(fèi)，調(diào)整周期為一周。可以有效的減少媒體投放費(fèi)用，對(duì)消費(fèi)者具有持久的影響力。與車身等其他戶外媒體相比較，候車亭媒體更為完整地展示廣告內(nèi)容，讓廣告訴求更清晰地貼近消費(fèi)者，使產(chǎn)品觸手可及。投放6個(gè)月o 經(jīng)費(fèi)預(yù)算：6萬(wàn)元/6個(gè)月o 具體投放時(shí)間：2012年3月1日至2012年9月1日：公交車站牌是大多數(shù)人每天不得不呆的地方，人流量非常大?？紤]到實(shí)際情況：我們選擇在一路車投放整車廣告，時(shí)間為4到6個(gè)月不等。真正做到了低成本、高效果。在所選擇的這4條路線中，除了1路是A類廣告路線之外，9路車是B類，69和201都是C類。并且經(jīng)過(guò)了許多居民小區(qū)。在信陽(yáng)公交中，1路、9路、69路、201路這4路公交車來(lái)回總共經(jīng)過(guò)140個(gè)站，基本上遍布了信陽(yáng)市的所有交通主要干道。公交廣告往往是在人們外出即將發(fā)生購(gòu)物行為時(shí)，向他們傳送廣告信息。其高認(rèn)知率和高接收頻率，投入少、效果好，并且作用時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，使其倍受商家和廣告人的喜愛(ài)。o 廣告投放安排：三個(gè)月的整點(diǎn)半點(diǎn)報(bào)時(shí)。因此，選擇次廣播媒體能夠是其覆蓋范圍最大化，使其廣告效果最優(yōu)化。其提供的信息實(shí)用即使，是廣大司機(jī)朋友的最愛(ài)。其風(fēng)格輕松貼近廣大聽(tīng)眾。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，我們決定，在收聽(tīng)人數(shù)眾多的信陽(yáng)人民廣播電臺(tái)交通廣播信陽(yáng)交通之聲（ ）上投放廣播廣告。o 廣告投放安排： 每天18：54投放30秒的電視廣告，隔天播放，連續(xù)播放一月。此臺(tái)最近熱播的“開(kāi)心6點(diǎn)幫”正好符合大家胃口。而又選擇了新聞聯(lián)播前，就減少了此廣告的目標(biāo)受眾流失的情況。減少對(duì)該時(shí)段廣告的厭惡感。特選擇在周一到周五的《”6點(diǎn)》的第二、三集間，和周末的《周末過(guò)把癮》的中下集之間播出。因此選擇這個(gè)頻道投放廣告能夠更好的達(dá)到我們宣傳的效果。其黃金時(shí)段三檔劇場(chǎng)：《歡“劇”6點(diǎn)》《大片準(zhǔn)八點(diǎn)》《天地劇場(chǎng)》分別播出電視劇、電影、欄目劇，匯集各種精彩內(nèi)容，符合觀眾收視口味，其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和龐大的觀眾，更能符合我們產(chǎn)品的投放需求。以全方位的精彩打造信陽(yáng)省內(nèi)大眾的多彩電視生活，為觀眾獻(xiàn)上獨(dú)有的影視文化。幾乎都是同步投放，以一種全新的態(tài)勢(shì)出場(chǎng)。再輔以戶外站牌和公交廣告和校園桌貼廣告進(jìn)行再宣傳，以達(dá)到提高產(chǎn)品在信陽(yáng)市民和信陽(yáng)大學(xué)生中間的認(rèn)知度的作用。再加上主演《男人幫》的解惠清為喜來(lái)香代言電視廣告以及平面廣告。 ★依據(jù)：“有點(diǎn)意思“系列是喜來(lái)香公司的一個(gè)新系列，很有特色，我們不妨圍繞這幾個(gè)字，再融入產(chǎn)品本身具有的特性來(lái)感性的表達(dá)該產(chǎn)品的魅力。 ★依據(jù)：根據(jù)消費(fèi)者在調(diào)查中對(duì)喜來(lái)香牛肉干的看法和態(tài)度得出健康、營(yíng)養(yǎng)、口味好是她的一大賣點(diǎn)?！镆罁?jù)：喜來(lái)香非常可口牛肉干的確是很吸引人，當(dāng)然這也與名字相關(guān)。具體表現(xiàn)策略我們以電視、廣播、戶外為例。由于喜來(lái)香蔬菜牛肉干是食用品，人們對(duì)于它的需求也會(huì)有出于情感方面的需求。喜來(lái)香自成立以來(lái)，它一直都是“一心一意做好肉”這一個(gè)口號(hào)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和好評(píng)。4. 廣告訴求策略從問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)來(lái)看，訴求對(duì)象主要以中高薪階層為主，他們消費(fèi)此產(chǎn)品的目的主要為家庭消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)。