論特許經(jīng)營體系中商標(biāo)和商號的地位-展示頁
2025-07-04 02:57本頁面
【正文】 。 [6] 鑒于商號“ 排他性”的特殊性，尤其是我國法律、法規(guī)和司法解釋對商標(biāo)和商號的“ 排他性”能否以及如何擴張問題的不同態(tài)度，使商號在成為特許經(jīng)營許可對象時產(chǎn)生不便，降低了其在特許經(jīng)營實踐中的價值。 [5]商號實行強制注冊原則，未經(jīng)注冊登記不得使用。二是排他性的內(nèi)容和強度不同。商號是用來區(qū)別不同的主體，而商標(biāo)是用來區(qū)別不同的產(chǎn)品或服務(wù)。商標(biāo)作為用在商品或服務(wù)上的標(biāo)記，主要包括商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)兩類。 [3]但在我國，商號的特殊性將使之在作為特許經(jīng)營授權(quán)使用對象時遇到難題。二是商號的許可使用在特許經(jīng)營中的地位如何?它和商標(biāo)許可使用有什么關(guān)系?以下對此作進一步分析。因為，如供應(yīng)商對經(jīng)銷商不能提供較全面的商業(yè)運營指導(dǎo)(涉及經(jīng)營模式的許可使用)，則他們之間就僅是單純的經(jīng)銷關(guān)系，而非特許經(jīng)營的關(guān)系?！ ∫陨戏治鲈谡f明商標(biāo)許可使用在特許經(jīng)營中核心地位的同時仍有兩個疑問須澄清。否則，特許人將獨特經(jīng)營模式傳授被特許人就成了“ 為他人作嫁衣裳”。這種經(jīng)營模式的復(fù)制是圍繞著被許可使用的商標(biāo)展開，其宗旨就是促進商標(biāo)的良好聲譽實現(xiàn)最大化。也就是說，特許人將開發(fā)創(chuàng)建( 往往已由實踐證明其運行成功)的經(jīng)營模式復(fù)制于被特許人的商業(yè)活動中，為此被特許人向特許人付費。 [1]否則此類情況屬我國《商標(biāo)法》第52 條( 五)規(guī)定“ 給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害”的侵權(quán)行為。如產(chǎn)品由特許人提供或向各被特許人(如專賣店等)統(tǒng)一配貨，則依“ 權(quán)利用盡”原則，被特許人銷售印有制造人商標(biāo)的產(chǎn)品無須再獲許可。 產(chǎn)品銷售的特許經(jīng)營是被特許人經(jīng)授權(quán)以特許人的商標(biāo)銷售產(chǎn)品。 一、特許經(jīng)營與商標(biāo)、商號的關(guān)系 特許經(jīng)營大致可分產(chǎn)品銷售和經(jīng)營模式兩種形態(tài)，但無論何種一般都離不開商標(biāo)的許可使用。而且，由此類關(guān)系形成的糾紛也是特許經(jīng)營中的常態(tài)。對未注冊商標(biāo)和注冊商標(biāo)被撤銷的許可的效力應(yīng)分別視具體情況而定。論特許經(jīng)營體系中商標(biāo)和商號的地位張馳 華東政法學(xué)院 教授 , 孫維飛 華東政法大學(xué) 講師 關(guān)鍵詞: 特許經(jīng)營/商標(biāo)/商號/許可使用 內(nèi)容提要: 商標(biāo)、商號是特許經(jīng)營體系中許可使用的主要對象，但因我國相關(guān)規(guī)定不完善，對于商號的許可使用有待進一步理順關(guān)系。無論何種特許經(jīng)營，特許人都可將已有產(chǎn)品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)作為許可使用對象，但服務(wù)商標(biāo)在商業(yè)特許經(jīng)營模式中是否可為許可對象我國實踐中認識模糊。 在特許經(jīng)營體系中，特許人與被特許人之間對知識產(chǎn)權(quán)方面的利用和保護主要是涉及商標(biāo)和商號,其存在和運作并非僅影響內(nèi)部關(guān)系，還會關(guān)乎外部關(guān)系。