【正文】 具備不具備有這樣的大網(wǎng)意識(shí)，一種科技的意識(shí)，是非常關(guān)鍵的。正因?yàn)檫@樣，明年必須快馬加鞭把內(nèi)容貨幣化，可儲(chǔ)存、可分發(fā)、可交易，我們稱(chēng)之為內(nèi)容銀行。 所謂社交平臺(tái)解決了一個(gè)很重要的問(wèn)題，就是他的欲望、需求、思想深層的東西，在這里面整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系是建立起來(lái)了。所有的人都在網(wǎng)上，他所依據(jù)的是互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，廣電有線電視和衛(wèi)星數(shù)據(jù)庫(kù)，還有通信手機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)，各種各樣的數(shù)據(jù)庫(kù)使消費(fèi)者越來(lái)越可尋址，越來(lái)越透明。 三網(wǎng)融合的背后其實(shí)是三個(gè)產(chǎn)業(yè)利益很糾結(jié)，有IT行業(yè)、通訊行業(yè)、傳媒業(yè)，在一年博弈過(guò)程里面，大網(wǎng)天下其實(shí)有兩個(gè)含義，融合背后其實(shí)是一個(gè)全面復(fù)制的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，它的邊界復(fù)制成本為零，最終的結(jié)果要么是一網(wǎng)天下，像Google，要么就像蘋(píng)果那樣。明年這個(gè)將會(huì)浮出水面，會(huì)成為世界級(jí)的大網(wǎng)。 互聯(lián)網(wǎng)的寡頭化和媒體化非常明顯，首先從規(guī)模來(lái)講，董司長(zhǎng)講了新媒體吞食不少傳統(tǒng)媒體的利潤(rùn)，而且規(guī)模非常巨大。所以明年是非常艱難的一年，用了一句北朝鮮的一個(gè)名語(yǔ)，就是“苦難行軍”。 從編輯部的角度來(lái)講，從規(guī)模、收入來(lái)講，已經(jīng)發(fā)展非常快了，存在最大的問(wèn)題就是綜合媒體方面，新媒體方面，顯得不那么有利。這是一個(gè)大臺(tái)時(shí)代。整個(gè)收入規(guī)模，像上海、湖南也過(guò)百億了，收購(gòu)結(jié)構(gòu)比較接近國(guó)際傳媒結(jié)構(gòu)，央視偏重于廣告比較多，60%。 今年還沒(méi)有過(guò)去，用一個(gè)“大”字系列作為一個(gè)很重要的選題，也是回應(yīng)了大國(guó)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化發(fā)展引起的變化： 數(shù)字化，延續(xù)了十多年、二十年，核心問(wèn)題就是生產(chǎn)環(huán)節(jié)、傳輸環(huán)節(jié)、服務(wù)環(huán)節(jié)都把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈顛覆了，很多新老媒體交替問(wèn)題都與這個(gè)有關(guān)系，生產(chǎn)、傳輸、服務(wù)。 大國(guó)化，好的方面帶來(lái)好的機(jī)遇，中國(guó)人從來(lái)沒(méi)有這樣站起來(lái)說(shuō)我們終于有錢(qián)了，不好的方面也有很多，我不多講了，這對(duì)傳媒業(yè)也會(huì)帶來(lái)很多的機(jī)會(huì)和壓力。 去年整個(gè)選題延續(xù)了前年，中國(guó)這十年的變化很重要的問(wèn)題是兩個(gè)主要的東西，一是大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)，就是大國(guó)化，二是技術(shù)發(fā)展的動(dòng)力，我們叫數(shù)字化，這是貫穿若干年的動(dòng)力。 剛才陶司長(zhǎng)講了，2012年是非常令人耐人尋味的一年，有一個(gè)新聞?wù)f明年有28個(gè)國(guó)家在換屆，我們也在換屆，定福莊也在換屆，明年是換屆年。