【正文】 牡丹亭＋梅嶺古道＋珠璣巷” ＋ 丫山（或三江口） ＋西華山鎢礦 ＋ 瑞香大世界三百山 ＋ 東升圍 ＋ 三百山溫泉 ＋ 生態(tài)農(nóng)業(yè)臍橙園小武當(dāng)山（或九連山）＋ 關(guān)西圍 ＋ 九曲河度假區(qū)天龍山（車(chē)八嶺） ＋ 南逕溫泉因此，與周邊旅游產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)成為發(fā)展的有效出路。根據(jù)贛州市生態(tài)旅游資源的品質(zhì)和贛州市的市場(chǎng)區(qū)位條件，市域內(nèi)的一部分高品質(zhì)資源以及能與休閑度假旅游資源整合的生態(tài)旅游景區(qū)，其目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域可以面向珠三角、閩三角乃至全國(guó)，其他的生態(tài)旅游資源目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域?yàn)橼M州市域?！钜?guī)劃組開(kāi)發(fā)了“生態(tài)旅游機(jī)會(huì)圖譜（Ecotourism Opportunity Spectrum, EOS）”這種規(guī)劃工具，來(lái)辨別分析各種生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)高等級(jí)生態(tài)旅游（high class ecotourism，HCET）、中等級(jí)生態(tài)旅游（central class ecotourism, CCET）、低等級(jí)生態(tài)旅游（low class ecotourism, LCET）和大眾自然旅游產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。 關(guān)西新圍客家風(fēng)情園☆ 白鷺客家古民居☆圖53 贛州客家文化旅游產(chǎn)品之車(chē)☆ 節(jié)慶會(huì)議應(yīng)構(gòu)建以客家文化城為龍頭，以古建筑、古村落、古道和古寺廟為基本載體，開(kāi)發(fā)節(jié)慶會(huì)議和觀光產(chǎn)品為主，商務(wù)或度假酒店和宗教旅游為輔的客家文化旅游產(chǎn)品體系，如圖53。贛州在開(kāi)發(fā)客家文化旅游產(chǎn)品的過(guò)程中，政府有關(guān)部門(mén)要積極與廣東和福建兩地合作，共同打造客家文化區(qū)在國(guó)內(nèi)外的形象，最終形成與我國(guó)的京城文化、海派文化、徽文化齊名的一種文化形態(tài)。只有保護(hù)工作切實(shí)到位，才能為未來(lái)多種形式的旅游開(kāi)發(fā)提供基本的載體。客家圍屋囿于旅游開(kāi)發(fā)的內(nèi)容及形式并不能使游客停留較長(zhǎng)的時(shí)間，因此只有將客家文化旅游產(chǎn)品與這些綠色旅游產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，才能使游客停留時(shí)間更長(zhǎng)，并使當(dāng)?shù)孬@得更多的旅游收益。贛州應(yīng)因地制宜的選擇部分自身及周邊條件較好的圍屋，通過(guò)精心的規(guī)劃設(shè)計(jì)，打造高檔次的中國(guó)最具特色的酒店群。這些酒店外表仍然如幾個(gè)世紀(jì)以前一樣，但是內(nèi)部裝潢極其典雅，與歷史悠久的建筑非常協(xié)調(diào)。此外，起步階段不能全面鋪開(kāi)，應(yīng)選擇區(qū)位、品質(zhì)及社區(qū)條件較好的少數(shù)幾座進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，建設(shè)精品產(chǎn)品。表54 贛州客家文化旅游海外市場(chǎng)定位一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)港澳臺(tái)東南亞歐美及大洋洲注：客家人旅居香港、澳門(mén)、臺(tái)灣大概670萬(wàn)；旅居亞洲的客籍華僑華人，分布在21個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有350多萬(wàn)；美洲有客家人46萬(wàn)，歐洲有客家人約5萬(wàn)；。三級(jí)市場(chǎng)（機(jī)會(huì)市場(chǎng)） 贛州客家文化旅游國(guó)內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)定位 贛州旅游產(chǎn)品體系中針對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主打產(chǎn)品。 