【正文】 ★ 探尋神秘的東方風水文化——贛州?三僚★ 方型圍，不一樣的圍★ 坐擁青山綠水，感受客家風情★ 尋根夢歸東江源，天下客屬一家親★ 客屬家家親，橙鄉(xiāng)處處情 針對重點細分市場的旅游主題形象口號設(shè)計 自駕車市場重點區(qū)域：珠三角、長三角主題形象口號：★ 在新贛州中追尋老紅軍的足跡★ 穿過梅嶺古道，找尋海上絲綢之路★ 沿著長征路感受贛州的古樸民情 單位團體市場重點區(qū)域：長三角，北京大都市圈主題形象口號：★ 身臨其境地接受革命傳統(tǒng)教育★ 贛州——一個美麗并值得人追思的地方 客屬市場重點區(qū)域：閩三角，珠三角，港澳臺主題形象口號：★ 中國贛州，客家搖籃★ 回搖籃懇親，品贛州風情★ 探東江之源，訪橙鄉(xiāng)客屬 休閑旅游市場重點區(qū)域：本地市場，閩三角，珠三角主題形象口號：★ 一個可以輕松享受家庭生活的純自然天堂★ 縱情贛州山水，張揚生命精彩 英文口號★ Cradle of People’s Republic of China, Homeland of Hakka★ Land of Hakka★ Origin of Long March★ An Important Node of the Silk Road over the Ocean★ Trace to the Source of the Pearl River’s Brief Branch to Ganzhou，人均旅游消費水平較低贛州國內(nèi)游客的人均消費水平（）遠遠低于南昌（）、九江（），甚至低于省內(nèi)平均水平（）。隨著市場對自然生態(tài)的追求升溫，作為一片還未被工業(yè)化完全侵入的土地，贛州綠色生態(tài)資源在休閑度假等方面有一定的優(yōu)勢。但是今年舉辦的客屬大會將會對這一形象有所提升和強化?？图椅幕M州雖被稱為“客家人的搖籃”，但是對客家人最有影響的卻是稱為“世界客都”的梅州；而且最有代表性的客家建筑在福建的永定。全國范圍的知名度紅色文化5瑞金與井岡山、延安等地齊名，都是共和國成立前的重要基地，在全國范圍內(nèi)有著較為重要的影響力。表41是對贛州一些較有特色資源和形象可結(jié)合程度的分析評價：表41 贛州資源與形象可結(jié)合程度分析資源類別資源與形象的可結(jié)合程度 本欄中5分為最高分。 贛州整體旅游主題形象定位旅游形象的塑造，需要把握鮮明性和特色性兩個關(guān)鍵原則。 (萬美元)1493341662031142917585旅游總量總收入(億元)67 108 199 294 旅游就業(yè)(萬個)—54147全市GDP（億元）47565010471538旅游收入相當全市GDP(%)注：所有經(jīng)濟指標均以2002年不變價計算。措施11：加強區(qū)域旅游合作和協(xié)調(diào)，實現(xiàn)旅游市場的擴展和旅游活動空間延伸。措施9：加強旅游與科技的結(jié)合，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等科技手段，增加旅游業(yè)的信息科技含量。嚴格管理項目的開發(fā)論證、審批和開發(fā)過程。措施6：抓住“紅色旅游”發(fā)展契機，進一步提高贛州紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平和產(chǎn)品地位，提升對贛州旅游的推動作用。措施4：加快推進城市旅游建設(shè)，提升城市旅游功能。措施2：按照國際標準的生態(tài)旅游概念和發(fā)展范式，在自然資源優(yōu)越的地區(qū)發(fā)展真正意義上的生態(tài)旅游，而非假借生態(tài)旅游行非生態(tài)之實。對重點項目評估應(yīng)從景區(qū)（點）的區(qū)域重要性、投資開發(fā)難度、資源品質(zhì)、市場潛力、區(qū)位交通條件等進行綜合比較（具體內(nèi)容參見重點項目安排）。項目突破。重點旅游產(chǎn)品選擇要在重點旅游區(qū)的基礎(chǔ)上，綜合考慮旅游產(chǎn)品的市場導向、區(qū)際比較優(yōu)勢、開發(fā)基礎(chǔ)等條件，對可供選擇的旅游產(chǎn)品進行科學篩選。規(guī)劃期內(nèi)，城市中心旅游區(qū)的重要性更為顯著。