這個(gè)會(huì)是廣告學(xué)院《媒介》編輯部搞的會(huì)，這個(gè)會(huì)從頭到尾包括嘉賓的邀請(qǐng)、選題、招待，還有各位同學(xué)的引導(dǎo)都是他們支持的，成績(jī)與我有關(guān)，錯(cuò)誤都是他們的。 各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，大家上午好！主持人 楊懿： 最后向大家推薦兩本書(shū)，一本是《未來(lái)是濕的》，還有一本是，這是兩本很好的書(shū)，思路很好，這兩本書(shū)也為我們廣電融合發(fā)展帶來(lái)新的思路。 為政府服務(wù)，我們要傳播就是為政府服務(wù)，我們作為黨和政府的喉舌和宣傳陣地，要做黨和政府的媒體。 為地方服務(wù)，大多數(shù)都是地方媒體，全國(guó)性媒體有中央媒體，地方性媒體主要是貼近當(dāng)?shù)剡M(jìn)行服務(wù)，包括信息化，包括家庭服務(wù)。十七屆六中全會(huì)之后要集中打造新媒體播控平臺(tái)。我們視聽(tīng)節(jié)目管理司規(guī)劃新媒體發(fā)展的時(shí)候，采取集約化的思路，我們批準(zhǔn)了一個(gè)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，我們不是按行政區(qū)域的布局?，F(xiàn)在一些電視臺(tái)北京多年探索，取得很好的成績(jī)，我們知道多元經(jīng)營(yíng)做的最好的就是北京電視臺(tái)，昨天還開(kāi)了一個(gè)北京電視臺(tái)交通臺(tái)周年晚會(huì)。江蘇臺(tái)《非誠(chéng)勿擾》的影響力迅速提升，在國(guó)內(nèi)省級(jí)里面處于前兩位，內(nèi)容在多品聯(lián)動(dòng)當(dāng)中起到非常好的引導(dǎo)作用，有一個(gè)很好的積極效應(yīng)。 多品聯(lián)動(dòng)，媒體消費(fèi)主題都是人，無(wú)論是網(wǎng)上，還是電視，很好的電視劇、電視欄目在網(wǎng)上點(diǎn)擊率也是很高的，人類(lèi)價(jià)值取向無(wú)論在電視上看，還是網(wǎng)絡(luò)上看，都是相同的。這是在傳統(tǒng)媒體來(lái)講，發(fā)展新媒體的時(shí)候也要增強(qiáng)精品意識(shí)，我們也推出了精品思路，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容也是五花八門(mén)，參差不齊，我們要推精品路線?？偩脂F(xiàn)在出臺(tái)政策規(guī)定很大轉(zhuǎn)型就是從內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量大國(guó)向質(zhì)量大國(guó)轉(zhuǎn)型。這是媒體的困惑，也是政府部門(mén)人員的困惑。 我們要進(jìn)一步探索新媒體和傳統(tǒng)媒體融合之路，融合發(fā)展必須有新的觀念和新的看法，傳統(tǒng)媒體和新媒體如何融合發(fā)展，是一個(gè)世界性的難題，國(guó)際上很多報(bào)紙也在關(guān)閉了，國(guó)外電視媒體很早就開(kāi)辦了媒體網(wǎng)站，以前美國(guó)視頻網(wǎng)站都是傳統(tǒng)媒體辦的，我們今天再看美國(guó)居于十個(gè)視頻網(wǎng)站，很難見(jiàn)到媒體網(wǎng)站了。這個(gè)可能有點(diǎn)危言聳聽(tīng)，但是這種下滑的趨勢(shì)不可阻擋。還有廣告配置更加分散化，原來(lái)電視是廣告承載體，現(xiàn)在新媒體的廣告也是很好的，新媒體收入來(lái)源都是廣告。傳統(tǒng)渠道用戶在流失，美國(guó)最大有線電視用戶數(shù)不斷下降，而網(wǎng)絡(luò)用戶不斷上升。 傳統(tǒng)電視各個(gè)環(huán)節(jié)都有巨大的挑戰(zhàn)，首先是制作，很多節(jié)目業(yè)態(tài)制作主題是社會(huì)主題。