某飾品廣告策劃書范本-展示頁(yè)
2024-08-17 20:04本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)的占有份額。廣告對(duì)象也必然針對(duì)她們，使品牌意識(shí)深入人心。適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，還可制作一些會(huì)員卡跟蹤服務(wù)，即可以把最新的消息傳遞給消費(fèi)者，又可以固定自己的客源。節(jié)假日可適當(dāng)開展促銷活動(dòng)，刺激顧客購(gòu)買欲、提升銷售額。年輕男女是最追求時(shí)尚，也最具購(gòu)買力的消費(fèi)群，可以在品牌上稍作廣告宣傳，品牌本身的名片效應(yīng)和風(fēng)格就可將他們牢牢吸引。開業(yè)期間及時(shí)做好宣傳策劃工作，需印制一些宣傳單分發(fā)或張?zhí)诰用裥^(qū)和各單位、院校，也可制作條幅掛在街區(qū)顯眼處。3）、廣告定位：滿足個(gè)性時(shí)尚消費(fèi)，“ 我 ”的飾品獨(dú)一無(wú)二。1）、市場(chǎng)定位：首期目標(biāo)市場(chǎng)為蘇州地區(qū)繁華的觀前街，以后逐漸擴(kuò)大規(guī)模，利用連鎖形勢(shì)，先占領(lǐng)蘇州市場(chǎng)，然后逐步擴(kuò)大到全省乃至全國(guó)。3）、樹立“ONLY”飾品為國(guó)內(nèi)飾品市場(chǎng)第一品牌的形象。2）、促成目標(biāo)消費(fèi)群體由品牌意識(shí)不強(qiáng)到認(rèn)準(zhǔn)品牌購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，達(dá)到引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的目的。以30平方米左右店面每天營(yíng)業(yè)額1000元講，月經(jīng)營(yíng)投資5000元，月純利潤(rùn)為20000元左右。（二）效益分析飾品的價(jià)格從幾元、幾十元至百元不等，利潤(rùn)也不相同。店面月租金大約為30005000元，人工23人一般就夠了，人均工資約在800/月，水電雜費(fèi)約500元/月，工商稅務(wù)等合計(jì)約為800元/月。10~20平方米的店面首次投資大約為35萬(wàn)元，20－40平方米首次投資大約為610萬(wàn)元。，飾品店是首選。，經(jīng)常抱著“看一看”的心理。，有收藏的價(jià)值，不同的飾品輪換使用可以體現(xiàn)她們的小情趣、衣著的小變化。中國(guó)女性飾品的巨大需求，呼喚著一個(gè)專業(yè)化，規(guī)范化，全球化的飾品品牌。二、廣告策略目標(biāo)市場(chǎng)分析目前，中國(guó)飾品業(yè)主要集中在北京、上海、廣州等大型中心城市，產(chǎn)品多是韓國(guó)，港臺(tái)及歐洲的舶來品，在大商場(chǎng)銷售，價(jià)格昂貴。與一般粗糙的手工制品存在很大不同。品牌效應(yīng)突出，產(chǎn)品附加值高。由于這些飾品設(shè)計(jì)本身就具備自己的風(fēng)格，并有著與眾不同的特色，飾品也與世界流行元素同步，所以在市場(chǎng)上吸引了很多愛美的女性。以贈(zèng)品形式的身份出現(xiàn)的較多。因?yàn)楫a(chǎn)品往往是唯一的，盡管它們規(guī)模較小，但還是門庭若市。蘇州南浩街的南北走向有30多家小攤點(diǎn)，其中有特色的約有5家，店面大小一般不超過5平米。這兩家店員較少，沒有 “吆喝”聲。S家居小擺鋪,蠟藝專賣，室內(nèi)裝修別致，有固定的購(gòu)買人群。特色專營(yíng)店。口號(hào)：盛放你的美 BLOOMING THE BEAUTY OF YOU)。以神仙街28的一家直營(yíng)店為例, 店面大小為3035平米，有背景音樂,大多為青少年喜愛的POP音樂，有4個(gè)固定的導(dǎo)購(gòu)小姐；在其對(duì)面的 “野蠻女友”綠色為主的店招很顯眼，前門兩個(gè)女侍應(yīng)生,是一家量販店(大批量,跑量)。 在全國(guó)有300家連鎖店，蘇州地區(qū)也有不下10家。 有一定的規(guī)模，店面大小為2040平方米/家。例：有些小店內(nèi)對(duì)某個(gè)劣質(zhì)發(fā)卡重新包裝，哄抬價(jià)格。（如石路，觀前及各車站的地?cái)偅┳詣?chuàng)的小品牌。 主要以雜牌為主，量多，廠家直銷，他們的產(chǎn)品大多是打著10元35樣為賣點(diǎn)。而女性飾品所占的比重不足千分之一，女性擁有飾品的比例不到5%，中國(guó)每年有6000多萬(wàn)件飾品零售市場(chǎng)空白，一個(gè)極具開發(fā)價(jià)值的巨大市場(chǎng)呼之欲出。中國(guó)有13億的人口，6億多為女性，按每十人有一件飾品計(jì)算，需要6000多件。據(jù)我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)女性飾品市場(chǎng)的調(diào)查，我國(guó)女性飾品市場(chǎng)均占有率不足5%，%，泰國(guó)為68%，香港為54%，新加坡為48%，馬來西亞為47%，2002年，中國(guó)女性用品銷售總量超過800億元人民幣，而女性用品消費(fèi)率正按19%的年增長(zhǎng)率遞增。ONLY飾品 廣告策劃書商品名稱：“ONLY”飾品廣 告 主：“ONLY”文化傳播有限公司實(shí)施時(shí)間：2005年１月１２月目錄一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析及其對(duì)策建議市場(chǎng)需求與前景分析………………………………………………………2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析……………………………………………………………2風(fēng) 險(xiǎn) 分 析………………………………………………………3二、廣告策略目標(biāo)市場(chǎng)分析………………………………………………………………4投入產(chǎn)出與效益分析………………………………………………………4（一）項(xiàng) 目 投 入 ……………………………………………………4（二）效 益 分 析 ……………………………………………………4廣告目標(biāo)……………………………………………………………………5廣告定位（市場(chǎng)定位，商品定位，廣告定位）…………………………5項(xiàng)目建議……………………………………………………………………5廣告對(duì)象……………………………………………………………………5廣告階段策略………………………………………………………………5三、廣告語(yǔ) …………………………………………………………………………6四、廣告表現(xiàn) ………………………………………………………………………6五、營(yíng)銷對(duì)策 ………………………………………………………………………9六、“only”吉祥物的形象設(shè)計(jì)意念與推廣設(shè)想 ………………………………10七、廣告媒介計(jì)劃…………………………………………………………………10八、附 件 （一）市場(chǎng)調(diào)查 分析報(bào)告 …………………………………………………11（二）飾品利潤(rùn)分析 ………………………………………………………14一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析及其對(duì)策建議1）、市場(chǎng)需求與前景分析隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，中國(guó)已步入建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程，WTO使中國(guó)與世界全面接軌，人們的生活理念與消費(fèi)結(jié)構(gòu)就此發(fā)生了巨大變化，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。因此，順應(yīng)時(shí)代的飾品文化顯
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1