信豐走馬垅度假區(qū)——臍橙主題型生態(tài)度假區(qū)☆ 安遠(yuǎn)三百山度假區(qū)——山泉結(jié)合的綜合型溫泉度假區(qū)☆ 上猶陡水湖度假區(qū)——濱水生態(tài)避暑度假區(qū)☆√√南康大山腦度假區(qū)√√√√√定南九曲河度假區(qū)√√√√√√√√√贛縣萬(wàn)安水庫(kù)√√√√☆√√√√√√√√√√√√有些自然生態(tài)條件很好，但是暫時(shí)開(kāi)發(fā)條件不成熟，如果現(xiàn)在開(kāi)發(fā)可能對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，因此現(xiàn)階段應(yīng)以保護(hù)為主，等條件成熟了，再保護(hù)性開(kāi)發(fā)，具體項(xiàng)目有：南康大山腦森林度假區(qū)、贛縣萬(wàn)安水庫(kù)等。圖52 贛州度假旅游開(kāi)發(fā)的空間安排以瑞金為中心的紅色旅游區(qū) 依托珠三角需求開(kāi)發(fā)的客家文化旅游開(kāi)放帶的度假產(chǎn)品，主要包括：安遠(yuǎn)三百山溫泉度假區(qū)、定南九曲河度假區(qū)、龍南小武當(dāng)度假區(qū)、信豐走馬垅度假區(qū)、大余丫山度假區(qū)。 依托福建市場(chǎng)，以瑞金為中心開(kāi)發(fā)的紅色旅游區(qū)的度假產(chǎn)品，主要包括：瑞金市羅漢巖度假區(qū)、寧都翠微峰度假區(qū)、石城溫泉度假村、會(huì)昌漢仙巖度假區(qū)、贛縣萬(wàn)安水庫(kù)度假區(qū)。 以贛州市區(qū)為中心開(kāi)發(fā)的度假產(chǎn)品，主要包括：贛州市峰山度假區(qū)、南康南山度假區(qū)、大山腦度假區(qū)、于都屏山度假區(qū)、上猶陡水湖度假區(qū)、崇義陽(yáng)嶺度假區(qū)。 未來(lái)贛州旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中支柱型吸引物。 紅軍第五次反圍剿石城阻擊戰(zhàn)李臘石紀(jì)念公園☆ 于都縣長(zhǎng)征路景區(qū)☆ 瑞金市紅色旅游開(kāi)發(fā)與保護(hù)☆☆增加可參與的旅游活動(dòng)將瑞金等地當(dāng)年群情激昂、熱火朝天干革命的許多有影響、有意義、有趣的事件或故事挖掘、整理、再現(xiàn)出來(lái)，讓游客參與、體驗(yàn)，增加真實(shí)性、趣味性和體驗(yàn)性。豐富展示形式，加強(qiáng)高科技手段的應(yīng)用必須應(yīng)用高科技手段，豐富展示形式，全方位、立體化、多層次展示文物和革命舊地蘊(yùn)涵的革命精神和歷史文化增加生動(dòng)性、直觀性、娛樂(lè)性和可感知性，以激發(fā)游興，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)。紅色與客家特色相結(jié)合要與溫泉、美食、鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來(lái)，瑞金、興國(guó)等地要配合旅游業(yè)的快速發(fā)展，搜集整理“四星伴月”等紅色名菜名點(diǎn)，根據(jù)主體客源市場(chǎng)的口味重新包裝、創(chuàng)新鄉(xiāng)土美食，開(kāi)發(fā)“豆腐宴”、“野菜宴”等系列美食和贛南土菜飯店等項(xiàng)目，積極發(fā)揮“客家美食”的優(yōu)勢(shì)，打造 “中國(guó)客家菜美食名城”品牌。紅色與綠色相結(jié)合在紅色旅游開(kāi)發(fā)中，要與以羅漢巖、翠微峰、漢仙巖、通天寨等為龍頭的綠色生態(tài)旅游區(qū)有機(jī)整合；寧都、石城、于都、尋烏等地的紅色旅游則要與溫泉旅游實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)紅色旅游與丹山碧水、健康休閑、生態(tài)旅游等共同協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。紅色旅游是紅色與綠色、古色的結(jié)合，是革命紀(jì)念地、錦繡山河、民俗風(fēng)情與歷史文化的集中展示。紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新包括兩個(gè)方面，一個(gè)是外部創(chuàng)新，一個(gè)是內(nèi)部創(chuàng)新。即在紅色教育產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，配套考察攝影、鄉(xiāng)村旅游、徙步旅游等較高層次的紅色體驗(yàn)產(chǎn)品，并拓展新的度假產(chǎn)品（徒步旅游、體育旅游等）作為新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)。