于是我們的廣告定位策略是“有點(diǎn)意思，有點(diǎn)好吃”的健康營(yíng)養(yǎng)食品。鑒于此，公司可以在產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在形體上顯示其獨(dú)特風(fēng)格，得到大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可，從而提升自己的形象和認(rèn)知度。根據(jù)調(diào)查顯示，“很喜歡并經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)”的人群占到了10%，由此可以看出喜來(lái)香非?？煽谂Ｈ飧傻氖袌?chǎng)還沒(méi)有得到大力的開(kāi)發(fā)。只要有能力購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品的消費(fèi)者都是我們的消費(fèi)群體。從而提高喜來(lái)香牛肉干在信陽(yáng)區(qū)的市場(chǎng)占有率。而鑒于大學(xué)生群體消費(fèi)的特殊性，我們需要大力開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)。??? 元旦節(jié)日活動(dòng)o （1）活動(dòng)時(shí)間：元旦節(jié)日（）o （2）活動(dòng)地點(diǎn)：信陽(yáng)市人民廣場(chǎng)o （3）活動(dòng)目的：這次活動(dòng)的主旨是在消費(fèi)者（公眾）的心目中樹(shù)立起企業(yè)的形象和品牌，促進(jìn)銷售o （4）活動(dòng)安排：1月1日在人民廣場(chǎng)以喜來(lái)香的名義舉行“迎元旦，送溫暖”的活動(dòng)，向在場(chǎng)的每個(gè)人都免費(fèi)發(fā)送印有喜來(lái)香標(biāo)志和地址的購(gòu)物袋，這無(wú)形中就為該產(chǎn)品做了短期內(nèi)免費(fèi)的宣傳，購(gòu)買(mǎi)一百元以上的可進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中將率為50%，獎(jiǎng)品為溫暖你我他的愛(ài)心熱水袋和電熱毯。再結(jié)合企業(yè)在各高校贊助或者主辦的相關(guān)有趣的大學(xué)社團(tuán)活動(dòng)帶來(lái)的宣傳，以及企業(yè)廣告宣傳的針對(duì)性，必定能掀起喜來(lái)香非常可口牛肉干在大學(xué)銷售的風(fēng)潮。在配合廣告的投放以后，我們策劃在校園里贊助一些比較有影響力的社團(tuán)進(jìn)行校園活動(dòng)，以各種形式出現(xiàn)在大學(xué)校園，給大學(xué)生受眾一個(gè)視覺(jué)的包圍。o （3）活動(dòng)目的：為了讓更多的大學(xué)生知道喜來(lái)香非?？煽谂Ｈ飧蛇@個(gè)產(chǎn)品及喜來(lái)香品牌，讓喜來(lái)香品牌更加的年輕化，提高它在大學(xué)生群體中的影響力，促進(jìn)銷售。我們可以鑒于此，在網(wǎng)絡(luò)上更加進(jìn)一步加大產(chǎn)品的宣傳力度，充分整合網(wǎng)絡(luò)資源。在網(wǎng)絡(luò)上，有很多關(guān)于該產(chǎn)品的銷售信息。我們必須依靠產(chǎn)品自身質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，盡快建立起企業(yè)與各銷售商、推銷商以及眾多喜來(lái)香非?？煽谂Ｈ飧傻南M(fèi)者的長(zhǎng)期合作關(guān)系。這是很好的激勵(lì)分銷商和中間商的方式。②．我們可以采取契約約束和銷售配額制度，以此來(lái)強(qiáng)行激勵(lì)分銷商和中間商（包括我們?cè)俑鞔蟾咝５耐其N員）。我們可以通過(guò)以下方式激勵(lì)分銷商：①．與本公司保持3個(gè)月以上銷售網(wǎng)絡(luò)時(shí)間的分銷商或者其他單位，均可獲得精美的喜來(lái)香五福童子銅像一個(gè)。一定要搞好關(guān)系營(yíng)銷。鑒于是初期進(jìn)入市場(chǎng)，我們暫定信陽(yáng)大學(xué)、信陽(yáng)財(cái)經(jīng)學(xué)院、信陽(yáng)師范大學(xué)、信陽(yáng)民族學(xué)院、信陽(yáng)醫(yī)學(xué)院這五個(gè)大學(xué)進(jìn)行試點(diǎn)渠道推