王老吉品牌定位-展示頁
2025-07-02 22:24本頁面
【正文】 老品牌又重新煥發(fā)了活力，并創(chuàng)造了驚人的銷售成績。王老吉之所以能在全國熱銷主要歸于其成功的品牌定位。關(guān)鍵詞：王老吉 品牌 定位目錄引言1一、王老吉品牌發(fā)展的背景1（一）品牌的建立期1（二）品牌的變革期1（三） 品牌的成長期2二、王老吉品牌定位分析2（一）了解目標(biāo)消費者的特征，開展有針對性的品牌定位3（二）分析競爭者的情況，尋求差異化的品牌定位3（三） 考慮企業(yè)資源的優(yōu)勢，進行合適的品牌定位4（四）選擇適宜的定位方式，實現(xiàn)高效的品牌定位5三、結(jié)束語5參考文獻6引言近年，涼茶作為一種新型飲料出現(xiàn)在超市、餐館、商場等場所，而令人驚訝的是王老吉涼茶2007年的銷量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了可口可樂在中國的銷量。王老吉為什么能夠取得如此成就呢？在2002 年之前，王老吉一直處于不溫不火的狀態(tài)下，其轉(zhuǎn)折點是成美咨詢公司將它的品牌重新定位，而到了2003年增長到了6億，2006年達(dá) 40億元，2008年銷量近 120億元，連續(xù)創(chuàng)造了飲料行業(yè)的神話。一、王老吉品牌發(fā)展
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