【正文】 的有效的策略。對(duì)筆記本行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的研究主要有《上網(wǎng)本市場(chǎng)發(fā)展前景分析》（2007年），該文分析了上網(wǎng)本初上市時(shí)的市場(chǎng)各界的反應(yīng)，并通過(guò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的分析對(duì)上網(wǎng)本的發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測(cè)；《誰(shuí)是最值得信賴的筆記本品牌》（2008年）從消費(fèi)者所關(guān)注的計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的性能、外觀、價(jià)格、服務(wù)等各方面進(jìn)行了分析，對(duì)各筆記本品牌以上各方面在消費(fèi)者心目中的形象進(jìn)行了調(diào)查和排名。國(guó)內(nèi)有關(guān)金融危機(jī)下筆記本行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r的研究大多體現(xiàn)在各種數(shù)據(jù)報(bào)告中，例如：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心發(fā)布的《2008年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局研究報(bào)告》，對(duì)當(dāng)前筆記本與臺(tái)式機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)、家用與商用筆記本、不同價(jià)格的筆記本、寬屏與普屏、不同尺寸以及不同配置的筆記本進(jìn)行了詳細(xì)的對(duì)比分析；CBSi中國(guó)在IT行業(yè)方面，趙立春認(rèn)為，IT市場(chǎng)大環(huán)境不佳，在前幾年達(dá)到高峰后，IT市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)處于下坡趨勢(shì)。在《Contribution to a Holistic Response to the International Financial and Economic Crisis》中，Dr. Boubacar Camara 指出金融危機(jī)是多重因素作用的結(jié)果，要克服這場(chǎng)危機(jī)，科學(xué)和技術(shù)將成為發(fā)展創(chuàng)新、提高效率和效益的關(guān)鍵。本研究對(duì)各筆記本品牌的上網(wǎng)本推廣有更加客觀真切的探討，對(duì)筆記本廠商上網(wǎng)本的推廣提出了具體可行的措施，有利于筆記本廠商借此更好的應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。同時(shí)Eee PC等低價(jià)筆記本也打開了用戶在4000元以下筆記本的巨大需求，可以說(shuō)，現(xiàn)在的低價(jià)筆記本正面臨一個(gè)全新的時(shí)代。超便攜筆記本是基于Intel Atom處理器的類似Eee PC的小筆記本。自3999元的筆記本出世之后，消費(fèi)者便更加的追求低價(jià)優(yōu)質(zhì)的筆記本。自從華碩Eee PC筆記本出現(xiàn)，廠商們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)解決推出3000元以下筆記本的好辦法：就是用這種超低價(jià)的便攜筆記本來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的筆記本。很多行業(yè)都受到了沖擊，作為IT前沿的筆記本，自然不能獨(dú)善其身。作者簽名： 日期： 年 月 日導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日目 次 1 引言 1 選題背景 1 研究目的和意義 1 文獻(xiàn)綜述 2 研究?jī)?nèi)容與方法 3 4 中國(guó)IT業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 4 5 6 金融危機(jī)對(duì)中國(guó)筆記本市場(chǎng)的影響 6——上網(wǎng)本 8 上網(wǎng)本特性 8 上網(wǎng)本的發(fā)展 9 上網(wǎng)本的前景 10 11 基于4P模型的營(yíng)銷策略分析 12 基于4V模型的市場(chǎng)推廣建議 19 23 緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)—做好上網(wǎng)本市場(chǎng) 24 提高服務(wù)質(zhì)量 25 加強(qiáng)一線的銷售管理 25 加強(qiáng)區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)力 26結(jié) 論 27致 謝 28參 考 文 獻(xiàn) 29表1 2008年第四季度全球PC廠商市場(chǎng)份額排行 7表2 五大指標(biāo)下最值得信賴的筆記本品牌十強(qiáng)排名 22表3 2009年第一季度七大區(qū)域最受關(guān)注的十大筆記本電腦品牌排行 26圖1 文檔架構(gòu)圖 3圖2 20072012年中國(guó)上網(wǎng)本的市場(chǎng) 9圖3 2008年4月2009年1月上網(wǎng)本關(guān)注指數(shù)走勢(shì)規(guī)模 9圖4 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商上網(wǎng)本終端定制規(guī)模預(yù)測(cè) 11圖5 2009年第一季度中國(guó)市場(chǎng)最受關(guān)注的15大筆記本品牌分布 12圖6 STP（目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略）模型 13圖7 消費(fèi)者選購(gòu)上網(wǎng)本最看重的因素分布 13圖8 消費(fèi)者認(rèn)為上網(wǎng)本的主要用途分布 14圖9 消費(fèi)者認(rèn)為上網(wǎng)本合理的價(jià)位分布 15圖10 消費(fèi)者選購(gòu)上網(wǎng)本的地點(diǎn)分布 191 引言 選題背景目前，金融危機(jī)已對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊，2008年世界經(jīng)濟(jì)已明顯放緩，%，%。本人授權(quán)　　 　 　大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。作 者 簽 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指導(dǎo)教師簽名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授權(quán)說(shuō)明本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)校可以公布論文的部分或全部?jī)?nèi)容。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過(guò)的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過(guò)的材料。 