在國(guó)外Facebook是世界第一，等等不一一列舉，這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，下一個(gè)十年是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的十年，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個(gè)媒體，不僅僅是一個(gè)虛擬的實(shí)體，而是從虛擬社會(huì)走向現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)，對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)全面滲透，并成為現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)有強(qiáng)大的創(chuàng)新力。董年初： 國(guó)家廣播電影電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng) 董年初先生正在進(jìn)行講話。 國(guó)家廣播電影電視總局傳媒機(jī)構(gòu)司司長(zhǎng)陶世明先生正在進(jìn)行講話。 下面有請(qǐng)國(guó)家廣播電影電視總局傳媒機(jī)構(gòu)司司長(zhǎng)陶世明先生致詞。 謝謝丁俊杰老師。 有一句話叫細(xì)節(jié)決定成敗，我們覺(jué)得這句話只說(shuō)對(duì)了一半，如果戰(zhàn)略錯(cuò)了，沒(méi)有大思考、大格局，只抓細(xì)節(jié)和執(zhí)行力，有可能撿了芝麻丟了習(xí)慣，所以我們說(shuō)戰(zhàn)略決定成敗，細(xì)節(jié)決定成敗。 在當(dāng)今情況下，眼光不大，格局不大，難以成功。 我們?cè)S多媒體吃廣告、靠廣告，但是最終廣告在他們核心價(jià)值體系和運(yùn)營(yíng)體系當(dāng)中并沒(méi)有得到善待，這一點(diǎn)上可能有很多嘉賓也會(huì)涉及到這個(gè)問(wèn)題。今天有央視廣告部的負(fù)責(zé)同志參加，春晚是大家十分關(guān)注的一個(gè)話題，但是春晚總負(fù)責(zé)人在面對(duì)社會(huì)高度關(guān)注的時(shí)候，拋出的第一個(gè)殺手锏就是春晚沒(méi)有廣告，我個(gè)人認(rèn)為濫廣告不等于廣告，廣告多妨礙觀眾的利益是不對(duì)的，但是杜絕廣告絕對(duì)是有違背十七屆六中全會(huì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景思考。 丁俊杰：尊敬的各位來(lái)賓，女士們，先生們，大家早上好！ 本屆論壇正式開(kāi)幕，現(xiàn)在由中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、《媒介》雜志總編丁俊杰致開(kāi)幕詞。 首先請(qǐng)?jiān)试S我代表主辦方對(duì)出席本屆傳媒趨勢(shì)論壇的國(guó)家廣播電影電視總局陶司長(zhǎng)，還有來(lái)自傳媒界的朋友們，歡迎大家的參與，感謝大家的光臨。 這次來(lái)的既有廣電界的朋友及也有報(bào)刊界的朋友，還有戶外的朋友，也少不了互聯(lián)網(wǎng)，也包括廣告營(yíng)銷(xiāo)界的各位嘉賓，我們一年一制度這個(gè)會(huì)特別體現(xiàn)了媒介這個(gè)詞，希望我們共聚一堂，探討我們關(guān)心的問(wèn)題。 我們一年一度相聚一起，共同探討媒介發(fā)展的趨勢(shì)，今年如期相約，我們今年有兩個(gè)大的背景，特別值得大家關(guān)注，一是我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)地位，二是十七大六中全會(huì)提出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這兩個(gè)背景給我們提供一個(gè)深刻的思考，從經(jīng)濟(jì)的角度已經(jīng)超過(guò)日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，但是我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)體量，傳媒界的經(jīng)濟(jì)體量、觀念、體制是否與第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)這樣一個(gè)地位相匹配，包括我們的廣告量，包括對(duì)廣告管理的方方面面，從這些來(lái)衡量，我們知道與第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位相比，媒介、廣告、媒介經(jīng)營(yíng)還有很大的差距。 