從層次來(lái)看，以教育型產(chǎn)品作為基礎(chǔ)層面，以體驗(yàn)型產(chǎn)品作為提高層面，以度假型產(chǎn)品作為享受層面。贛州可瞄準(zhǔn)這些平臺(tái)互補(bǔ)的資源、先進(jìn)的理念、開(kāi)放的政策、科學(xué)的管理，取長(zhǎng)補(bǔ)短，采取靈活多變的空間組合戰(zhàn)略，完善板塊之間的整合與配套，建設(shè)內(nèi)容豐富的紅色旅游走廊，開(kāi)創(chuàng)紅色旅游發(fā)展的新天地。區(qū)內(nèi)：眾星拱月戰(zhàn)略加速發(fā)展興國(guó)、寧都—石城、尋烏片區(qū)，重點(diǎn)建設(shè)城市中心和瑞金紅色旅游綜合接待基地，逐步形成紅色旅游“兩心三帶四片區(qū)”，即以城區(qū)和瑞金為中心，以2032319三條國(guó)道為串連，以各紅色旅游區(qū)為依托的“眾星拱月”旅游發(fā)展總體格局，改變贛州紅色旅游發(fā)展目前“一彎明月不明，滿天繁星不亮”，依賴瑞金一條腿走路的態(tài)勢(shì)。由于贛州屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，因此，在發(fā)展初期多是政府主導(dǎo)，通過(guò)營(yíng)造良好的政策環(huán)境，改善交通等基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)旅游資源進(jìn)行邊“游”邊開(kāi)發(fā)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，由于已形成一定的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和層次，基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施等供給保障系統(tǒng)完善，紅色旅游的發(fā)展更多是與城市休閑旅游、文化旅游等相結(jié)合，通過(guò)挖掘原有紅色旅游資源的文脈，結(jié)合周邊資源的開(kāi)發(fā)和環(huán)境的改善，使之呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展，滿足不同層次游客的需要。圖51 贛州紅色旅游發(fā)展模式紅色旅游的發(fā)展具有典型的資源驅(qū)動(dòng)特征，同時(shí)又帶有一定的政治色彩。抓住紅色旅游發(fā)展契機(jī)，以紅色故都瑞金為核心，串聯(lián)周邊革命紀(jì)念地和紅色文化遺址，打造紅色旅游新產(chǎn)品，使之成為全國(guó)著名品牌和贛州旅游業(yè)的龍頭，全面帶動(dòng)贛州客家風(fēng)情、綠色山水旅游開(kāi)發(fā)以及城市旅游發(fā)展。 近期贛州旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破口之一；☆多元復(fù)合原則突破觀光型產(chǎn)品一統(tǒng)天下的格局，下大力氣打造城市旅游、商務(wù)會(huì)議旅游、度假旅游、節(jié)事活動(dòng)、康體健身等參與性強(qiáng)、內(nèi)涵豐富的創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品形式，形成多元化、復(fù)合型旅游吸引體系，提高目的地的綜合吸引力。因此，必須在空間布局上選擇相對(duì)條件較好的地區(qū)和項(xiàng)目重點(diǎn)培養(yǎng)，整合集中有限的資源，形成區(qū)域旅游發(fā)展中的增長(zhǎng)極，再通過(guò)旅游擴(kuò)散作用和涓滴效應(yīng)的發(fā)揮，逐步帶動(dòng)市域旅游全局。保護(hù)優(yōu)先原則贛州市的自然與文化資源是贛州旅游發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中必須始終貫徹保護(hù)優(yōu)先原則，避免因開(kāi)發(fā)過(guò)度造成對(duì)自然和文化環(huán)境的不可逆性破壞，實(shí)現(xiàn)旅游生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)，保障旅游資源的永續(xù)利用。 加強(qiáng)區(qū)際旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的互動(dòng)和對(duì)接，提升整體旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)贛州旅游空間結(jié)構(gòu)的廣域拓展。 