【正文】 33 / 33。我們感謝老師給我們這樣的一個(gè)平臺(tái)，我們也很珍惜這次機(jī)會(huì)。即將邁出大學(xué)校門(mén)的我們，這正是充實(shí)我們的階段。特別感謝的是段清洋同學(xué)，他在這次策劃案中的工作和付出的心血也是最多的，在他的帶領(lǐng)下大家一起努力的完成了我們的黔五福有點(diǎn)意思蔬菜豬肉干策劃案。作為策劃小組的一員，我們小組各盡其職，工作上配合得也很默契。經(jīng)過(guò)一次又一次的調(diào)整，終于在上個(gè)星期將我們的策劃案展現(xiàn)在大家的面前，同時(shí)得到了老師的肯定，這無(wú)疑是對(duì)我們那么久以來(lái)的工作的肯定。）首先，很感謝老師給我們這次非常難得的機(jī)會(huì)，在這次策劃實(shí)踐中，我在小組中體會(huì)到了團(tuán)結(jié)，在比稿中我體會(huì)到了緊張。 最后希望能多有這樣的作業(yè)來(lái)豐富平時(shí)的學(xué)習(xí)生活，呵呵！◆◆◆侯曉妍200708312009（主要負(fù)責(zé)廣告策略中的媒介策略，還參與了我們幾次開(kāi)會(huì)的積極討論中，提出了很多自己的看法。 從問(wèn)卷調(diào)查到問(wèn)卷分析以及策劃書(shū)的撰寫(xiě)，其中涉及了很多專(zhuān)業(yè)知識(shí)；團(tuán)隊(duì)的合作力度也關(guān)系到策劃書(shū)最終的成敗。）這次作業(yè)我個(gè)人覺(jué)得收獲不小，團(tuán)隊(duì)的合作與分工能提高做事的效率，另外最重要的收獲——這一次作業(yè)是我一次很好的實(shí)踐。在此，謝謝老師給了我們這樣一個(gè)好機(jī)會(huì)。 通過(guò)這次策劃，我們不僅完成了既定的任務(wù)，同時(shí)還提高了我們的協(xié)作能力。我們一起外出調(diào)查，一起查閱資料，一起總結(jié)分析，一起解決問(wèn)題。，我還發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)團(tuán)體首先一定要團(tuán)結(jié)，團(tuán)結(jié)才是力量。2.“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，廣告業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)，我們的廣告策劃也要強(qiáng)調(diào)與眾不同的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。在這次廣告策劃中，我深刻的感受到了以下幾點(diǎn)：，并展開(kāi)全面的調(diào)查，進(jìn)行有關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理，通過(guò)分析以后進(jìn)行自我評(píng)價(jià)形成策劃書(shū)。它給我的第一印象：這是一個(gè)廣告運(yùn)作的全過(guò)程?！簟簟粜な纻?00708312016（負(fù)責(zé)廣告策略中的非媒介策略，還參與了我們幾次開(kāi)會(huì)的積極討論中，提出了自己細(xì)膩的看法。如果我們能多有幾次這種鍛煉的機(jī)會(huì)，我覺(jué)得對(duì)我們的以后一定是很有幫助的。另外，這次策劃也讓我學(xué)會(huì)了合作，知道了團(tuán)隊(duì)分工，知道了一個(gè)真正的廣告策劃的流程。在許多問(wèn)題的處理上，我突然發(fā)現(xiàn)我的理論知識(shí)也并不是那么踏實(shí)，但是為了不拖我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的后腿，我還是去把那些久以不用的理論書(shū)拿出來(lái)看?；蛟S，我們?cè)谡n程上覺(jué)得老師所說(shuō)的一些理論知識(shí)都是多看下就能掌握的。盡管最后有很多不如意，但是我們享受到了整個(gè)過(guò)程，合作，學(xué)習(xí)，克服。中間有種種沖突和矛盾。）通過(guò)這次“黔五福有點(diǎn)意思蔬菜豬肉干”的一些列廣告策劃，從市場(chǎng)調(diào)查分析到策劃撰寫(xiě)到最后的比稿，讓我學(xué)到許多書(shū)本上沒(méi)有的知識(shí)。我于是又獨(dú)自加了一些東西進(jìn)去，這純粹是出于自己對(duì)策劃的喜愛(ài)。在這個(gè)策劃中，他們每個(gè)人的任務(wù)都蠻多，也很認(rèn)真。因?yàn)檫@樣，我便到處翻閱相關(guān)書(shū)籍，最后掌握了策劃一般的幾種布局和撰寫(xiě)。不管怎樣，那些都是很小的問(wèn)題，最后我們組順利完成了這個(gè)策劃，姑且不論最后成績(jī)，至少我們對(duì)得起我們自己。 