品牌定位：回到科特勒-展示頁(yè)
2025-07-01 13:38本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)尤其是中小企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，結(jié)合我們自己的實(shí)踐，我們對(duì)該表格做了一些修改：價(jià)值創(chuàng)造合作網(wǎng)絡(luò)價(jià)值傳遞核心能力價(jià)值探索核心服務(wù)對(duì)象核心核心終端核心終端目標(biāo)顧客需求管理資源管理網(wǎng)絡(luò)管理認(rèn)知空間客戶利益客戶關(guān)系管理能力空間營(yíng)運(yùn)范疇內(nèi)部資源管理資源空間企業(yè)伙伴企業(yè)合作關(guān)系管理市場(chǎng)產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)架構(gòu)營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)運(yùn)體系這張“武林寶圖”說(shuō)明：品牌是對(duì)“核心服務(wù)對(duì)象”的、對(duì)服務(wù)對(duì)象有價(jià)值、自己也能從中獲得價(jià)值的“承諾”。理解科特勒的品牌觀科特勒主張“全方位營(yíng)銷”；所以，科特勒是作為“全方位營(yíng)銷”的武器、從“全部利益相關(guān)者價(jià)值整合”的角度定義“品牌”的：“品牌是企業(yè)（或\和其提供物）為利益相關(guān)者創(chuàng)造的價(jià)值的指示器”。曾祥文，中國(guó)營(yíng)銷學(xué)院客座教授、中國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，科特勒理論在國(guó)內(nèi)最忠誠(chéng)的執(zhí)行者之一。品牌定位：回到科特勒《編者按》：營(yíng)銷大師科特勒以“營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)始人”而著名，但科特勒的品牌理論在中國(guó)的影響卻不大，不如奧格威、特勞特受到眾多廣告人、企業(yè)追捧。但是，仍然還有一些人追隨科特勒，長(zhǎng)期致力于科特勒理論的中國(guó)化，長(zhǎng)期運(yùn)用科特勒理論于企業(yè)實(shí)戰(zhàn)，并為客戶企業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。他10多年來(lái)多次輔導(dǎo)弱勢(shì)企業(yè)成長(zhǎng)為強(qiáng)大的企業(yè)，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中小企業(yè)成長(zhǎng)專家”；他始終認(rèn)為，尤其在中國(guó)，科特勒品牌定位法是最有效的?？铺乩找砸粡垖?shí)用性極強(qiáng)的表格，勾勒了以“全方位營(yíng)銷”為目的的企業(yè)品牌與“利益相關(guān)者”的關(guān)系。它不是僅僅針對(duì)消費(fèi)者的，甚至可以說(shuō)它主要不是僅僅針對(duì)消費(fèi)者的?？铺乩帐恰胺聪驙I(yíng)銷”和“全方位營(yíng)銷”的發(fā)明者，科特勒品牌的定位是給所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值,是企業(yè)給所有利益相關(guān)者的價(jià)值指示器.品牌必須體現(xiàn)政府主管部門、執(zhí)法部門、社會(huì)裁判機(jī)構(gòu)、社會(huì)輿論等的利益。品牌最早就是為便于統(tǒng)治者的管理而生的，如中國(guó)遠(yuǎn)古社會(huì)里陶器工人在制作的貢品上打上自己的符號(hào)，中國(guó)商周貴族、英國(guó)皇室成員都在國(guó)王賜給自己的兵器、禮器上刻上家族的徽標(biāo)，都是便于管理。之所以我們更愿意借款給強(qiáng)勢(shì)品牌、購(gòu)買強(qiáng)
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