【正文】 33 / 33。我們感謝老師給我們這樣的一個平臺，我們也很珍惜這次機會。即將邁出大學(xué)校門的我們，這正是充實我們的階段。特別感謝的是段清洋同學(xué)，他在這次策劃案中的工作和付出的心血也是最多的，在他的帶領(lǐng)下大家一起努力的完成了我們的黔五福有點意思蔬菜豬肉干策劃案。作為策劃小組的一員，我們小組各盡其職，工作上配合得也很默契。經(jīng)過一次又一次的調(diào)整，終于在上個星期將我們的策劃案展現(xiàn)在大家的面前，同時得到了老師的肯定，這無疑是對我們那么久以來的工作的肯定。）首先，很感謝老師給我們這次非常難得的機會，在這次策劃實踐中，我在小組中體會到了團結(jié)，在比稿中我體會到了緊張。 最后希望能多有這樣的作業(yè)來豐富平時的學(xué)習(xí)生活，呵呵！◆◆◆侯曉妍200708312009（主要負(fù)責(zé)廣告策略中的媒介策略，還參與了我們幾次開會的積極討論中，提出了很多自己的看法。 從問卷調(diào)查到問卷分析以及策劃書的撰寫，其中涉及了很多專業(yè)知識；團隊的合作力度也關(guān)系到策劃書最終的成敗。）這次作業(yè)我個人覺得收獲不小，團隊的合作與分工能提高做事的效率，另外最重要的收獲——這一次作業(yè)是我一次很好的實踐。在此，謝謝老師給了我們這樣一個好機會。 通過這次策劃，我們不僅完成了既定的任務(wù)，同時還提高了我們的協(xié)作能力。我們一起外出調(diào)查，一起查閱資料，一起總結(jié)分析，一起解決問題。，我還發(fā)現(xiàn)，作為一個團體首先一定要團結(jié)，團結(jié)才是力量。2.“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，廣告業(yè)是一個充滿競爭性的行業(yè)，我們的廣告策劃也要強調(diào)與眾不同的獨特賣點。在這次廣告策劃中，我深刻的感受到了以下幾點：，并展開全面的調(diào)查，進行有關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理，通過分析以后進行自我評價形成策劃書。它給我的第一印象：這是一個廣告運作的全過程。◆◆◆肖世偉200708312016（負(fù)責(zé)廣告策略中的非媒介策略，還參與了我們幾次開會的積極討論中，提出了自己細(xì)膩的看法。如果我們能多有幾次這種鍛煉的機會，我覺得對我們的以后一定是很有幫助的。另外，這次策劃也讓我學(xué)會了合作，知道了團隊分工，知道了一個真正的廣告策劃的流程。在許多問題的處理上，我突然發(fā)現(xiàn)我的理論知識也并不是那么踏實，但是為了不拖我們整個團隊的后腿，我還是去把那些久以不用的理論書拿出來看?；蛟S，我們在課程上覺得老師所說的一些理論知識都是多看下就能掌握的。盡管最后有很多不如意，但是我們享受到了整個過程，合作，學(xué)習(xí)，克服。中間有種種沖突和矛盾。）通過這次“黔五福有點意思蔬菜豬肉干”的一些列廣告策劃，從市場調(diào)查分析到策劃撰寫到最后的比稿，讓我學(xué)到許多書本上沒有的知識。我于是又獨自加了一些東西進去，這純粹是出于自己對策劃的喜愛。在這個策劃中，他們每個人的任務(wù)都蠻多，也很認(rèn)真。因為這樣，我便到處翻閱相關(guān)書籍，最后掌握了策劃一般的幾種布局和撰寫。不管怎樣，那些都是很小的問題，最后我們組順利完成了這個策劃，姑且不論最后成績，至少我們對得起我們自己。 我們組與別的組有些不一樣，因為某些原因，我們組既有AE也有組長，這樣一來，可以有更多的人會認(rèn)真對待這個策劃。（四）小組成員分工及心得體會◆◆◆段清洋200708312012（負(fù)責(zé)整體布局、前言、效果預(yù)測和評估的問卷編制和相關(guān)文案的撰寫，還參與了幾次開會的積極討論中，提出了自己獨到的見解。那你看見我不是也會流口水嗎（舌頭舔嘴角的聲音）？o 男：可是她比你有營養(yǎng)！你能比嗎？o 女：有營養(yǎng)？你愛上的是？（疑惑不解的語氣）o 男：就是她啊——黔五福有點意思蔬菜豬肉干！o 女：?。。ㄗ鰰灎睿魬敉鈴V告文案o 第一次戶外廣告的路標(biāo)文案為：他對她有點意思？o 第二次戶外廣告的路標(biāo)文案為：她對他也有點意思嗎？o 第三次戶外廣告的路標(biāo)文案為：其實，他們都對Ta有點意思！ ——黔五福有點意思蔬菜豬肉干（三）電視廣告效果評估反饋問卷調(diào)查表 （ ）A 男 （ ）A 18歲以下 B 18歲—28歲 C 28歲—45歲 D 45歲以上？ A 知道 B不知道？ ：同意比較同意沒意見有點不同意不同意1．你未能經(jīng)常感到黔五福廣告的存在，我很想要這則廣告中的產(chǎn)品，你沒有購買該產(chǎn)品或者沒有增加購買頻率總計備注7題的同意到不同意分別為1分到5分。）難道我不美麗嗎？