20xx食品廣告策劃書優(yōu)選例文合集-展示頁
2025-01-25 06:16本頁面
【正文】 貴的品味注入尚品之月，無盡的思念盡在點滴之中 (3)絲繡巴黎系列： ?、僬涠Y：其樂融融的團聚時刻最應珍惜，感受最濃的祝愿和最深的情意 ②彩禮：綻放的煙花七彩奪目，濃濃情意盡情抒發(fā) ③盛禮：盛禮送給最敬重的人，用心傳遞最暖和的友情 ?、茼灦Y：月圓之夜心手相連，真誠的情感代代相傳 (4)祥云瑞士系列： ①歡禮：歡歌笑語充盈豐收的金秋之夜，金蘋果將祝愿傳遞 將歡樂延伸 ?、趷偠Y：珍藏美妙往昔包裹蜜語甜言，連接你我的是最純最確實友情 (5)經典時髦——和和滿滿(和滿) (6)情侶月餅系列等 這些產品系列選用優(yōu)質原料并結合湖南消費者的消費習慣和口味，消費出各式各樣的中高檔月餅，從產品系列和品種保證了湖南消費者的需求?！ ‰S著湖南省經濟文化的迅速開展，需求構造的變化，以中青年為主體的消費群體追求時髦和潮流，出現(xiàn)了對中高檔月餅的旺盛需求，尤其廣式月餅更遭到消費者的青睞。近年來，我國月餅市場迅猛開展，不同檔次不同口味的月餅活潑在市場上，行業(yè)競爭日益劇烈，價格已不再是吸引消費者的唯一要素，市場細分后，高端客戶更加看重的是健康程度高的月餅。中秋節(jié)正式成為國家法定節(jié)假日，也為月餅市場的開展及中國傳統(tǒng)飲食文化的傳播，制造了有利條件?！ ∫?、市場分析 隨著我國經濟的開展和人民生活水平的不斷提高，給月餅市場帶來了宏大的商機。而月餅行業(yè)的劇烈的競爭大家是有目共睹的，A食品公司為了應對競爭，擴大市場范圍，打造全國性的月餅品牌。倡導公司、個人、伙伴共同成長，分享成果” 的公司核心價值觀，為客戶制造完滿產品，提供優(yōu)質效勞，成為中國商務月餅首選品牌。公司本著“以人為本，公司是家、學校、軍隊。金蘋果創(chuàng)新口味月餅獲得在歐洲被譽為終端消費食品屆的“奧斯卡”的國際2011年度“頂級美味獎章”。食品廣告策劃書優(yōu)選例文合集 食品廣告籌劃書【一】 前言 廣東A食品系香港某食品于1996年在東莞成立的全資品牌運營機構，是集研發(fā)、消費、銷售為一體的食品品牌企業(yè)。公司目前主要消費運營中秋月餅、休閑餅干、曲奇蛋卷等200多款產品，主打產品“金蘋果月餅”自2005年以來屢次被中國食品工業(yè)協(xié)會授予“中國名餅”。2009年，公司新建成的30000平方米的全封閉、食品消費標準化廠房和10萬級空氣凈化車間以及斥巨資引進的國內最先進的一體化成型設備，使得企業(yè)擁有了全自動流水線20多條，日產80萬只月餅、月餅5萬盒的消費才能。完滿產品，優(yōu)秀效勞，為顧客制造價值。 前言 A食品公司以其高檔優(yōu)質的產品贏得了行業(yè)和消費者的認同，但其市場主要局限于廣東、廣西和云南等地，還沒有構成全國性的產品市場。決定以湖南市場作為打破口，斥資80萬元，選擇湖南衛(wèi)視、湖南廣播電臺、廣告位等媒體，在02年中秋節(jié)前進展了猛烈的廣告攻勢，使湖南市場消費者在短期內提高本產品的知名度和佳譽度，并能獲得較高的市場占有率，也為公司后續(xù)的其他產品進入湖南市場做好強有力的鋪墊。月餅是中華民族的傳統(tǒng)特色美食，是焙烤行業(yè)所有產品中的經典。每逢中秋佳節(jié)，探望尊長，走親訪友，在饋贈禮品中少不了一盒月餅。在我國2010年100多億元的市場份額中，廣式月餅銷量占了我國月餅市場1/3的市場份額。A食品公司消費的各式各種檔次的月餅剛好能滿足湖南的市場需求，從而關于開發(fā)湖南市場的前景十分樂觀。 二、市場策略 (一)、營銷目的 提高公司月餅在湖南市場的銷售量 獲得在湖南市場可觀的市場占有率 (二)、產品定位 產品定位以中高檔月餅為主，品種多樣化 (三)、廣告目的 提高公司中秋月餅在湖南市場上的知名度 擴大公司月餅在湖南市場的佳譽度 為后續(xù)其他產品(如餅干、果凍等食品)進入湖南做知名度上的一個鋪墊 三、廣告表現(xiàn) (一)、廣告訴求對象：中青年消費者， (二)、廣告主題：金蘋果月餅——商務月餅的首選 廣告語：金蘋果，華貴的品味，濃濃的情意 (三)、廣告創(chuàng)意 第一則廣告： 女兒：媽，今天中秋吃什么月餅? 媽媽：你爸說有人送他月餅，聽說是金蘋果，還說是獲得國際奧斯卡獎的。 第二則廣告： 畫面上無數(shù)個商務中青年男女人人高舉著一盒金蘋果月餅，喜笑顏開。廣告語：金蘋果月餅——商務人士首選的月餅。中秋節(jié)前1個月開場投放，前半個月5次/天，后半個月10次/天?！ ?二)、網絡： ，而這些平臺有特別多是免費能夠發(fā)布信息，能有一定的效果?！ ?，發(fā)布圖片文章都能夠起到一定推行作用(比方：新浪、搜狐、網易等)，這總方法需要經常發(fā)表文章，及更新信息。同時，假如公司網站做的效果、質量好的話(帶關鍵詞、程序按照收錄的要求去做，就會給你帶來意想不到的好處) 、等都能夠發(fā)布些信息?！ ?，你能夠把公司用DV拍攝下來制造成dvd上傳到優(yōu)酷網、土豆網、56網等等，通過視頻推行企業(yè)，也是特別好的一種方式?！ ∥濉V告預算 六、廣告效果的評估 通過調查搜集數(shù)據(jù)，然后收聽率到達40% 市場占有率評估，市場同類產品銷售額到達40%，增長速度到達20%?！ ?. 營銷環(huán)境中的有利要素 (1).不斷開展的市場規(guī)?！ ?速凍食品市場有著較快的開展?！ ?2).追求高質量和多元化的食品消費 在速凍食品的消費量持續(xù)增長的同時,能夠抓住時機,贏得消費者的信任,建立消費者對本品牌的忠誠度. (3)
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