產(chǎn)品策略與管理知識講解-展示頁
2025-06-27 05:19本頁面
【正文】 ；廢料重新利用。此類產(chǎn)品具經(jīng)常購買和快速消耗的特性。通常耐久財以人員推銷較有效，較需要服務(wù)，利潤較高，要提供較多的賣方保證。7. 產(chǎn)品項目（Item）在某種品牌或產(chǎn)品線中，擁有獨特規(guī)格，價格，外觀及其它屬性的單位，此種項目亦稱庫存單位。5. 產(chǎn)品型（Product type）產(chǎn)品線中共同擁有某一形式的產(chǎn)品項目的集合。3. 產(chǎn)品類（Product class）產(chǎn)品集中某一群具有相似功能的產(chǎn)品。1. 需要集（Need family）導(dǎo)至產(chǎn)品集出現(xiàn)的核心需要，如安全需要。真正的挑戰(zhàn)在于界定顧客未被滿足而且愿意多付錢來滿足的需要。每一種產(chǎn)品和服務(wù)都能差異化。賣電腦不賣一部機(jī)器，而是在賣一套解決問題的系統(tǒng)。實體產(chǎn)品（Tangible product）五種特征：品質(zhì)水準(zhǔn)；產(chǎn)品特征；形式；品牌與包裝。27 / 27產(chǎn)品策略與管理(設(shè)計品牌；新產(chǎn)品開發(fā)與生命周期)何謂產(chǎn)品產(chǎn)品是指任何可提供于市場上，以引起消費者注意、購買，使用或消費，并滿足他們的欲望或需求的事物。核心、實體、與引申產(chǎn)品核心產(chǎn)品（Core product）在工廠生產(chǎn)的是化裝品，而在商店出售的則是希望！解決消費者的真正需要?！卜?wù)也可具此五種特征〕引申產(chǎn)品（Augmented product）實體產(chǎn)品外的服務(wù)與利益。不論產(chǎn)品有多相似，它都不必是一般商品。新式的競爭不在于工廠所生產(chǎn)產(chǎn)品的競爭，而在賦于產(chǎn)品的包裝，服務(wù)，廣告，顧客咨詢，融資，運送，倉儲，及其它消費者注重的項目上。 產(chǎn)品層級可由人類基本需要延伸至特定的產(chǎn)品項目。2. 產(chǎn)品集（Product family）所有能滿足核心需要的產(chǎn)品種類的集合。4. 產(chǎn)品線（Product lines）產(chǎn)品類中某一群高度相關(guān)的產(chǎn)品。6. 品牌（Brand）與產(chǎn)品線中一種或多種產(chǎn)品項目有關(guān)的名稱，可用以指明產(chǎn)品的特性。 (Stock Keeping Unit) SKU 產(chǎn)品分類1. 耐久財（Durable goods）購買后可重復(fù)多次使用的實體產(chǎn)品。2. 非耐久財（Nondurablegoods）只用一次或數(shù)次的實體產(chǎn)品。行銷決策是建立多個銷售據(jù)點，大量廣告，薄利多銷，誘消費者使用及建立產(chǎn)品偏好。3. 服務(wù)（Services）可提供消費者的一種活動，利益或滿足。有全自動機(jī)器服務(wù)；人員操作機(jī)械服務(wù)；人力勞務(wù)，技術(shù)專業(yè)服務(wù)。2. 選購品（Shopping goods）消費者在選購過程中，會刻意比較適用性，價格，品質(zhì)，風(fēng)格，形式的產(chǎn)品。4. 未覓求商品（Unsought goods）消費者不知道，或知道了也不會考慮買的產(chǎn)品。 parts）原料；價格后物料與零件。3. 附屬品及服務(wù)（Supplies amp。服務(wù)包括維修服務(wù)和商業(yè)咨詢。產(chǎn)品線分析1. 產(chǎn)品線銷售額與利潤產(chǎn)品線中各產(chǎn)品的貢獻(xiàn)
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