我們組與別的組有些不一樣，因?yàn)槟承┰颍覀兘M既有AE也有組長(zhǎng)，這樣一來(lái)，可以有更多的人會(huì)認(rèn)真對(duì)待這個(gè)策劃。（四）小組成員分工及心得體會(huì)◆◆◆段清洋200708312012（負(fù)責(zé)整體布局、前言、效果預(yù)測(cè)和評(píng)估的問(wèn)卷編制和相關(guān)文案的撰寫(xiě)，還參與了幾次開(kāi)會(huì)的積極討論中，提出了自己獨(dú)到的見(jiàn)解。那你看見(jiàn)我不是也會(huì)流口水嗎（舌頭舔嘴角的聲音）？o 男：可是她比你有營(yíng)養(yǎng)！你能比嗎？o 女：有營(yíng)養(yǎng)？你愛(ài)上的是？（疑惑不解的語(yǔ)氣）o 男：就是她啊——黔五福有點(diǎn)意思蔬菜豬肉干！o 女：啊?。ㄗ鰰灎睿魬?hù)外廣告文案o 第一次戶(hù)外廣告的路標(biāo)文案為：他對(duì)她有點(diǎn)意思？o 第二次戶(hù)外廣告的路標(biāo)文案為：她對(duì)他也有點(diǎn)意思嗎？o 第三次戶(hù)外廣告的路標(biāo)文案為：其實(shí)，他們都對(duì)Ta有點(diǎn)意思！ ——黔五福有點(diǎn)意思蔬菜豬肉干（三）電視廣告效果評(píng)估反饋問(wèn)卷調(diào)查表 （ ）A 男 （ ）A 18歲以下 B 18歲—28歲 C 28歲—45歲 D 45歲以上？ A 知道 B不知道？ ：同意比較同意沒(méi)意見(jiàn)有點(diǎn)不同意不同意1．你未能經(jīng)常感到黔五福廣告的存在，我很想要這則廣告中的產(chǎn)品，你沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品或者沒(méi)有增加購(gòu)買(mǎi)頻率總計(jì)備注7題的同意到不同意分別為1分到5分。）難道我不美麗嗎？o 男：她能讓我看見(jiàn)她就流口水（用舌頭舔嘴角的聲音）！o 女：（氣憤。她比你健康！o 女：（氣憤。o 女：（急切。 110平、特隨即拿出男人購(gòu)物車(chē)?yán)锏那甯Ｓ悬c(diǎn)意思蔬菜豬肉干，并用手指著它。男孩說(shuō)：你……我……你對(duì)我，是不是有點(diǎn)意思？27遠(yuǎn)、平在黔五福貨架前面兩個(gè)年輕人遙望著，目光都充滿(mǎn)了期盼。按捺不住心中的緊張激動(dòng)，不斷回頭。急促緊張的聲音伴隨。14近、平那個(gè)男人繼續(xù)在前面邊推邊選購(gòu)物品，女人一直在后面緊跟著。3特女孩喪氣地望了一眼，突然眼前一亮，目光轉(zhuǎn)向購(gòu)物車(chē)，目不轉(zhuǎn)睛… 2中、平這時(shí)，一個(gè)男人推了個(gè)購(gòu)物車(chē)過(guò)來(lái)，從女孩身邊走過(guò)… 七、?附件 （一）黔五福有點(diǎn)意思蔬菜豬肉干調(diào)查問(wèn)卷 （ ）A 男 年齡 （ ）A 18歲以下 B 18歲—28歲 C 28歲—45歲D 45歲以上收入 （ ） —2500元 —5000元 2 你對(duì)黔五福有點(diǎn)意思蔬菜豬肉干的了解和食用頻率如何（ ） A 很喜歡并經(jīng)常購(gòu)買(mǎi) B 聽(tīng)說(shuō)并嘗試買(mǎi)過(guò) C 聽(tīng)過(guò)過(guò)但是還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)（請(qǐng)?zhí)降?0題） D沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)3您更加喜歡黔五福有點(diǎn)意思蔬菜豬肉干哪種口味？（可多選）（ ）A 青瓜味 B 醇香味 C 胡蘿卜味 D 蔥香味 E 麻辣味 F 香辣味4您通常在什么地方購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品（ ）A 超市 B 商場(chǎng) C 專(zhuān)賣(mài)店 D 便利店 E網(wǎng)上5您選擇該產(chǎn)品的原因是（可多選）（ ）A 品牌效應(yīng) B 有一個(gè)吸引人的外觀 C 口味多 、口感好 D 有質(zhì)量保證 E 價(jià)格公道6您認(rèn)為黔五福豬肉干在銷(xiāo)售過(guò)程中有什么地方需要改進(jìn)（可多選）（ ） A產(chǎn)品質(zhì)量 B 產(chǎn)品價(jià)格 C 產(chǎn)品包裝 D 產(chǎn)品宣傳 E產(chǎn)品種類(lèi)及口味7您認(rèn)為黔五福有點(diǎn)意思蔬菜豬肉干的包裝怎么樣（ ）A 包裝精美 很上檔次 B包裝一般 需要改進(jìn) C包裝不行 