重點旅游區(qū)的選擇基于對贛州旅游全局帶動作用的強弱和旅游開發(fā)條件的綜合判斷。即以重點旅游區(qū)帶動全局，以重點旅游產(chǎn)品開發(fā)帶動旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，以重點旅游項目建設(shè)形成區(qū)域旅游亮點。表31 贛州市旅游發(fā)展空間布局區(qū)域范圍特色定位城市中心旅游區(qū)市區(qū)、贛縣、南康、于都*、興國*、信豐綜合型、休閑度假規(guī)劃期內(nèi)贛州旅游發(fā)展的核心和龍頭，帶動全市旅游發(fā)展的旗艦式旅游地以瑞金為中心的紅色旅游區(qū)瑞金、興國、寧都、石城、會昌紅色旅游近期贛州旅游發(fā)展空間突破口之一，與城市中心旅游區(qū)互促共進，共同帶動贛州旅游發(fā)展陡水湖區(qū)域生態(tài)旅游區(qū)崇義、上猶生態(tài)、度假中遠期贛州旅游發(fā)展新的熱點客家文化旅游開放帶大余、全南、龍南、定南、安遠、尋烏客家文化贛州面向沿海發(fā)達地區(qū)的旅游互動開放帶*于都、興國由于自身特色的兩重性，在功能上有雙重性，既是紅色旅游區(qū)的組成，又有部分屬于城市旅游區(qū)。不平衡發(fā)展戰(zhàn)略贛州旅游發(fā)展必須因地制宜，在空間上有點有面，重點突破，點面結(jié)合，以重點縣、市、區(qū)和重點項目為先導，通過旅游集聚擴散作用的發(fā)揮帶動全局；在時間上，按項目優(yōu)先次序，有層次、有步驟地逐步展開。區(qū)際聯(lián)動戰(zhàn)略贛州的旅游資源從空間布局上呈現(xiàn)出圈層分布的特點，即大多數(shù)精品旅游資源都分布在市域邊緣，而且與鄰近地區(qū)的旅游資源在很大程度上表現(xiàn)出同質(zhì)性和同源性。毗鄰廣東、福建沿海發(fā)達地區(qū)的區(qū)位交通優(yōu)勢為度假旅游活動開展提供了廣闊的市場空間。以古城為中心，在全面豐富贛州城市文化旅游內(nèi)涵的同時，抓住贛州城市經(jīng)濟發(fā)展及城市地位提升的契機，賦予其新的內(nèi)容，由此帶動贛州市區(qū)旅游的全面發(fā)展，并進一步推進全市旅游的整體提升，最終實現(xiàn)城市旅游與贛州城市發(fā)展的完美結(jié)合?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略贛州旅游發(fā)展要堅持走生態(tài)、社會、文化和和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展道路。中遠期（20112015）到2015年，城市旅游軟硬環(huán)境建設(shè)更加完善；贛州成為京九線上重要的休閑度假型旅游城市；城市旅游經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益實現(xiàn)全面增長，旅游業(yè)的發(fā)展為贛州市成為最佳旅游城市奠定好基礎(chǔ)。中期（20082010）到2010年，城市環(huán)境和城市旅游功能更加完善；以休閑度假為主的旅游城市形象初步建立；旅游景區(qū)（點）管理體制基本理順；旅游服務(wù)水平和質(zhì)量有較大提升；旅游業(yè)成為城市國民經(jīng)濟建設(shè)中重要的支柱性行業(yè)。近期（20052007）到2007年，通過幾個具有龍頭和帶動性景區(qū)的開發(fā)，大力挖掘贛州城區(qū)所蘊涵的豐富旅游潛力，初步奠定贛州城區(qū)的旅游中心地位；旅游基礎(chǔ)設(shè)施和城市旅游功能基本完善；全面實行“三區(qū)一帶”的戰(zhàn)略布局；旅游吸引力體系得到根本性優(yōu)化；全市旅游接待服務(wù)設(shè)施數(shù)量和服務(wù)水平顯著改善；旅游形象初現(xiàn)端倪；旅游經(jīng)濟效益明顯提高。全國旅游市場中定位京九鐵路大動脈上重要的樞紐型旅游城市，以紅色文化、城市文化和客家風情見長的休閑度假型歷史文化名城。產(chǎn)業(yè)定位國民經(jīng)濟中新興的主導產(chǎn)業(yè)。旅游生態(tài)環(huán)境通過旅游發(fā)展，增強全社會的環(huán)境保護意識，使贛州原生的自然生態(tài)環(huán)境得以長久保存。