十七屆六中全會(huì)是媒介發(fā)展特別利好的一個(gè)背景，在這樣一個(gè)背景之下，我們也有很多不愿意看到的現(xiàn)象。這點(diǎn)來(lái)講，即使是央視在這個(gè)思路上也是錯(cuò)亂的，一個(gè)被人關(guān)注的節(jié)目沒(méi)有廣告也是不對(duì)的。在這樣一個(gè)背景之下，如果找一個(gè)詞來(lái)概括媒介發(fā)展趨勢(shì)的話是很難的，有各種各樣的趨勢(shì)，各種各樣的指標(biāo)，但是我們想說(shuō)在眾多的指標(biāo)當(dāng)中，在經(jīng)濟(jì)大國(guó)、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展背景之下，相對(duì)來(lái)講用一個(gè)“大”字來(lái)概括媒介發(fā)展趨勢(shì)，可能還有一定的把握。 2011年《媒介》雜志觀察到傳媒產(chǎn)業(yè)一個(gè)非常重要的發(fā)展趨勢(shì)，就是大媒體的出現(xiàn)趨勢(shì)，央視、上海、湖南三家廣電機(jī)構(gòu)都在整體收入上跨入了百億規(guī)模大門(mén)，出版集團(tuán)中的中國(guó)出版集團(tuán)、鳳凰出版集團(tuán)，也紛紛制訂雙百億發(fā)展目標(biāo)，新媒體當(dāng)中百度、騰訊已經(jīng)進(jìn)入到2011年互聯(lián)網(wǎng)公司市值排名前十位，這一切都呈現(xiàn)一個(gè)大的趨勢(shì)和態(tài)勢(shì)。 傳媒產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)，我們也面臨一些問(wèn)題，傳媒做大過(guò)程中，如何強(qiáng)化社會(huì)文化大發(fā)展的內(nèi)容，不同媒體之間如何整合運(yùn)作，滿足企業(yè)大營(yíng)銷(xiāo)需求，一些創(chuàng)新媒體如何從改革前沿陣營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦母飶?qiáng)勢(shì)陣營(yíng)，而傳媒機(jī)構(gòu)的掌舵人，如何擁有匹配這種大發(fā)展的理念和視野，這些都擺在我們面前。 為了回答這些問(wèn)題，梳理現(xiàn)象，理清現(xiàn)象背后的原因，2011年《媒介》完成大系列的封面報(bào)道，包括我們主題詞，大臺(tái)、大網(wǎng)、大劇、大內(nèi)容、大營(yíng)銷(xiāo)和大報(bào)，所有這些大系列文章的背后，其實(shí)都有一種更深刻的含義，我們說(shuō)這些研究不是為了吸引眼球，不是為了大而大，我們希望用大這個(gè)概念對(duì)于傳媒業(yè)的朋友來(lái)講，必須要有大思考，必須要有大境界，必須要有大的眼光，更重要我們要有大格局。 今后媒介發(fā)展當(dāng)中我們要抓大不放小，齊抓共管，相信細(xì)節(jié)決定成敗，更要相信戰(zhàn)略決定生死。 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)和《媒介》雜志編輯團(tuán)隊(duì)，十年發(fā)展和積淀形成今年大系列的文章，既希望總結(jié)歸納出一種帶有頂層設(shè)計(jì)和宏觀戰(zhàn)略思考的成果，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力，希望以一己之力為社會(huì)破題，在大時(shí)代下給予傳媒的發(fā)展思考，我們應(yīng)該高度重視媒介的作用，這方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 