某痔瘡醫(yī)藥產(chǎn)品的廣告策劃書(shū)doc-展示頁(yè)
2024-08-02 09:26本頁(yè)面
【正文】 1595 2003 年馬應(yīng)龍今年份額已上升至26%，而九華痔瘡拴和肛泰貼則有所下降。市場(chǎng)份額：馬應(yīng)龍系列、肛泰系列、九華痔瘡栓、敬修堂化痔栓位居前四強(qiáng)，％、％、％、%。提及率分別是：90%、59%、43%、31%、18%、15%、10%、9%、5%、5%。（3）、根據(jù)北京中經(jīng)縱橫經(jīng)濟(jì)研究院調(diào)查顯示。太寧拴在醫(yī)院銷售，因此暫不考慮。（2）、共有20多個(gè)品牌，以馬應(yīng)龍、999九華痔瘡拴、化痔拴、肛泰貼，太寧幾個(gè)主要品牌為主，眾多雜牌軍根近的局面?？诜悇┬头譃椋侯w粒劑、片劑、膠囊、丸劑；外用類有：膏劑、栓劑、噴劑、熏洗劑等。因此，從以上4項(xiàng)分析，痔瘡?fù)庥盟嶰TC市場(chǎng)應(yīng)該在1015億左右。（4）、從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣分析，一般患有輕、中度痔瘡癥狀的患者通常會(huì)自行到藥店購(gòu)買藥品，直到有嚴(yán)重癥狀出現(xiàn)時(shí)，患者才會(huì)到醫(yī)院求醫(yī)問(wèn)藥。按產(chǎn)品構(gòu)成 公布時(shí)間：20061231行 業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入(萬(wàn)元)比例(%)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本(萬(wàn)元)比例(%)其他類%%治痔類%%（3）、據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，痔瘡用藥在臨床市場(chǎng)（醫(yī)院）的銷售比例大概為40%，OTC市場(chǎng)銷售的比例則大概為60%左右。（2）、但從馬應(yīng)龍2006年財(cái)務(wù)報(bào)告上來(lái)分析，（247。2006年由于沒(méi)有確切數(shù)據(jù)，但從16%患者增長(zhǎng)率來(lái)看，估計(jì)大概不少于25億。原因有幾點(diǎn)：（1）、如果從2003年的情況分析，痔瘡?fù)庥盟幍氖袌?chǎng)占76%，應(yīng)該是16億。某痔瘡醫(yī)藥產(chǎn)品廣告策劃書(shū)某痔瘡醫(yī)藥產(chǎn)品廣告策劃書(shū)一、市場(chǎng)分析市場(chǎng)規(guī)模據(jù)目前的資料統(tǒng)計(jì)，2003年治療痔瘡類產(chǎn)品銷售金額達(dá)21億元。不過(guò)就OTC市場(chǎng)而言，大概只有15億的規(guī)模。而肛腸病患者在不斷增加，平均每年增長(zhǎng)是16%，因而，痔瘡市場(chǎng)的增長(zhǎng)應(yīng)該很有潛力。痔瘡?fù)庥盟幨袌?chǎng)應(yīng)該不少于20億。26%=，其中，市場(chǎng)份額為26%）。在二、三線市場(chǎng)OTC的比例會(huì)高一些。因此零售市場(chǎng)依然是痔瘡藥物銷售的一個(gè)重要領(lǐng)域。市場(chǎng)的構(gòu)成：（1）、劑型：市場(chǎng)上現(xiàn)有治療藥品從劑型上有主要為口服、外用兩大類。對(duì)于外痔的
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