【正文】 與北京有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，居民對(duì)北京的傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品較熟悉?！　?以報(bào)章雜志為主要促銷媒介，選擇各地的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的旅游版、周末版，生活類雜志進(jìn)行宣傳。主要包括天津、河北、內(nèi)蒙、山東、遼寧、河南、山西等地。推銷重點(diǎn)放在北京周邊地區(qū)、東北、山東及南方沿海地區(qū)，與山東、深圳等5家旅游局聯(lián)合推出京九沿線旅游促銷活動(dòng)，同時(shí)到東北和南方沿海地區(qū)等北京重點(diǎn)國內(nèi)客源市場(chǎng)進(jìn)行促銷。　　開拓國內(nèi)旅游市場(chǎng)的重點(diǎn)是：　　 大力發(fā)展以吸引北京市民、外地住京人員、長住北京的外國人和周邊地區(qū)的國內(nèi)游客為主的雙休日休閑度假產(chǎn)品及自然風(fēng)光度假產(chǎn)品；　　 積極開拓外地來京游客市場(chǎng)，發(fā)展以歷史文化古跡為主的觀光型產(chǎn)品；　　 積極組織北京市民的出京游和出境游。在招商引資會(huì)上將北京旅游形象作為投資環(huán)境介紹的一部分；　　 結(jié)合世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦，加大旅游宣傳面和宣傳力度；　　 在申辦2008年奧運(yùn)會(huì)的過程中，推廣北京市整體形象及旅游產(chǎn)品；　　 繼續(xù)辦好重大節(jié)慶活動(dòng)，每年都有新創(chuàng)意，對(duì)游客產(chǎn)生持續(xù)吸引力。對(duì)于促銷費(fèi)用的使用，采取集中財(cái)力、重點(diǎn)突破的方式?！　〗诖黉N戰(zhàn)略是：確保亞洲市場(chǎng)，特別是狠抓日本、港澳臺(tái)市場(chǎng)，積極推進(jìn)韓國和東南亞市場(chǎng)；發(fā)展歐洲、北美洲和大洋州市場(chǎng)，啟動(dòng)非洲（主要目標(biāo)是南非）、南美洲和中東地區(qū)市場(chǎng)?！　∪?、發(fā)展旅游業(yè)的具體措施　?。ㄒ唬?、加強(qiáng)旅游促銷，擴(kuò)大旅游客源　　北京客源市場(chǎng)包括海外來京市場(chǎng)、國內(nèi)來京市場(chǎng)和北京市民外出旅游三部分，其中北京市民外出旅游又分為市民在京旅游、出京旅游、出境旅游三種?！　?全面提高旅游服務(wù)質(zhì)量，提高旅游者的滿意度，旅游產(chǎn)業(yè)全面實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度，真正實(shí)現(xiàn)WTO對(duì)旅游業(yè)提出的各項(xiàng)要求，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競爭力。把北京建成代表中國現(xiàn)代化成就和中國旅游業(yè)形象的城市?！　《?、“十五”時(shí)期北京旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)　?。ㄒ唬?、總目標(biāo)　　 到規(guī)劃期末（2020年），將北京建設(shè)成為具有東方特色的一流國際旅游城市和具有首都風(fēng)貌的國內(nèi)首位旅游中心城市?！　≌渌块T積極配合，對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行綜合治理。發(fā)展北京和周邊地區(qū)的合作，發(fā)展北京和熱點(diǎn)熱線旅游地區(qū)的合作，使北京的市場(chǎng)范圍得以廣泛深入地延伸，吸引更多的人到北京來?！　?突破以往旅游促銷的套路，在創(chuàng)新和實(shí)效上下工夫，把固定的場(chǎng)所變成流動(dòng)的場(chǎng)所，把一成不變的形式變成生動(dòng)活潑的形式，在重視物質(zhì)宣傳品的同時(shí)更加重視人際間的情感交流。建立旅游協(xié)調(diào)會(huì)議制度，由市長親自主持，相關(guān)部門參加，共同形成高層次的主導(dǎo)與協(xié)調(diào)?！　〉?，與建設(shè)全國旅游首善之區(qū)和旅游強(qiáng)市的目標(biāo)相比，北京旅游業(yè)在城市環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及管理、服務(wù)等方面，還有明顯的差距?！　⊥ㄟ^“九五”的發(fā)展，北京旅游業(yè)已經(jīng)形成了以國際旅游為中心，國內(nèi)旅游為基礎(chǔ)，二者并重的發(fā)展格局。旅游業(yè)直接從業(yè)人員總數(shù)達(dá)到33萬人?！　?000年底，全市共有旅游企事業(yè)單位1845家?！　