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促銷策略與管理知識(shí)講義-展示頁

2025-02-14 14:38本頁面

　　

【正文】 ?演講 ?研究會(huì) ?年度報(bào)告 ?資助慈善事業(yè) ?捐獻(xiàn) ?公共關(guān)系廣告策略廣告（ Advertising）廣告是非人力的溝通方式，透過付費(fèi)媒介，且有明確的提供。廣告目標(biāo) (1)告知的方式（ To Inform）告知性目標(biāo) （ Inform category）開拓性廣告（ Pioneering Advertising） (2)說服的方式（ To persuade）服性目標(biāo) （ Persuade category）競(jìng)爭(zhēng)性廣告（ Competitive Advertising）廣告目標(biāo) (1) 提示的方式（ To Remind）提示性目標(biāo) （ Remind category）強(qiáng)化性廣告（ Reinforcement Advertising）廣告預(yù)算的決策 ?力所能及法 (Affordable method) ?銷貨百分比法 (Percentageofsales method) ?對(duì)手水準(zhǔn)法 (Competitiveparity method) ?目標(biāo)及任務(wù)法 (Objectiveandtask method) ?剩余數(shù)額法 (Affordable method) ?隨意編列 (Arbitrary approach) 設(shè)定廣告預(yù)算須考慮的要素 (1)產(chǎn)品在生命周期所處的階段 (2)市場(chǎng)占有率和消費(fèi)者基礎(chǔ) (3)競(jìng)爭(zhēng)與混亂 (4)廣告頻率 (5)產(chǎn)品的替代能力訊息設(shè)計(jì)模式［ AIDA模式］ ?博取注意（ Attention） ?引起興趣（ Interest） ?激發(fā)欲望（ Desire） ?誘發(fā)行動(dòng) （ Action）訊息內(nèi)容訴求（ Appeal）〈理性；感性；道德〉主題（ Theme）觀念（ Idea）獨(dú)特銷售主題（ Unique Selling Proportion, USP）訊息的決策訊息的產(chǎn)生－在於創(chuàng)意；多與消費(fèi)者，市場(chǎng)接觸。可欲度（ Desirability）獨(dú)特度（ Exclusiveness）可信度（ Believability）訊息的制作－四種因素

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2025-01-20 03:43

產(chǎn)品策略與管理知識(shí)培訓(xùn)-展示頁

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