需要更換8您購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的目的是什么（ ） A 家庭消費(fèi) B 走親訪(fǎng)友 C 隨意消費(fèi)9你是否會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)黔五福豬肉干（接下來(lái)直接跳至11題）（ ）A 會(huì) B 不會(huì)10您沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)黔五福豬肉干的原因是（可多選）（ ） A 口味不合 B 價(jià)格太高 C 無(wú)法方便購(gòu)買(mǎi) D 就是不喜歡11您是通過(guò)哪種方式第一次知道這個(gè)產(chǎn)品（ ） A 超市或零售店偶然看到 B 親戚朋友介紹 C 商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu) D 公車(chē)或候車(chē)亭廣告 E 見(jiàn)到別人購(gòu)買(mǎi) F 廣播、電視廣告12您最注重肉類(lèi)產(chǎn)品的哪幾個(gè)方面（可多選）（ ）A營(yíng)養(yǎng)均衡 B口味 C價(jià)格D衛(wèi)生情況 E綜合考慮 F品牌 G綠色食品 H包裝13黔五福有點(diǎn)意思蔬菜豬肉干市場(chǎng)價(jià)為58元每斤，您認(rèn)為（ ） A價(jià)格昂貴 B價(jià)格適中 C 價(jià)格低廉 14您覺(jué)得哪種促銷(xiāo)方式會(huì)更吸引你購(gòu)買(mǎi)黔五福豬肉干（可多選）（ ） A 打折 B 多買(mǎi)多送 C 贈(zèng)送小禮品 D參加抽獎(jiǎng) E 其他方式 （二）媒介實(shí)施計(jì)劃相關(guān)文案、腳本◆ 電視廣告腳本 《超市艷遇篇》（30秒）序號(hào)鏡頭畫(huà) 面臺(tái) 詞配 音時(shí)間1 特 超市中，一個(gè)女人在黔五福專(zhuān)柜前尋找什么，卻一無(wú)所獲…??實(shí)施后的評(píng)估：發(fā)放反饋問(wèn)卷以此來(lái)對(duì)媒介發(fā)布進(jìn)行監(jiān)控和廣告效果的評(píng)價(jià)，要特別注重對(duì)廣告活動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)效果進(jìn)行評(píng)估。 ◆方法：⑴對(duì)各媒介廣告的發(fā)布效果實(shí)行定期檢測(cè)。??實(shí)施中的測(cè)定：在廣告實(shí)施中進(jìn)行效果檢測(cè)，用來(lái)評(píng)估廣告出現(xiàn)于媒體后所產(chǎn)生的實(shí)際傳播效果?！舴椒ǎ孩胚x擇部分目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)分測(cè)試。o 費(fèi)用總計(jì)：148000元o 具體投放時(shí)間：2010年3月1日至7月1日（共4個(gè)月）五、?廣告費(fèi)用預(yù)算（一）廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用：50000元（二）廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：10000元（三）廣告制作費(fèi)用：50000元（四）廣告媒介費(fèi)用：270000+225000+60000+206400+148000=909400元（五）其他活動(dòng)等費(fèi)用：贊助、獎(jiǎng)賞等費(fèi)用為50000元（六）費(fèi)用總計(jì)：1079400元六、?廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)估??實(shí)施前的預(yù)測(cè)：對(duì)設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案、作品等進(jìn)行測(cè)試。與其他電視、平面、戶(hù)外媒體等相比較，以低廉的投入，獲取經(jīng)過(guò)區(qū)域、收入層次篩選后高人次的大學(xué)生群體有效關(guān)注，高性?xún)r(jià)比不言而喻。實(shí)現(xiàn)了廣告的“定制化”，從而以最經(jīng)濟(jì)的費(fèi)用達(dá)到最大化的投放效果。o 經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 站牌租賃費(fèi)：4000元每月24塊站牌2個(gè)月=192000元 站牌廣告制作費(fèi)：24塊站牌4期150元=14400元 合計(jì)：14400+192000=206400元o 具體投放時(shí)間：2010年3月1日至3