【摘要】營銷策略之促銷策略相關(guān)概念:促銷:企業(yè)通過人員或非人員的方式,向目標(biāo)顧客傳遞商品或勞務(wù)的存在及其性能、特征等信息,幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品或勞務(wù)所帶來的利益,從而引起消費(fèi)者興趣,激發(fā)消費(fèi)者購買欲望及購買行為的活動(dòng)。公共關(guān)系:作為促銷活動(dòng)之一的公共關(guān)系,是指這樣一些活動(dòng):爭(zhēng)取對(duì)企業(yè)有利的宣傳報(bào)道、幫助企業(yè)與有關(guān)各界公眾建立和保持良好關(guān)系、樹立和保持良好的企業(yè)形象、以及消除和處理對(duì)企業(yè)不利
2025-07-08 05:32
【摘要】營銷策略之價(jià)格策略相關(guān)概念:成本導(dǎo)向定價(jià)法:成本導(dǎo)向定價(jià)法是以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù),再加上預(yù)期利潤來確定價(jià)格的定價(jià)方法。價(jià)格歧視:按照兩種或兩種以上不反映成本費(fèi)用比例差異的價(jià)格銷售某種產(chǎn)品或勞務(wù)。價(jià)格折扣和折讓:為鼓勵(lì)顧客及早付清貨款,大量購買或淡季購買,企業(yè)酌情調(diào)整其基本價(jià)格,這種價(jià)格調(diào)整稱之為價(jià)格折扣和價(jià)格折讓。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法:企業(yè)通過研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)條件、服務(wù)狀況、價(jià)格
2025-07-08 04:56
【摘要】第八講SWOT匯總導(dǎo)言優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)與威脅,是企業(yè)戰(zhàn)略家進(jìn)行企業(yè)環(huán)境分析和內(nèi)部評(píng)估后所得出的評(píng)價(jià)結(jié)論,企業(yè)需據(jù)此進(jìn)行戰(zhàn)略決策。S、W、O、T分別是英文優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)、和威脅四個(gè)單詞的第一個(gè)字母。SWOT模型就是將企業(yè)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)和威脅一一列舉出來,然后對(duì)應(yīng)搭配,從而形成可行的戰(zhàn)略方向,供企業(yè)挑選。機(jī)會(huì)與威脅是指來
2025-07-08 00:22
【摘要】中國第三方物流服務(wù)營銷策略組合的研究?中國第三方物流服務(wù)營銷策略組合的研究南開大學(xué)博士戚安邦 摘要第三方物流服務(wù)在我國是一個(gè)新興的行業(yè),它們擔(dān)負(fù)著為各行各業(yè)提供現(xiàn)代物流服務(wù)的使命。第三方物流服務(wù)營銷策略組合是這類企業(yè)戰(zhàn)略管理中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。這需要從物流服務(wù)企業(yè)所處的內(nèi)外部分析入手,研究和確定出自己的服務(wù)營銷策略組合。關(guān)
2025-07-05 09:51
【摘要】營銷組合與產(chǎn)品策略MarketingMix&ProductStrategy學(xué)習(xí)目的和要求:1、掌握產(chǎn)品整體概念的基本含義;2、了解產(chǎn)品品牌的不同類型與特征;3、了解企業(yè)主要的品牌策略與管理方法;4、掌握產(chǎn)品組合的含義和類型;5、掌握產(chǎn)品生命周期的概念;6、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品生命周期不同階段的主要策略企業(yè)營銷活動(dòng)的成功與否會(huì)
【摘要】第九章營銷組合與產(chǎn)品策略MarketingMix&ProductStrategy學(xué)習(xí)目的和要求:1、掌握產(chǎn)品整體概念的基本含義;2、了解產(chǎn)品品牌的不同類型與特征;3、了解企業(yè)主要的品牌策略與管理方法;4、掌握產(chǎn)品組合的含義和類型;5、掌握產(chǎn)品生命周期的概念;6、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品生命周期不同
2025-07-08 04:48
【摘要】第一篇:營銷組合策略分析 摘要 近幾年越來越多的家電企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng),采用什么樣的產(chǎn)品組合策略成為每家家電企業(yè)需要面對(duì)的問題,在家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下,家電企業(yè)應(yīng)采用怎樣的營銷組合策略又成為新...