以重點(diǎn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶動(dòng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，創(chuàng)新并大力發(fā)展紅色旅游、城市旅游、休閑度假旅游；☆通過(guò)旅游資源整合與創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，鞏固觀光旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)品，構(gòu)建以紅色旅游、城市旅游和休閑度假旅游產(chǎn)品為核心，以商務(wù)會(huì)議旅游、客家文化旅游、節(jié)慶活動(dòng)和其他特色專項(xiàng)旅游為補(bǔ)充的多元旅游產(chǎn)品體系，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?！?以精品旅游項(xiàng)目建設(shè)形成區(qū)域旅游亮點(diǎn)，擴(kuò)大知名度，提升贛州旅游形象和影響力；☆即以整合為背景進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造發(fā)展的新空間。重點(diǎn)突出原則贛州市域內(nèi)待開(kāi)發(fā)的旅游資源眾多，目前的市場(chǎng)條件和用于旅游開(kāi)發(fā)的資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法支撐廣域內(nèi)全盤(pán)推進(jìn)式的開(kāi)發(fā)。時(shí)序推進(jìn)原則應(yīng)堅(jiān)持有層次、有步驟、逐步推進(jìn)的原則，一方面通過(guò)不同階段重點(diǎn)地區(qū)和重點(diǎn)項(xiàng)目的打造，不斷地在市場(chǎng)上營(yíng)造新的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，維持贛州旅游的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面出于保護(hù)資源的考慮，避免條件不成熟情況下對(duì)資源的野蠻利用和盲目開(kāi)發(fā)，造成破壞性開(kāi)發(fā)，進(jìn)而損害贛州旅游發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益?！?江西乃至全國(guó)紅色旅游發(fā)展的排頭兵，富有吸引力的紅色旅游目的地。紅色搭臺(tái)，綠色古色唱戲挖掘資源潛力市場(chǎng)化運(yùn)作資源—市場(chǎng)—文化政治因素紅色資源政策—資源提升產(chǎn)品內(nèi)涵有利的政治因素和紅色資源的不可替代性使紅色旅游在發(fā)展初期是以政策——資源為導(dǎo)向的。如上海中共“一大”會(huì)址和“新天地”的結(jié)合開(kāi)發(fā)就是紅色旅游與文化休閑旅游成功結(jié)合的一個(gè)典范。待產(chǎn)品體系完善之后，則主要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)旅游資源進(jìn)行深層次挖掘，提升旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。區(qū)際：紅色走廊戰(zhàn)略近中期內(nèi)，泛珠三角、七省市《鄭州宣言》紅色旅游合作區(qū)、贛州韶關(guān)郴州紅三角旅游區(qū)、“三圈”（長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和閩南三角地區(qū)三個(gè)經(jīng)濟(jì)圈）、“三邊”（閩贛邊、粵贛邊、湘贛邊）邊際旅游帶、井岡山、長(zhǎng)汀國(guó)家級(jí)紅色旅游基地等不同層次、不同空間范圍的泛區(qū)域、區(qū)域、次區(qū)域、小區(qū)域，為贛州紅色旅游的對(duì)外合作提供了形式多樣的平臺(tái)。表51 贛州紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)序第一階段未來(lái)5年內(nèi)，要從較為單一的過(guò)境式觀光型產(chǎn)品，發(fā)展成為以紅色主題觀光體驗(yàn)+自然山水名勝地休閑度假為主，輔以歷史文化和客家風(fēng)情特色的結(jié)構(gòu)。第二階段未來(lái)5—10年內(nèi)，形成教育、體驗(yàn)、度假產(chǎn)品三足鼎立的局面。全面提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，為旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展培育后勁。