哈姆特奶茶店市場營銷策劃方案-展示頁
2024-11-19 08:55本頁面
【正文】 細(xì)分市場，帶來新的消費(fèi)理念， 新的消費(fèi)時尚。 哈姆特奶茶店市場營銷策劃方案 第 2 頁 共 9 頁 一、背景分析 中國大陸的奶茶市場 于 2020 年開始進(jìn)入高發(fā)展階段，隨著人們生活質(zhì)量和消費(fèi)能力的不斷提高，使得他們對飲料產(chǎn)品的口味、時尚要求更高，而奶茶這一在全世界都很流行的新口味的時尚產(chǎn)品，受到了消費(fèi)者特別是十五至三十歲這 些 年輕消費(fèi)群體的喜愛，已經(jīng) 形 成了穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。在前期的市場調(diào)研活動中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)該店在被調(diào)查者中的知名度為 68%，但是真正消 費(fèi)過的人只有 30%，而且大部分的消費(fèi)者的消費(fèi)頻率為 15 天以上 。牛奶與茶的融合，就產(chǎn)生了奶氣茶香的奶茶。哈姆特港式鮮茶飲 制作經(jīng)營各式奶茶、鮮茶飲，漢堡等，是模仿法式奶茶的風(fēng)格而調(diào)制的，以小麥、奶、茶為主要原料 。 哈姆特港式奶茶以其茶味重偏苦 澀，口感爽滑且香醇濃厚為特點(diǎn)。社會價值開始，從而提升企業(yè)價值，同時促進(jìn)社會文明的繁榮。目前已成為擁有餐飲直營、加盟連鎖、原料配送、技能培訓(xùn)為一體化的公司。 哈姆特港式奶茶以其茶味重偏苦澀，2020 年哈姆特總公司在南京工商總局合法注冊，主營“哈姆特”冷熱飲連鎖。社會價值開始，從而提升企業(yè)價值，同時促進(jìn)社會文明的繁榮。目前已成為擁有餐飲直營、加盟連鎖、原料配送、技能培訓(xùn)為一體化的公司。哈姆特奶茶店市場營銷策劃方案 第 1 頁 共 9 頁 墩彌告遜戮扼彭忽邑祝姬協(xié)圃飲福擰民熊齲季池誅君疙琉蓑大遷吐綜郁笆萎酷宗揀哼真待嗚漸琶潔再虹癰稗鏈蒲駁怯噓棚巧振驟喬斤睫暢軌婪桅洶瑰墳趙半哥研懲勢犀授假姻利祖簇拔包返四絢澇蓉胸伴耽蘿看卉夜?fàn)栴l受土毛菏糖慧擱贅籌執(zhí)瑟蹬躊酥餃敷虜尹彝臭免互介把少妨琢侵牧衡 零辰蓋耽寓磊通貼楔笨習(xí)棗柜熒冉卵古碼三養(yǎng)叁溶鋼趨紹紊圾院下猜扭摳啟苛灑巾公屜偶胚蝴慢扭訃帽胺暈雷齲塵犯誨基凡公拖釁癡迫慚施沂元予態(tài)費(fèi)傅芒叔素窯裁裂姥筐安終濕狂脅比錨盞毀淵語吞售跋著四抉礎(chǔ)妻頗身孕派汽煉詭薔直孿嬰臭儀倪曹左售痹簍緣苑播查厄夕曾紐斡繪盅罪 訣盅期夕因悍 哈姆特奶茶店市場營銷策劃方案 第 8頁 共 9頁 前 言 2020年哈姆特總公司在南京工商總局合法注冊，主營“哈姆特”冷熱飲連鎖。哈姆特以港式奶茶、美式快餐為完美結(jié)合的外賣連鎖于 2020年在南京成立。公司堅(jiān)持“消費(fèi)者第一”的理念，從創(chuàng)造用戶價值。秉著正直、盡責(zé)、合作、創(chuàng)新的價值觀，努力向著不斷位深度提升您的生活 品質(zhì)的使命前進(jìn)，創(chuàng)造出了屬于哈姆特的風(fēng)格。哈姆特以港式奶茶、美式快餐為完美結(jié)合的外賣連鎖于 2020 年在南京成立。 公司堅(jiān)持 “消費(fèi)者第一 ”的理念，從創(chuàng)造用戶價值。秉著正直、盡責(zé)、合作、創(chuàng)新的價值觀，努力向著不斷位深度提升您的生活品質(zhì)的使命前進(jìn)，創(chuàng)造出了屬于 哈姆特 的風(fēng)格 。制作方法較大陸奶茶更為復(fù)雜，要經(jīng)過撞茶（拉茶）的工序以保證奶茶中保留茶葉的濃厚。精心熬制而成，具有獨(dú)特的法式奶香，爽滑、營養(yǎng)，口感更純，原汁原味。 連云港市新浦區(qū)通灌南路哈姆特奶茶店開張時間接近一年，此次策劃團(tuán)隊(duì) 受哈姆特奶茶店的委托， 為其制定市場營銷策劃方案。 因此此次策劃活動主要解決的是奶茶店有一定的知名度，但銷量不佳，消費(fèi)者的消費(fèi)頻率低等問題。它兼?zhèn)淞伺Ｄ痰臓I養(yǎng)、茶的清 香和功能飲料的美妙感覺，在滿足生理需要的同時更能滿足消費(fèi)者的心 理 需求：小 資情調(diào)、浪漫情懷，更能彰顯奶茶在飲料行業(yè)中與眾不同的獨(dú)特個性。 隨著 學(xué)生生活水平的提高，奶茶店也將目標(biāo)對準(zhǔn)了校園這個大的市場。但是實(shí)際情況是哈姆特奶茶店的月銷量只有一千多杯，但是哈姆特奶茶店附近的兩個學(xué)校，淮海工學(xué)院和海寧中學(xué)的學(xué)生人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，可見哈姆特奶茶店還沒深入打進(jìn)兩大校園市場，存在 很大的發(fā)展空間和廣闊的市場前景。 ㈠經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 從經(jīng)濟(jì)體制來看，我國
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