某痔瘡醫(yī)藥產(chǎn)品的廣告策劃書doc(已改無錯(cuò)字)
2022-08-15 09:26:13 本頁(yè)面
【正文】 必須要有創(chuàng)意！??！投放很少很少很少很少大銷售力渠道傳統(tǒng)傳統(tǒng)傳統(tǒng)傳統(tǒng)代理商，除藥店外，可進(jìn)商超隊(duì)伍有有有有終端一定要強(qiáng)促銷很少很少很少很少力度要大從以上對(duì)比來看，我們可以發(fā)現(xiàn)ｘｘ痔瘡產(chǎn)品有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：屬于醫(yī)療器械，無副作用?？傻贸鲆粋€(gè)概念“安全”?？蛇M(jìn)商超，渠道范圍廣。終端宣傳的點(diǎn)多。第一個(gè)提出“消痔核”的概念。我們準(zhǔn)備大規(guī)模投入廣告。劑型為推射劑，有深入內(nèi)部的感覺，支持多治十厘米的概念。新產(chǎn)品，治療痔瘡新方法。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)：馬應(yīng)龍：含鉛，有副作用。榮昌肛泰貼：起效慢，效果不明顯?？蓪?dǎo)出一個(gè)結(jié)論，藥品有副作用，不安全。都不再投放廣告。沒有大規(guī)模的促銷活動(dòng)。都是使用多年的老產(chǎn)品。因此，ｘｘ痔瘡產(chǎn)品的營(yíng)銷策略應(yīng)該是：著重打造廣告力和銷售力，提升產(chǎn)品力，塑造品牌力。廣告力：廣告力體現(xiàn)在廣告表現(xiàn)上，就是包裝、平面、電視廣告要有創(chuàng)意。有創(chuàng)意的廣告能夠吸引眼球，能夠引起消費(fèi)者甚至輿論的廣泛關(guān)注，不但有廣告效應(yīng)，還有新聞效應(yīng)?？梢哉f，創(chuàng)意是整個(gè)策劃的靈魂，沒有創(chuàng)意，策劃就沒有生命。我們的產(chǎn)品上市就沒有把握。所以，我們必須找到富有表現(xiàn)力的創(chuàng)意！廣告力還體現(xiàn)在創(chuàng)新媒體上。除傳統(tǒng)媒體外，必須要有新的、適合我們的產(chǎn)品媒體強(qiáng)力助推。銷售力：ｘｘ痔瘡產(chǎn)品可進(jìn)商超，雖然商超的銷量不會(huì)太大，但是商超可以擺POP，可以貼海報(bào)，有利于宣傳。大力度的促銷和強(qiáng)有力的公關(guān)。促銷要與公關(guān)相聯(lián)系，要有力度。產(chǎn)品力：包裝必須突出。我們面臨的形勢(shì)是許多藥店的終端，POP、招貼都不讓擺放。所以，活化終端、終端媒體化，執(zhí)行起來并不容易，也不好達(dá)到效果。包裝是最重要的終端形象。終端什么都不讓放，但是包裝他必須要放。所以，包裝這個(gè)載體我們必須重視。好的包裝同廣告一樣，能夠吸引眼球，能夠引起消費(fèi)者甚至輿論的廣泛關(guān)注，不但有廣告效應(yīng)，還有銷售力。品牌力：除了上述的幾個(gè)方面都是在塑造品牌外，售后服務(wù)，主要是電話接線員和電話回訪非常重要。事件營(yíng)銷是快速提高品牌知名度的最佳方法。三、廣告策略（一）、策略：由于痔瘡患者的大量存在，因而，
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