在這樣背景之下，我們舉辦了今天的傳媒趨勢(shì)論壇，今年請(qǐng)到了國(guó)家廣電總局主管我們的陶司長(zhǎng)，還有傳媒管理機(jī)構(gòu)的董副司長(zhǎng)，他們都是制訂政策的最高決策者，我們會(huì)聆聽(tīng)到廣電媒體在2012年體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等多個(gè)角度的轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)，我們還邀請(qǐng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的代表機(jī)構(gòu)，介紹新環(huán)境中互聯(lián)網(wǎng)媒體商業(yè)模式的構(gòu)建，產(chǎn)業(yè)方向調(diào)整的新方向和新動(dòng)向，還有來(lái)自廣告主、媒介購(gòu)買(mǎi)公司等精英人士，分享明年?duì)I銷(xiāo)新趨勢(shì)。 希望在座的各位嘉賓、業(yè)界領(lǐng)袖集思廣益，會(huì)大大時(shí)代下中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，破解傳媒業(yè)時(shí)代發(fā)展的命運(yùn)。 各位來(lái)賓，今年是《媒介》創(chuàng)刊十周年，每年一屆的傳媒趨勢(shì)論壇也是一大盛事，今年是第四屆了，我希望大家通過(guò)這個(gè)論壇，讓大家在傳媒路上有更好的角度，更好的方向。 我代表主辦方預(yù)祝中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇取得圓滿成功，再次對(duì)各位的參與和光臨表示衷心的感謝。 主持人 楊懿： 剛才陶司長(zhǎng)把主要政策都講了，我是搞研究的，不太會(huì)講政策。 本來(lái)這個(gè)會(huì)是羅司長(zhǎng)要過(guò)來(lái)，但是因?yàn)榕R時(shí)有事兒，過(guò)不來(lái)，讓我來(lái)做，我昨天下午準(zhǔn)備了一個(gè)三千字的稿子。 以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型載體，互聯(lián)網(wǎng)走向民眾不到20年，發(fā)展到門(mén)戶、社交網(wǎng)站等等，誕生了一批互聯(lián)網(wǎng)巨無(wú)霸的企業(yè)，利潤(rùn)超過(guò)50%，凈利潤(rùn)超過(guò)45%，每天發(fā)布的量8500萬(wàn)條，騰訊微博用戶3個(gè)億，粉絲何炅、劉翔、姚晨最多，這些企業(yè)都是國(guó)內(nèi)新媒體巨無(wú)霸。其次發(fā)布題材日益多元化，視頻網(wǎng)站傳播的渠道日益多元化，除了物理網(wǎng)絡(luò)，還有虛擬頻道，騰訊這樣一個(gè)平臺(tái)也是一個(gè)傳播的網(wǎng)絡(luò)。終端多元化，包括手機(jī)、平板電腦，還有受眾年齡的變化，年輕受眾向網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)，是一個(gè)不爭(zhēng)的實(shí)施，還有一個(gè)很?chē)?yán)重的挑戰(zhàn)，實(shí)際上現(xiàn)在電視開(kāi)機(jī)率是一個(gè)很大的問(wèn)題，這個(gè)數(shù)字公布出來(lái)是非?？膳碌摹Ｎ覀冇?guó)電視廣告07年開(kāi)始下滑，日本電視廣告08年開(kāi)始下滑，我們保持的還可以，隨著廣電總局政策的調(diào)整，我們還不知道。 如果傳統(tǒng)媒體不盡快轉(zhuǎn)型，有可能把市場(chǎng)讓給新型媒體，比較快的走向邊緣化。在國(guó)際臺(tái)排在前幾十位的都是商業(yè)化的媒體。我研究了十年，也沒(méi)有研究出什么好的名堂，也沒(méi)有很好的辦法。 我來(lái)到視聽(tīng)節(jié)目管理司了解到一些思路，今天談一些不太成熟的看法，我結(jié)合政策談一些個(gè)人的看法，供大家參考。 新媒體與傳統(tǒng)媒體如何融合發(fā)展，我們現(xiàn)在處在一個(gè)媒體過(guò)剩、信息過(guò)剩的時(shí)代，單從視頻內(nèi)容來(lái)講，我們已經(jīng)成為世界第三大電視生產(chǎn)國(guó)，但是我們精品內(nèi)容不是很多，電影精品每年不過(guò)十來(lái)部，500部的電影就十來(lái)部，每年評(píng)獎(jiǎng)才二十部影片，我們精品都不是很多，包括動(dòng)畫(huà)片。