關(guān)鍵詞： 金融危機(jī) 筆記本 推廣策略 華碩 Title the marketing strategies of notebook in China in the environment of financial crisis—take Eee PC of ASUS as an exampleAbstract The outbreak of financial crisis on the global economy have resulted in varying degrees, especially on the IT industry and notebook industry in China. In order to go through the financial crisis safely, the various notebook manufacturers came up with a variety of ways. the introduction of the mininotebook and the pace of development beyond imagination bring hope to all the notebook manufacturers, and the mininotbook have bee the lifesaving straw which they snatch desperately. However, many research data tells it’s not very optimistic , the Internet not only faces with the market opportunities, but also faces with many threats: With the development of IT industry, many new platform begin to appear。但是，從目前的上網(wǎng)本市場(chǎng)來(lái)看，取得了不錯(cuò)業(yè)績(jī)的有華碩，宏基，聯(lián)想等品牌，各大品牌都有自身的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。上網(wǎng)本自2007年上市以來(lái)，經(jīng)歷了市場(chǎng)的質(zhì)疑，業(yè)界的抨擊，但最終以其驚人的銷售業(yè)績(jī)和強(qiáng)大的市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭贏得了行業(yè)的肯定和追捧。但是調(diào)查研究的數(shù)據(jù)并不容非常的樂(lè)觀，上網(wǎng)本市場(chǎng)不僅面臨著機(jī)遇也面臨著眾多的威脅：隨著IT行業(yè)的發(fā)展，新的平臺(tái)開始出現(xiàn)，3G筆記本也爭(zhēng)相面世，加上這塊大蛋糕已經(jīng)被各大廠商看中，上網(wǎng)本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈。題 目: 金融危機(jī)環(huán)境下筆記本電腦中國(guó)市場(chǎng)的 推廣策略研究——以華碩Eee PC為例 院系名稱： 專業(yè)班級(jí)： 學(xué)生姓名： 學(xué) 號(hào)： 指導(dǎo)教師： 教師職稱： 35摘 要金融危機(jī)的爆發(fā)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)都造成了不同程度影響，對(duì)我國(guó)的IT行業(yè)，筆記本行業(yè)更是影響深遠(yuǎn)。為了安全的渡過(guò)此次金融危機(jī)，各個(gè)筆記本廠商想出了各種辦法應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，上網(wǎng)本的推出和超乎想象的發(fā)展速度，為各個(gè)筆記本廠商帶來(lái)了希望，成為他們拼命搶奪的救命稻草。本文研究了金融危機(jī)對(duì)我國(guó)IT行業(yè)的影響，筆記本行業(yè)的影響，重點(diǎn)分析了在金融危機(jī)環(huán)境下飛速發(fā)展的新的領(lǐng)域——上網(wǎng)本。至今，上網(wǎng)本已經(jīng)受到了很多家筆記本廠商的青睞，各大筆記本廠商為了搶奪這塊大蛋糕，以各種方式推廣上網(wǎng)本，并不斷的開發(fā)更加高新的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求，占領(lǐng)上網(wǎng)本市場(chǎng)。本文在金融危機(jī)的背景下，重點(diǎn)以華碩的上網(wǎng)本市場(chǎng)推廣為例進(jìn)行研究，對(duì)比分析了宏基、聯(lián)想等品牌的上網(wǎng)本，通過(guò)實(shí)證法、文獻(xiàn)搜集等方法進(jìn)行研究分析，以4P和4V理論為研究模型，最終得出在金融危機(jī)下，如何更好的進(jìn)行上網(wǎng)本市場(chǎng)的推廣，并擴(kuò)展到整個(gè)筆記本行業(yè)，更深一步的分析列整個(gè)筆記本行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。3G notebook e to the market too. Additionally, this big Cake has been chosen by many manufacturers, the petition of the market begin to sharply. This article studied the impact of the financial crisis on the IT industry and the notebook industry. The article focused on a new area which developed rapidly in the environment of financial crisis, that is net book. Since 2007 when the netbook e to the earth, it received many questions and attack from the market and the industry. Good to the last, netbook won the recognition and pursuit of the industry, just by its startling and strong sales momentum, and rapidly development. Till now, netbook has got a lot of appreciation of many manufacturers. To grab this big cake, each manufacture took so many ways to promote the netbook, also, they continuously develop new product to satisfy more customers. However, in this netbook market, the better ones are ASUS, ACCER, and LENOVO, who have their own goods. This article focused on the exemple of ASUS’s netbook named Eee PC. Then analyzed other brands by paring ASUS with ACCER and LENOVO. This article use empirical method , document collection method and other ones to study. This article take 4P and 4V as the theoretical model. In the end, the article got the conclusion of how to promote netbook better, and extended to the entire notebook industry, how to due with the financial crisis.Keywords ：financial crisis mininotebook threats ASUS’ Eee PC Advices 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說(shuō)明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。對(duì)本研究提供過(guò)幫助和做出過(guò)貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。作者簽名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。