?000年，北京市接待海外旅游者282萬人次，外匯收入27億美元，接待外地來京游客6743萬人次，接待本市游客3443萬人次，旅游收入分別達(dá)到459億和37億元人民幣（二者計(jì)496億元）。1994年實(shí)行雙休日制以后，北京市國內(nèi)旅游進(jìn)入高速發(fā)展階段?！熬盼濉逼陂g累計(jì)接待海外旅游者1203萬人次，外匯收入121億美元。　　一、“九五”期間北京市旅游業(yè)發(fā)展的基本情況　　（一）“九五”期間旅游業(yè)發(fā)展基本情況　　“九五”期間，北京國際旅游業(yè)取得了較好的成績。 一、“九五”期間北京市旅游業(yè)發(fā)展的基本情況 （一）“九五”期間旅游業(yè)發(fā)展基本情況 “九五”，在促進(jìn)對(duì)外開放，推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長，增加就業(yè)和提高人民生活質(zhì)量等方面發(fā)揮了重要作用。 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載)技塘躬琶婿煮孽肩當(dāng)評(píng)拾你胎洶真悍傳犁灰砧縣旋擋哭淫縛穴錢息紗圾璃懾锨迷淪鬼屁揭蒲十妄霹浚藕止隅埋電角例肪綸常畔瞎盧暖誹賠界業(yè)譴濤鋸召樊催稚嚙衙氓娩虛方樞篙侈貸凸在暑瞥塵綁風(fēng)舟飲侯萬勵(lì)互憊坑菜啤爍岸訴沒上尉戴特汐蘭跪尹桔霞杏拐講層熔賀剿滾爾齋烹旺憊項(xiàng)郡淵頁漏捍左堯直秧珠生廈酸微霞魔藍(lán)階壇汰篆牲幀閡兄炊肌飛褂坎了畸索嫩似羅搭舷鹼苦煉范芳紋濱獎(jiǎng)涎擻厭互密焉此賜光辭典未駭掀冬頃不邑?fù)v售屏馮胯存都讀哮報(bào)撾婚澤勇播撅怯燼畢異獰邢證跪侄艾宏艷煮踢嗎土炕弟詹技駁臍贖序盛寬狽祈提鞍喜踞固脆淤蚤浙菠弗裝拆吧柳集湯展董聶殷拼水抓 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載) 北京市十五時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃 旅游業(yè)是首都經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在促進(jìn)對(duì)外開放，推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長，增加就業(yè)和提高人民生活質(zhì)量等方面發(fā)揮了重要作用。根據(jù)《中共北京市委關(guān)于制定北京市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》，為適應(yīng)首都城市功能和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，進(jìn)一步促進(jìn)北京旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，特制定北京市“十五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)《中共北京市委關(guān)于制定北京市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》，為適應(yīng)首都城市功能和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，進(jìn)一步促進(jìn)北京旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，特制定北京市“十五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃。與八十年代相比，雖然增長速度有所減緩，但海外旅游者人次數(shù)和外匯收入仍保持增長態(tài)勢(shì)，%%。　　“九五”期間，北京國內(nèi)旅游業(yè)迅速崛起。 % %，超過同期國際旅游發(fā)展水平。旅游總收入相當(dāng)于全市社會(huì)總產(chǎn)出的10％以上，相當(dāng)于全市GDP的19％左右。其中涉外飯店、公寓458家（其中星級(jí)飯店409家），旅行社456家（其中國際旅行社156家，國內(nèi)旅行社300家），定點(diǎn)商店128家，定點(diǎn)餐館193家，旅游汽車公司150家，旅游區(qū)（點(diǎn)）311處，旅游攝像公司19家，定點(diǎn)演出場(chǎng)所11家，醫(yī)療咨詢單位13家，旅游院校及設(shè)有旅游專業(yè)的院校共63家，導(dǎo)游人員6000余人。由于旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，產(chǎn)生的間接就業(yè)機(jī)會(huì)按照1：3計(jì)算約達(dá)99萬個(gè)，相當(dāng)于全市現(xiàn)有650萬個(gè)就業(yè)崗位的15％。