爭取到2020年，創(chuàng)匯17585萬美元；國內(nèi)旅游接待人數(shù)達到4091萬人次，國內(nèi)旅游收入279億元人民幣；旅游總收入達294億元人民幣，%以上。通過良好口碑的贏得和品牌效應(yīng)的拉動，不斷保持和提高贛州在區(qū)域旅游發(fā)展格局中的競爭力。成為南中國新的旅游熱點城市江西省富有競爭力的旅游經(jīng)濟強市jiangxisheng fuyujingzhegnlide lvyoujingjiqangshi 實現(xiàn)旅游全面起飛面臨良好發(fā)展機遇的新興旅游目的地旅游發(fā)展乘勢而上政府主導投資帶動以點帶面時序推進政府充分發(fā)揮主導作用，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境引導和整合全社會力量，加大旅游業(yè)投資力度以重點縣、市、區(qū)和重點項目為先導，通過旅游集聚擴散作用的發(fā)揮，帶動全局按項目優(yōu)先次序，有層次、有步驟地逐步展開產(chǎn)品市場戰(zhàn)略以周邊沿海發(fā)達地區(qū)為主要客源市場，以休閑度假產(chǎn)品為先導的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖31 贛州旅游發(fā)展戰(zhàn)略模式以科學發(fā)展觀為指導，大力實施對接長珠閩，建設(shè)新贛州戰(zhàn)略，進一步創(chuàng)新觀念、理清思路，堅持政府主導和市場運作相結(jié)合，加大旅游開放和融入珠閩長的力度，加大資源整合和景區(qū)（點）開發(fā)力度，并加強宣傳促銷和拓展客源市場的力度，不斷鞏固、提升優(yōu)秀旅游城市的創(chuàng)建成果，不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)設(shè)施和旅游產(chǎn)品體系，通過增強贛州旅游的吸引力和競爭力，把贛州旅游業(yè)發(fā)展水平推向新的高度和廣度。此外，城市建設(shè)和城市經(jīng)濟實力正在迅速發(fā)展，為旅游發(fā)展提供了強大的支撐。因此，總的來說，贛州旅游發(fā)展的積極推動作用大于消極阻礙作用，機遇大于挑戰(zhàn)，只要政府高度重視，措施得力，贛州旅游起飛一定指日可待。而贛州旅游存在的劣勢則是暫時的，是與其目前所處的發(fā)展階段相聯(lián)系的。挑戰(zhàn)（T）☆ 大區(qū)域競爭日益激烈，潛在競爭對手增加；☆ 旅游開發(fā)積極性高漲，潛藏的盲目性和沖動行可能帶來的威脅；☆ 自然資源開發(fā)利用容易引起過度開發(fā)；☆ 普遍出現(xiàn)的旅游資源開發(fā)權(quán)出讓對贛州旅游的影響。劣勢（W）☆ 缺少世界級、國家級旅游資源，旅游產(chǎn)品區(qū)際競爭力弱；☆ 城市旅游功能相對薄弱；☆ 主要依托區(qū)域內(nèi)市場的內(nèi)生型旅游增長模式；☆ 旅游產(chǎn)業(yè)要素發(fā)育水平低，旅游人力資源嚴重不足。根據(jù)加拿大著名學者巴特勒的旅游地生命周期理論，贛州目前正處于交通約束弱化，經(jīng)濟區(qū)位發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，政府大力支持背景下快速發(fā)展的前夜。主要體現(xiàn)在兩個方面：一是贛州旅游資源與周邊地區(qū)旅游資源之間的雷同，表現(xiàn)在丹霞地貌以及生態(tài)旅游資源與粵北地區(qū)出現(xiàn)同質(zhì)，客家文化旅游資源與福建地區(qū)、廣東梅州、河源等地出現(xiàn)同質(zhì)；二是贛州市域范圍內(nèi)各景區(qū)之間的資源雷同，表現(xiàn)在丹霞地貌和山地景觀的同構(gòu)。丘陵面積占全市總面積的60%左右，加大了進出難度以及交通時間成本，也增加了資源整合的難度。第十九屆世界客屬懇親大會已正式確定贛州“客家搖籃”的地位，為贛州客家文化旅游開發(fā)提供了新的契機。贛縣的白鷺村、尋烏的周田村、瑞金的密溪村等都是歷史悠久的客家古村落。