定位就是權(quán)力-品牌-展示頁(yè)
2025-05-25 03:26本頁(yè)面
【正文】 ，是由企業(yè)和消費(fèi)者一起參與創(chuàng)造的，而不是企業(yè)閉門(mén)造車(chē)、一廂情愿地創(chuàng)造出來(lái)的，需要和消費(fèi)者互動(dòng)、交流，需要不時(shí)修正。廣義品牌定位就是品牌在嘈雜的市場(chǎng)中崛起，在目標(biāo)消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的過(guò)程，它包括定位、傳播、微調(diào)、再定位、再傳播、再微調(diào)這一周而復(fù)始的循環(huán)過(guò)程。品牌定位分狹義和廣義之分。毫不夸張的講，沒(méi)有一個(gè)好的品牌定位就不可能有一個(gè)成功的品牌誕生，因此，我說(shuō)“定位就是權(quán)力”。一個(gè)成功的定位能夠讓你擁有自己一片廣袤的土地，在這片土地上，你就是國(guó)王，你擁有一群簇?fù)碇愕闹覍?shí)的臣民，你說(shuō)的話(huà)就是圣旨，只要你不過(guò)分，他們將永遠(yuǎn)追隨你。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的差異越來(lái)越小，同時(shí)消費(fèi)者也越來(lái)越注重精神層面的需求，因此，一個(gè)品牌應(yīng)該跳出物理層面的思考，更多的從精神層面滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求；從精神層面去尋求差異化，設(shè)置品牌壁壘以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他從自身的角度出發(fā)：我的產(chǎn)品是什么？能給消費(fèi)者提供什么？而不是從消費(fèi)者的需求出發(fā)：消費(fèi)者需要什么？為了滿(mǎn)足消費(fèi)需求我應(yīng)該怎么做？有人說(shuō)定位就是市場(chǎng)細(xì)分，比如洗發(fā)水有柔順的、去屑的、止癢的、防脫的等等，這種提法有道理，但不完全對(duì)，他至少存在兩個(gè)失誤：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，定位理論必將在品牌與品牌的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮更大的作用。特勞特與阿爾這句話(huà)提出之后，我第一感覺(jué)是恰到好處，再后來(lái)仔細(xì)一品，覺(jué)得有種似曾相識(shí)的感覺(jué)，這句話(huà)好熟悉，不會(huì)是有人先我一步提過(guò)了吧？這就有抄襲之嫌了！考證后發(fā)現(xiàn)葉茂中先生提過(guò)“創(chuàng)意就是權(quán)力”，很慶幸“定位就是權(quán)力”沒(méi)人提過(guò)，那我就暫時(shí)先用著吧！在品牌策劃界打拼了多年，多多少少給自己積攢了一些名氣和人氣，經(jīng)常會(huì)有一些新客戶(hù)拷問(wèn)我，你做策劃最拿手的是什么？你用什么方法能夠讓我的品牌實(shí)現(xiàn)質(zhì)得飛躍？也會(huì)有一些讀者朋友虛心的向我請(qǐng)教，策劃最重要的是什么？怎樣才能讓一個(gè)策劃獲得成功？其實(shí)這些問(wèn)題大同小異、殊途同歸，雖然我有自己系統(tǒng)的品牌塑造方法論和研究成果《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機(jī)械工業(yè)出版社），雖然我每次都能夠侃侃而談、有理有據(jù)地讓人信服。作為一名品牌工作者，我為自己找到人生定位和生存價(jià)值而深感欣慰。定位就是權(quán)力改革開(kāi)放近30年，中國(guó)發(fā)生著翻天覆地的變化，祖國(guó)的強(qiáng)大、民族的復(fù)興讓我們每一個(gè)中國(guó)人為之驕傲和自豪。感受著祖國(guó)日新月異的變化，我不斷的思考，什么才是一個(gè)國(guó)家富強(qiáng)、社會(huì)進(jìn)步的核心動(dòng)力？最近我越來(lái)越深刻的感受到作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的企業(yè)的強(qiáng)大決定了一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大；而作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最具活力的“品牌”，一個(gè)國(guó)家擁有的數(shù)量和質(zhì)量同樣左右著他的興旺。但我知道，我還沒(méi)有真正總結(jié)出策劃的靈魂，因?yàn)檎胬硎呛?jiǎn)單的，而我一直不能用一句話(huà)把這個(gè)問(wèn)題闡釋清楚。在石家莊給一個(gè)電動(dòng)車(chē)客戶(hù)舉辦了一次招商會(huì)之后，我和戰(zhàn)友謝付亮馬不停蹄的坐上了開(kāi)往北京的列車(chē)，在車(chē)上我們對(duì)石家莊的招商會(huì)做了一次總結(jié)，并對(duì)電動(dòng)車(chē)行業(yè)的品牌塑造做了展望，我們?cè)O(shè)想如果遠(yuǎn)卓公司再接
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1