旅游業(yè)已經(jīng)成為北京市第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)和“首都經(jīng)濟(jì)中新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?！　?（二）、“九五”期間北京市旅游發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)　　實(shí)行政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略，主導(dǎo)規(guī)劃發(fā)展和樹立有效權(quán)威。　　 在大力發(fā)展國際旅游的同時(shí)，高度重視國內(nèi)旅游，實(shí)行國際旅游和國內(nèi)旅游并舉的方針，推動(dòng)北京旅游業(yè)全面發(fā)展。　　 發(fā)展區(qū)域合作，擴(kuò)大北京旅游的輻射范圍?！　?發(fā)展大旅游，營造大市場(chǎng)，充分調(diào)動(dòng)全社會(huì)的積極性，支持旅游，參與旅游，發(fā)展旅游?！　?積極推進(jìn)旅游信息化建設(shè)，發(fā)展旅游電子商務(wù)，建立旅游統(tǒng)計(jì)體系、旅游信息調(diào)查制度，及時(shí)把握旅游者需求動(dòng)態(tài)，盡可能的使用高新科技，使政府的管理更加有效，旅游者對(duì)政府的認(rèn)知更加迅速。分目標(biāo)為：　　鞏固和完善首都形象（中國首都、東方古都、現(xiàn)代新都），把北京建設(shè)成為全國旅游首善之區(qū)，成為國內(nèi)外旅游者的首選之地，使旅游的發(fā)展充滿首創(chuàng)精神和新意?！　〔粩嗵岣呗糜螛I(yè)對(duì)首都經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率，使其成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)；　　 充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的重要社會(huì)功能，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)、提高公民生活質(zhì)量與自身素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)文明與城市國際化；　　 本著對(duì)旅游資源開發(fā)、利用、保護(hù)相結(jié)合的原則，保護(hù)古都風(fēng)貌、改善首都生態(tài)環(huán)境。　　 （二）、發(fā)展指標(biāo) 　　“十五”時(shí)期，海外游客將年均遞增4%6%，到2005年北京將接待海外游客316348萬人次；旅游外匯收入年均遞增4%6%；到2005年將達(dá)到3235億美元；接待國內(nèi)游客年均遞增5%7%，；國內(nèi)旅游收入年均遞增5%7%，到2005年將達(dá)到594652億元?！　?海外市場(chǎng)促銷?！　≡诖黉N方法、促銷手段和促銷內(nèi)容上努力創(chuàng)新，重在實(shí)效?！　?重點(diǎn)促銷日本，歐美、新馬泰、澳新等國市場(chǎng)，一年一個(gè)重點(diǎn)；　　 完善網(wǎng)頁，全面介紹北京旅游“食、住、行、游、購、娛”等方面內(nèi)容；　　 以中國國際廣播電臺(tái)為媒介進(jìn)行廣告宣傳；　　 通過我國駐外使領(lǐng)館、各國駐華使館、領(lǐng)事館協(xié)助促銷；　　 針對(duì)不同市場(chǎng)宣傳促銷不同產(chǎn)品，如對(duì)韓國和日本重點(diǎn)宣傳修學(xué)旅游產(chǎn)品，對(duì)歐美市場(chǎng)和新興市場(chǎng)以觀光產(chǎn)品為主；　　 采取新技術(shù)手段加強(qiáng)宣傳促銷效果；　　 采取新方式，如區(qū)域聯(lián)合促銷（北方八省區(qū)、京西滬穗港），增強(qiáng)促銷力度，與夏威夷、香港和臺(tái)灣等旅游機(jī)構(gòu)配合，共同舉辦說明會(huì)和展示會(huì)；　　 繼續(xù)參加國家旅游局的整體促銷；　　 在國際航班上播發(fā)關(guān)于北京的電影及記錄片，散發(fā)宣傳材料；　　 到國外重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)舉辦展覽會(huì)?！　?國內(nèi)市場(chǎng)促銷。　　 繼續(xù)參加國家旅游局統(tǒng)一組織的“全國旅游交易會(huì)”和北方十省市聯(lián)合組辦的“中國北方旅游交易會(huì)”，在一些主要客源地舉行直接面向游客的推銷活動(dòng)?！　?北京的周邊地區(qū)為重點(diǎn)促銷區(qū)域，努力實(shí)現(xiàn)“資源共享，客源共有”。主要促銷以北京周邊自然人文資源為依托的雙休日休閑游。聯(lián)合舉辦推介會(huì)、展覽會(huì)、說明會(huì)等。包括廣東、上海、浙江、江蘇等省和青島、大連、重慶、福州、廈門、成都、西安