以瑞金為代表的紅色旅游資源在全國都具有很高知名度，是贛州目前唯一具有相對壟斷性和獨特性的旅游資源，有可能借助紅色旅游發(fā)展的良好契機，成為贛州旅游發(fā)展的亮點和突破口。贛州境內(nèi)自然旅游資源豐富，以山脈為主，山上植被茂盛，又與水庫、河流、湖泊、瀑布等水景相結(jié)合，可謂山清水秀。贛州旅游資源在空間上體現(xiàn)為四大組團，見表21。第二章 區(qū)域旅游分析贛州人文薈萃，旅游資源豐富。專項規(guī)劃：1. 贛州市與珠三角旅游的互動對接及港澳臺市場的開拓促銷；2. 贛州市與長三角旅游的互動對接及市場的開拓促銷；3. 贛州市與閩三角旅游的互動對接及市場的開拓促銷；4. 贛州市休閑度假產(chǎn)品規(guī)劃；5. 贛州市商務(wù)與會議旅游產(chǎn)品規(guī)劃；6. 贛州市節(jié)慶旅游產(chǎn)品規(guī)劃；7. 贛州市溫泉度假產(chǎn)品規(guī)劃；8. 贛州市客家文化旅游產(chǎn)品規(guī)劃；9. 贛州市生態(tài)旅游產(chǎn)品規(guī)劃；；；。本次規(guī)劃的最終成果包括總文本、重點旅游區(qū)概念規(guī)劃、專項規(guī)劃和專題研究四部分，以及相應(yīng)的圖集。通過對贛州旅游發(fā)展的全面科學診斷，制訂其發(fā)展的戰(zhàn)略方針，為全面啟動贛州旅游勾畫發(fā)展藍圖。☆ 落實規(guī)劃的可操作性：1）注重規(guī)劃的層次性，既從戰(zhàn)略上為贛州旅游發(fā)展指出方向，也為贛州市旅游局、相關(guān)政府部門、旅游企業(yè)提供行動的指南；2）對重點旅游區(qū)編制進一步的概念規(guī)劃，制定相應(yīng)的管理方案和發(fā)展思路；4）編制專項規(guī)劃，例如落實市場促銷方案，為政府宣傳和塑造城市品牌提供行動指導；5）編制近期、遠期的行動計劃；6）提出規(guī)劃實施的政策保證措施?！? 運用旅游目的地管理的思路，實施旅游目的地質(zhì)量管理，全面提高贛州旅游目的地的旅游服務(wù)質(zhì)量和贛州旅游目的地的競爭力?！? 點軸開發(fā)理論和涓滴理論在贛州旅游發(fā)展中的運用?！? 通過區(qū)域分析，充分挖掘贛州市旅游發(fā)展的區(qū)際比較優(yōu)勢，以期通過揚長避短，在區(qū)域競爭合作中搶占先機。從“解決問題”出發(fā)，編制旅游規(guī)劃，在科學界定贛州旅游發(fā)展階段的基礎(chǔ)上，診斷目前贛州旅游發(fā)展中存在的問題，并提出解決和調(diào)整的措施，提高贛州作為獨立目的地的品牌形象和吸引力。根據(jù)對贛州市旅游發(fā)展的全面研究，規(guī)劃認為，目前贛州旅游發(fā)展總體上處于全面起飛、全行業(yè)即將大發(fā)展的前夜。交通條件的極大改善加速了贛州融入珠三角經(jīng)濟圈的進程，也為贛州市旅游業(yè)的發(fā)展拓展出一片新天地。贛州市旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃作者：日期：贛州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2005—2020）【簡寫本】贛州市人民政府贛州市旅游局中山大學旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心目 錄第一章 導言 1 1 1 2 2 3 3第二章 區(qū)域旅游分析 5 5 6 7第三章 總體發(fā)展戰(zhàn)略 9 9 10 12 15第四章 旅游形象策劃和目標市場開拓 17 17 17 20 21第五章 旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃 25 25 26 29 31 34 36 38第六章 旅游線路安排 41 41 44 45第七章 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 47 47 50 52 55第八章 旅游交通規(guī)劃 57 57 57 59第九章 重點旅游區(qū)概念規(guī)劃 61 61 67 69 71第十章 旅游保障體系規(guī)劃 75 75 77 78 79第十一章 重點項目安排 81 81 81 81 82