食品廣告策劃書(shū)(參考版)
2024-12-07 02:22本頁(yè)面
【正文】 盡量避免競(jìng)爭(zhēng)沖突?！ ?一)、產(chǎn)品定位的前提 對(duì)于新產(chǎn)品的定位問(wèn)題重在市場(chǎng)細(xì)分，抓住市場(chǎng)空隙，趨勢(shì)避害。市場(chǎng)占有率超過(guò)其他品牌。使xx在各類(lèi)速凍食品中脫穎而出。計(jì)劃招聘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才，組建營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，對(duì)決定上馬的餐飲食品分類(lèi)排隊(duì)，根據(jù)原料供應(yīng)、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)需求、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益等條件，確定企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?！ ‘a(chǎn)品銷(xiāo)售以寧波市場(chǎng)為主?！ 〗M成技術(shù)小組進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研、技術(shù)考察，制定產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃和產(chǎn)品發(fā)展方案，確定產(chǎn)品組合及產(chǎn)品線，提出設(shè)備購(gòu)置和生產(chǎn)車(chē)間裝備意見(jiàn)，負(fù)責(zé)員工技術(shù)培訓(xùn)?！ ∮?jì)劃租用遠(yuǎn)郊地區(qū)條件優(yōu)越的食品加工場(chǎng)地(或吸收其成為合作方)，開(kāi)辟生產(chǎn)加工車(chē)間，購(gòu)置先進(jìn)的食品加工設(shè)備(如烤箱、速凍冷庫(kù)、冷藏庫(kù)等)和包裝、運(yùn)輸設(shè)備，努力實(shí)現(xiàn)餐飲食品加工和包裝的機(jī)械化。特別是隨著中西部的開(kāi)發(fā)，中國(guó)的速凍食品的市場(chǎng)也將越來(lái)越大，生活節(jié)奏的加快，對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)的要求，就是速凍食品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！ 径俊 ?1).有限的市場(chǎng)規(guī)模和上升的競(jìng)爭(zhēng)壓力 (2).價(jià)格調(diào)漲的空間越來(lái)越小 (3).消費(fèi)者消費(fèi)心理的相對(duì)不穩(wěn)定 (4).相對(duì)尚未成熟的速凍食品產(chǎn)業(yè). 相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言,企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面對(duì)對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度不夠,由于速凍食品自身的特點(diǎn),不利于長(zhǎng)途運(yùn)輸,所以在產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道方面還存在一定的問(wèn)題?！ ?三)、報(bào)紙： 選擇長(zhǎng)沙市市區(qū)火車(chē)站、汽車(chē)站等交通要道、人流量非常集中的地段制作10塊廣告位，每塊約40平方米左右，從2012年中秋節(jié)前3個(gè)月開(kāi)始投放為宜。增加客戶(hù)看到你信息的機(jī)會(huì)?！ 。诎俣壬献鼍W(wǎng)絡(luò)推廣，效果很不錯(cuò)。(比如：阿里巴巴網(wǎng)站、慧聰網(wǎng)、自由貿(mào)易網(wǎng)等) ，在網(wǎng)上放上產(chǎn)品，網(wǎng)上銷(xiāo)售的同時(shí)，得到很多展示的機(jī)會(huì)。時(shí)間安排在中午1點(diǎn)到下午2點(diǎn)半、晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)為宜?！ ∷?、廣告媒體 (一)、電視廣告 選擇湖南衛(wèi)視，觀眾喜歡的頻道。廣告語(yǔ)：金蘋(píng)果——商務(wù)人士首選的月餅 廣告位廣告 畫(huà)面上一個(gè)成功的商務(wù)男人，西裝革履，神氣十足、左手提著公文包，右
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