關(guān)于保健品市場分析報告-展示頁
2025-08-12 00:21本頁面
【正文】 求： 每位員工經(jīng)過培訓(xùn)考試合格后方能上崗； 辦事處常務(wù)副主任需要經(jīng)總部培訓(xùn)后方能上崗； 要作好計劃和準備工作（1） 核對和填寫新員工花名冊；（2） 提前一周安排授課人編寫教案，做好充分準備；（3） 培訓(xùn)前一周召開工作會議，明確分工，責(zé)任到人；（4） 培訓(xùn)過程中要嚴格要求，培養(yǎng)組織紀律觀念；（5） 培訓(xùn)完考試成績上報管理中心。二、 培訓(xùn)對象： 新員工 新的市場策略、戰(zhàn)術(shù)推行參與人員 開發(fā)新市場人員 跟不上市場發(fā)展需要的員工 其它需要培訓(xùn)的員工三、 培訓(xùn)內(nèi)容： 企業(yè)文化； 工作制度、工作紀律； 產(chǎn)品知識； 營銷知識； 不同崗位業(yè)務(wù)知識與實戰(zhàn)交流。 技術(shù)監(jiān)督局：技術(shù)監(jiān)督科 市容辦：聯(lián)合執(zhí)法大隊 消委會 電視臺總編部 郵局廣告公司 省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督處（食品廣告審批）。 衛(wèi)生防疫站：食品科、外阜科。送禮物、要精心；多奉獻、少索取。 相信人與人之間能相互了解和溝通；四、 公關(guān)工作的三字經(jīng)做弱者、求同情；寧做傻、勿裝精。 要找到問題的關(guān)鍵三、 公關(guān)工作的信條 有耕耘，必有收獲。二、 要求 預(yù)防為主、及時匯報、及時處理。 調(diào)動一切積極因素，爭取得到社會各方的支持。第二部分 基礎(chǔ)工作第一章 公共關(guān)系一、 與有關(guān)管理部門打交道的過程中如何抓住主動權(quán) 在與有關(guān)管理部門打交道的過程中，首先要不卑不亢，熱情大方，第一次與政府主管部門打交道，最好不要帶者問題，即使帶者問題也不宜一去就談問題，應(yīng)當首先表現(xiàn)出是尊重他們，是新來“貴地“發(fā)展經(jīng)濟。導(dǎo)入階段：刊登軟文章“XX出現(xiàn)美國瘋狂的征兆”、（八周）大量軟文章和功效性科普專題片（5片）、適量報紙硬廣告、電視專題片或品牌廣告、夾送書摘（第三、四輪）、建消費者檔案、掛橫幅。21 / 22腦白金策劃書第一部分 總體第一章 基本方針 保健品的核心是取得消費者對產(chǎn)品功效的信任，我們的基本方針，采用“伏擊”戰(zhàn)術(shù)達到不曝露商業(yè)的目的，宣傳功效。第二章 營銷手段主要手段：軟文章、書摘、四秒科普專題片重要手段：寄書、終端、二秒專題片、硬廣告、促銷活動輔助手段：電視品牌廣告、推拉、電視臺專題片、小報第三章 市場啟動步驟論證階段：外部環(huán)境論證、媒體價格論證準備階段：報社合同簽定、制定當?shù)貑拥娜子媱?、組織建設(shè)、產(chǎn)品報批、干部員工的培訓(xùn)和考核、市場調(diào)查、渠道洽談、簽訂合同、安裝咨詢電話、鋪貨埋伏階段：登文章之前寄一輪書（不準出現(xiàn)熱線）、（四周）前兩周炒做新聞和電視前四盤帶炒新聞、后兩周登軟文、夾送書摘（每周四夾起）、貼推拉及招貼畫、寄書、終端維護。深入階段：進一步擴大書摘夾送面、開發(fā)新媒體登軟文、開發(fā)新的電視臺登科普專題片。 與當?shù)亍吧鐣t達“之人交朋友，提高辦事效率。例如，到某報刊登軟文章，主動要求他們審稿，讓他們參與我們的工作。 態(tài)度真誠、不卑不亢。 朋友貴在常交。說好話、要中聽；他人言、仔細聽。五、 公關(guān)對象 工商局：商管科及分管領(lǐng)導(dǎo)、廣告審批處。 報社：主編或社長、廣告處的文案審批、排版編輯審批、自辦發(fā)行部經(jīng)理、發(fā)行科長。特別提示：我們聯(lián)系最密切的部門：工商和報社第二章 培訓(xùn)一、 培訓(xùn)目的：培訓(xùn)目的可概括為：培養(yǎng)思想、業(yè)務(wù)、管理三過硬的干部和骨干，提高分支機構(gòu)的戰(zhàn)斗力。四、 培訓(xùn)方式： 全員培訓(xùn)； 部門培訓(xùn)（根據(jù)總體計劃，分階段、分部門進行培訓(xùn)）； 傳幫帶（骨干帶隊，現(xiàn)場言傳身教）； 周培訓(xùn)例會，子公司、辦事處每周以會帶訓(xùn)；基層落實； 采取面授與實踐相結(jié)合，操作要領(lǐng)要加以演示； 要注意培訓(xùn)內(nèi)容的銜接，強調(diào)氣氛，讓學(xué)員有危機感，學(xué)有所得。第三章 市場調(diào)查一、 目的和任務(wù)正確認識現(xiàn)有市場和目標消費者人群；了解公司宣傳手段等實際效果；分析影響購買的因素，找出能挖掘新消費群，提高回頭率的辦法，用調(diào)查
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