外部創(chuàng)新主要指與其他類型的旅游產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)，內(nèi)部創(chuàng)新是指紅色旅游作為文化旅游的一部分，體現(xiàn)的是中國(guó)革命的精神，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中可以從載體、展現(xiàn)手段等方面進(jìn)行創(chuàng)新。以“紅色之旅”為龍頭、整合綠色之旅、客家尋根之旅、名城之旅、美食之旅等線路，把“珍珠滿地”的景點(diǎn)以“紅線”串連包裝、整合成完整產(chǎn)品，使瑞金成為聯(lián)結(jié)閩贛紅色旅游線上的一個(gè)重要景區(qū)。紅色與古色相結(jié)合要加強(qiáng)紅色品牌和歷史文化名城、古村建筑等特色的整合，盡快恢復(fù)革命遺址重點(diǎn)文物保護(hù)單位面貌，恢復(fù)瑞金古城的面貌，打造國(guó)家級(jí)紅色旅游基地和重要的旅游接待服務(wù)中心。此外，要開(kāi)發(fā)“紅色之旅”旅途服務(wù)產(chǎn)品，建設(shè)“紅軍菜園”、客家農(nóng)家旅館，使紅色旅游與客家特色實(shí)現(xiàn)良好結(jié)合。增加紅色旅游產(chǎn)品參與性可以讓游客自己參與納紅軍鞋，縫制紅軍帽，編織紅軍斗笠，吃紅軍飯，從中體驗(yàn)艱苦奮斗的紅色精神。開(kāi)發(fā)特色旅游商品，提高經(jīng)濟(jì)效益要大力開(kāi)發(fā)真正體現(xiàn)瑞金革命精神和根據(jù)地文化特色的旅游商品，例如，與農(nóng)家樂(lè)結(jié)合的紅軍田、紅軍菜園農(nóng)副產(chǎn)品；蓋著特制的蘇區(qū)印章、印有革命標(biāo)語(yǔ)、歌曲和口號(hào)的各種旅游紀(jì)念品；紅軍草鞋；以紅井、紅軍大會(huì)堂、中央蘇維埃政府造型的竹木工藝品；為主題活動(dòng)提供的紅軍服裝；烈士陵園出售鮮花，在紅色旅游線路上布下更多的“錢(qián)袋子”，使經(jīng)濟(jì)效益與旅游活動(dòng)效果得到高度統(tǒng)一。 紅色革命根據(jù)地紀(jì)念園☆ 長(zhǎng)征出發(fā)地紀(jì)念館及長(zhǎng)征第一渡景區(qū)開(kāi)發(fā)☆ 會(huì)昌文武壩革命舊居舊址建設(shè)☆ 贛州旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破口之一；☆☆☆☆客家文化旅游開(kāi)放帶城市中心旅游區(qū)近期應(yīng)開(kāi)發(fā)資源條件比較好，又有市場(chǎng)需求，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較好的度假區(qū)，具體的項(xiàng)目有：贛州市區(qū)峰山度假區(qū)、崇義陽(yáng)嶺度假區(qū)、于都屏山牧場(chǎng)度假區(qū)、信豐走馬垅臍橙度假區(qū)、安遠(yuǎn)三百山度假區(qū)、會(huì)昌車(chē)心溫泉度假區(qū)、上猶陡水湖度假區(qū)、定南九曲河度假區(qū)。表52各個(gè)度假區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)定位度假區(qū)市場(chǎng)省內(nèi)市場(chǎng)省外市場(chǎng)贛州市區(qū)贛州其他地區(qū)南昌省內(nèi)其他地區(qū)廣東福建湖南國(guó)內(nèi)其它市場(chǎng)海外市場(chǎng)贛州市區(qū)峰山度假區(qū)√√√√√√√于都屏山牧場(chǎng)度假區(qū)√√√√上猶陡水湖度假區(qū)√√√崇義陽(yáng)嶺度假區(qū)√√√信豐走馬垅度假區(qū)√√√√√√√√安遠(yuǎn)三百山度假區(qū)√√√√ 峰山森林度假區(qū)——城郊大型避暑度假區(qū)☆ 崇義陽(yáng)嶺度假區(qū)——天然氧吧避暑度假區(qū)☆ 定南九曲河度假區(qū)——健康養(yǎng)生主題型度假區(qū)☆ 屏山牧場(chǎng)度假區(qū)——高山青草奶主題型特色度假區(qū)☆表53客家人市場(chǎng)非客家人市場(chǎng)一級(jí)市場(chǎng)贛南、閩西、粵東、珠江三角洲、海外市場(chǎng)珠江三角洲市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)客家人聚居地國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市開(kāi)發(fā)綜合型客家文化旅游精品贛州市的客家文化旅游產(chǎn)品不應(yīng)該僅僅局限于低層次的參觀圍屋，而要包括各種與客家有關(guān)的參與性活動(dòng)、歷史事件及典故的多手段展示、文藝演出、會(huì)議旅游等等，使游客不僅能觀賞歷史悠