因此，明確商標(biāo)、商號在特許經(jīng)營體系中的地位，對于特許經(jīng)營體系中商標(biāo)和商號的具體運用和保護至關(guān)重要，本文就此加以闡釋,以供參考。亦即商標(biāo)許可使用是特許經(jīng)營體系的重要內(nèi)容。如被特許人自造產(chǎn)品而欲將特許人的商標(biāo)印制其產(chǎn)品上予以銷售，則自然需特許人授權(quán)許可。但須注意的是，如專賣店將制造人商標(biāo)使用到自己經(jīng)營活動中，如在營業(yè)招牌中使用、作為企業(yè)名稱等，則須經(jīng)制造人許可，也恰是因此才須在雙方之間建立商品銷售的特許與被特許關(guān)系?！ 〗?jīng)營模式的特許經(jīng)營是特許人幫助被特許人建立一套源于特許人的獨特經(jīng)營模式。通常，獨特的經(jīng)營模式是由一系列諸如企業(yè)形象、經(jīng)營理念、營銷手段和店鋪設(shè)計等因素綜合而成。從這一角度看，被特許人使用特許人商標(biāo)既是其權(quán)利，也是他的義務(wù)。因此，特許人除為收加盟費外，更重要的目的是提高品牌知名度，使之迅速地在其他地區(qū)和市場被公眾認可。一是產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營是否也涉及經(jīng)營模式的許可使用?答案應(yīng)為肯定。所以，產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營和經(jīng)營模式特許經(jīng)營的區(qū)別更多是一種商業(yè)特征的描述， [2]而特許經(jīng)營法律的適用關(guān)鍵應(yīng)抓住其法律特征的共性，這也是《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》(2007 年5 月1 日起施行)未對產(chǎn)品銷售特許經(jīng)營和經(jīng)營模式特許經(jīng)營分別規(guī)定的原因所在。 的確，基于商號是經(jīng)營活動的標(biāo)記之一，具有可識別性的特點，各國法律在定義特許經(jīng)營時，一般都將商號和商標(biāo)并列作為特許人向被特許人授權(quán)使用的對象?！ ≡谧骶唧w分析前，有必要先考察一下商標(biāo)和商號的基本區(qū)別。商號( 或稱字號)是企業(yè)名稱中具有識別性的部分， [4]是商號權(quán)人用來在經(jīng)營活動中表明其經(jīng)營者身份的標(biāo)記。但法律并不排斥某個標(biāo)記同時用來區(qū)別不同的主體和不同的產(chǎn)品或服務(wù)，如“ 可口可樂”。在我國不注冊的商標(biāo)雖可使用，但無“ 排他性”，一旦注冊，則在全國范圍內(nèi)具有“ 排他性”，其內(nèi)容是禁止他人對該商標(biāo)作“ 商標(biāo)式的使用”。商號的排他性僅在企業(yè)名稱獲準(zhǔn)登記的規(guī)定區(qū)域內(nèi)獲得排他性，其內(nèi)容是禁止他人對該商號作“ 商號式的使用”。具體分析如下. 首先，關(guān)于注冊商標(biāo)“ 排他性”的局限及其擴張。二是僅針對相同和相似的產(chǎn)品或服務(wù)，而對將別人商標(biāo)用作自己產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，但自己的產(chǎn)品或服務(wù)與商標(biāo)權(quán)人的不同或不相近似，應(yīng)如何處理也須進一步確定。 [7]據(jù)此，不管何種行為，只要損害商標(biāo)專用權(quán)人的利益都可能構(gòu)成侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。一類是可突“破商標(biāo)式使用(”即上述局限一)而被定為侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。(2)將與他人注冊商標(biāo)相同或者相近似的
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