o 男：她能讓我看見她就流口水（用舌頭舔嘴角的聲音）！o 女：（氣憤。她比你健康！o 女：（氣憤。o 女：（急切。 110平、特隨即拿出男人購物車?yán)锏那甯Ｓ悬c意思蔬菜豬肉干，并用手指著它。男孩說：你……我……你對我，是不是有點意思？27遠(yuǎn)、平在黔五福貨架前面兩個年輕人遙望著，目光都充滿了期盼。按捺不住心中的緊張激動，不斷回頭。急促緊張的聲音伴隨。14近、平那個男人繼續(xù)在前面邊推邊選購物品，女人一直在后面緊跟著。3特女孩喪氣地望了一眼，突然眼前一亮，目光轉(zhuǎn)向購物車，目不轉(zhuǎn)睛… 2中、平這時，一個男人推了個購物車過來，從女孩身邊走過… 七、?附件 （一）黔五福有點意思蔬菜豬肉干調(diào)查問卷 （ ）A 男 年齡 （ ）A 18歲以下 B 18歲—28歲 C 28歲—45歲D 45歲以上收入 （ ） —2500元 —5000元 2 你對黔五福有點意思蔬菜豬肉干的了解和食用頻率如何（ ） A 很喜歡并經(jīng)常購買 B 聽說并嘗試買過 C 聽過過但是還沒有購買過（請?zhí)降?0題） D沒有聽說過3您更加喜歡黔五福有點意思蔬菜豬肉干哪種口味？（可多選）（ ）A 青瓜味 B 醇香味 C 胡蘿卜味 D 蔥香味 E 麻辣味 F 香辣味4您通常在什么地方購買該產(chǎn)品（ ）A 超市 B 商場 C 專賣店 D 便利店 E網(wǎng)上5您選擇該產(chǎn)品的原因是（可多選）（ ）A 品牌效應(yīng) B 有一個吸引人的外觀 C 口味多 、口感好 D 有質(zhì)量保證 E 價格公道6您認(rèn)為黔五福豬肉干在銷售過程中有什么地方需要改進（可多選）（ ） A產(chǎn)品質(zhì)量 B 產(chǎn)品價格 C 產(chǎn)品包裝 D 產(chǎn)品宣傳 E產(chǎn)品種類及口味7您認(rèn)為黔五福有點意思蔬菜豬肉干的包裝怎么樣（ ）A 包裝精美 很上檔次 B包裝一般 需要改進 C包裝不行 需要更換8您購買該產(chǎn)品的目的是什么（ ） A 家庭消費 B 走親訪友 C 隨意消費9你是否會繼續(xù)購買黔五福豬肉干（接下來直接跳至11題）（ ）A 會 B 不會10您沒有購買黔五福豬肉干的原因是（可多選）（ ） A 口味不合 B 價格太高 C 無法方便購買 D 就是不喜歡11您是通過哪種方式第一次知道這個產(chǎn)品（ ） A 超市或零售店偶然看到 B 親戚朋友介紹 C 商場導(dǎo)購 D 公車或候車亭廣告 E 見到別人購買 F 廣播、電視廣告12您最注重肉類產(chǎn)品的哪幾個方面（可多選）（ ）A營養(yǎng)均衡 B口味 C價格D衛(wèi)生情況 E綜合考慮 F品牌 G綠色食品 H包裝13黔五福有點意思蔬菜豬肉干市場價為58元每斤，您認(rèn)為（ ） A價格昂貴 B價格適中 C 價格低廉 14您覺得哪種促銷方式會更吸引你購買黔五福豬肉干（可多選）（ ） A 打折 B 多買多送 C 贈送小禮品 D參加抽獎 E 其他方式 （二）媒介實施計劃相關(guān)文案、腳本◆ 電視廣告腳本 《超市艷遇篇》（30秒）序號鏡頭畫 面臺 詞配 音時間1 特 超市中，一個女人在黔五福專柜前尋找什么，卻一無所獲…??實施后的評估：發(fā)放反饋問卷以此來對媒介發(fā)布進行監(jiān)控和廣告效果的評價，要特別注重對廣告活動帶來的社會效果進行評估。 ◆方法：⑴對各媒介廣告的發(fā)布效果實行定期檢測。??實施中的測定：在廣告實施中進行效果檢測，用來評估廣告出現(xiàn)于媒體后所產(chǎn)生的實際傳播效果?！舴椒ǎ孩胚x擇部分目標(biāo)消費者進行評分測試。o 費用總計：148000元o 具體投放時間：2010年3月1日至7月1日（共4個月）五、?廣告費用預(yù)算（一）廣告策劃創(chuàng)意費用：50000元（二）廣告設(shè)計費用：10000元（三）廣告制作費用：50000元（四）廣告媒介費用：270000+225000+60000+206400+148000=909400元（五）其他活動等費用：贊助、獎賞等費用為50000元（六）費用總計：1079400元六、?廣告效果預(yù)測與評估??實施前的預(yù)測：對設(shè)計和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案、作品等進行測試。與其他電視、平面、戶外媒體等相比較，以低廉的投入，獲取經(jīng)過區(qū)域、收入層次篩選后高人次的大學(xué)生群體有效關(guān)注，高性價比不言而喻。實現(xiàn)了廣告的“定制化”，從而以最經(jīng)濟的費用達(dá)到最大化的投放效果。o 經(jīng)費預(yù)算： 站牌租賃費：4000元每月24塊站牌2個月=192000元 站牌廣告制作費：24塊站牌4期150元=14400元 合計：14400+192000=206400元o 具體投放時間：2010年3月1日至3