我們把一個(gè)內(nèi)容辦成精品以后，不用插那么多廣告，如果一個(gè)臺(tái)有兩到三個(gè)精品欄目，廣告就回來(lái)了。我們要把這些精品推向終端。也是咱們?yōu)槭裁匆凭穬?nèi)容的原因。 多元經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在單靠廣告是不行的，我們有廣告政策的調(diào)整，電視臺(tái)完全依靠廣告不行，我們要走以內(nèi)容為核心的多元經(jīng)營(yíng)道路。電視購(gòu)物利潤(rùn)率很低只有10%，但是主要就是用戶Hold的，騰訊之所以能產(chǎn)生這樣的價(jià)值，就是因?yàn)樗惺畠|用戶，我們下一步就是要把用戶抓住，電視購(gòu)物是一個(gè)非常好的傳播方式和業(yè)務(wù)形態(tài)。 聯(lián)合發(fā)展，聯(lián)合發(fā)展思路是新媒體發(fā)展當(dāng)中很重要的，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)扁平化的網(wǎng)絡(luò)，所以網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中才會(huì)出現(xiàn)只有老大，沒(méi)有老二，任何媒體在新媒體環(huán)境當(dāng)中做大做強(qiáng)，是非常困難的。打造新媒體集中播控平臺(tái)的時(shí)候，也是這個(gè)思路，手機(jī)電視只發(fā)六個(gè)牌照，互聯(lián)網(wǎng)只發(fā)七個(gè)牌照，就是要走集約化道路。 謝謝董司長(zhǎng)。 今天上午領(lǐng)導(dǎo)致詞環(huán)節(jié)就到這兒，下面進(jìn)入主題演講環(huán)節(jié)。 下面有請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、《媒介》雜志總編黃升民演講，題目是2012傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)的轉(zhuǎn)型與突破。 黃升民： 我們每年都有一次這樣的論壇，這是對(duì)去年一年的總結(jié)，也是對(duì)明年有一個(gè)預(yù)期。 首先是超級(jí)大臺(tái)的出現(xiàn)，大報(bào)的出現(xiàn)，大集團(tuán)的出現(xiàn)，這點(diǎn)上在本年度一些很重要的文章都講了，央視300個(gè)億，今年差不多400個(gè)億，很快就和BBC基本上等量了。這點(diǎn)也是非常重要的，整體規(guī)模很大。這是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)軟肋。 傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在正在轉(zhuǎn)型，這個(gè)轉(zhuǎn)型用什么詞來(lái)形容，想起金正日在苦難時(shí)代講的一個(gè)詞，他說(shuō)苦難行軍，明年傳統(tǒng)媒體估計(jì)揮金如苦難行軍，這個(gè)轉(zhuǎn)型包括的非常多，包括商業(yè)模式的問(wèn)題，廣告商業(yè)模式有各種各樣的限制，透明的天花板問(wèn)題，還有就是非常關(guān)鍵的內(nèi)容生產(chǎn)，剛才陶司長(zhǎng)和董司長(zhǎng)都談到了廣電內(nèi)容生產(chǎn)并不像人們所看到的那么強(qiáng)，為數(shù)也不那么多。原來(lái)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在做大，還有一個(gè)新的技術(shù)起家的，比如說(shuō)華為，都介入到互聯(lián)網(wǎng)，這些影響是很大的。 今年有一期非常重要的文章就是《互聯(lián)網(wǎng)江湖》，在互聯(lián)網(wǎng)里面也在脫胎換骨，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)越來(lái)越倚重廣告的模式，必然會(huì)損傷和侵害到傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)，當(dāng)然它還沒(méi)有形成完整的監(jiān)測(cè)體系，