2024-10-25 02:47
【摘要】第三章 營銷策略組合主講:李 英產(chǎn)品策略第三章 營銷策略組合價(jià)格策略銷售渠道策略銷售促進(jìn)策略第一節(jié) 產(chǎn)品策略【學(xué)習(xí)目的】理解并掌握產(chǎn)品的整體概念;理解產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期概念、理解其各階段特征及策略;掌握商標(biāo)和包裝知識(shí)并能靈活運(yùn)用。【知識(shí)能力培養(yǎng)要點(diǎn)】產(chǎn)品的整體概念;產(chǎn)品市場(chǎng)生命
2025-02-12 23:03
【摘要】7/7第八章網(wǎng)絡(luò)營銷策略針對(duì)我們公司產(chǎn)品的特點(diǎn),綜合考慮政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的利益,決定實(shí)施以4P理論為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,即產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略。產(chǎn)品策略產(chǎn)品概述作為公司經(jīng)營的核心部分,我們主要經(jīng)營的產(chǎn)品是能夠給人們帶來身心健康的保定鐵球,該產(chǎn)品有國家注冊(cè)商標(biāo)——“壽星牌”,并以“高品質(zhì)、多樣式、精包裝和濃厚的文化氣息”為載體展現(xiàn)在消
2025-07-05 04:39
【摘要】服務(wù)產(chǎn)品的營銷組合策略 ???內(nèi)容摘要:本文通過分析服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及其營銷的重要性,考察了影響服務(wù)產(chǎn)品營銷的經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)等環(huán)境因素,最后探討了開展服務(wù)產(chǎn)品的營銷組合策略。???關(guān)鍵詞:服務(wù)產(chǎn)品營銷環(huán)境營銷組合策略???隨著服務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的影響日益增加
2025-06-25 12:43
【摘要】顧客忠誠理念下的關(guān)系營銷戰(zhàn)略研究中文摘要伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨,技術(shù)的飛速進(jìn)步、信息技術(shù)的發(fā)展,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。特別是加入WTO后,企業(yè)不僅面臨本國公司的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)更有來自擁有先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的外國公司的壓力。在中國這個(gè)巨大的市場(chǎng)及國際市場(chǎng)上,企業(yè)只有協(xié)調(diào)好與之有關(guān)的各種關(guān)系,才能贏得社會(huì)公眾的理解和支持,進(jìn)而在顧客面前樹立起良好的企業(yè)形象并引導(dǎo)顧客
2025-07-01 18:48
【摘要】方特的營銷策略第七組:口紅效應(yīng)?在“口紅效應(yīng)”指每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向相對(duì)廉價(jià)的商品。口紅雖然不是生活必需品,卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用,給消費(fèi)者帶來心理慰藉,而這恰恰也是文化產(chǎn)品的特點(diǎn)?在金融危機(jī)環(huán)境下,蕪湖方特歡樂世界正成為帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一枝美麗“口紅”方特簡(jiǎn)介?蕪湖方特歡樂
2025-05-24 16:51
【摘要】網(wǎng)絡(luò)營銷第七章:網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略01020304目錄/案例7-1:海爾集團(tuán)名牌戰(zhàn)略計(jì)劃?1985年的某一天,張瑞敏總經(jīng)理從一封用戶來信中得知生產(chǎn)的冰冰箱存在質(zhì)量問題。經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)倉庫里還有76臺(tái)同樣的冰箱,于是,當(dāng)著著全廠職工的面,張瑞敏向自己生產(chǎn)的冰箱掄起了大錘
2025-04-12 13:10
【摘要】第六章會(huì)展?fàn)I銷組合策略1第一節(jié)會(huì)展產(chǎn)品策略第二節(jié)會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)策略目錄第三節(jié)會(huì)展分銷渠道策略第四節(jié)會(huì)展促銷策略2第一節(jié)會(huì)展產(chǎn)品策略?一、會(huì)展產(chǎn)品的概念及其特征?產(chǎn)品:是指能夠通過交換滿足消費(fèi)者某一需要和欲望的任何有形物品和無形服務(wù)。?會(huì)展產(chǎn)品是一個(gè)
2025-02-14 10:46
【摘要】第八章體育營銷組合營銷體育產(chǎn)品策略體育市場(chǎng)價(jià)格策略體育營銷促銷策略體育分銷渠道選擇策略第一節(jié)體育產(chǎn)品策略?產(chǎn)品:是指那些對(duì)消費(fèi)者具有價(jià)值的,用于滿足某種欲望和需要的實(shí)物、服務(wù)、理、創(chuàng)意及觀點(diǎn)等,包括有形物品、無形的服務(wù)及創(chuàng)意、觀點(diǎn)等附加利益。?產(chǎn)品是具象的,消費(fèi)者可以觸摸、感覺、耳聞、目睹、鼻嗅;
2025-02-25 13:15