青島啤酒的促銷策略-展示頁
2025-06-27 03:09本頁面
【正文】 地區(qū)消費需求的進(jìn)一步挖掘，啤酒市場，尤其是中低檔啤酒市場的第二個春天將會來臨。%，%。那時，我國將成為世界第一啤酒大國，人均消費啤酒將達(dá)18千克，這將使我國啤酒行業(yè)發(fā)展接近世界平均水平。中國啤酒市場潛力很大，發(fā)展前景十分廣闊。預(yù)計今后十年，我國啤酒的總產(chǎn)量將能達(dá)到4200萬噸左右，年增長率在7%左右，需求將平穩(wěn)增長，仍有上升空間。啤酒作為大眾化消費飲料，消費需求彈性較小，基本上維持緩步擴(kuò)張的勢頭。表9—6是對20個城市居民每周飲用啤酒量的調(diào)查結(jié)果：9—6 20城市居民每周飲用啤酒量 罐 裝瓶 裝每周飲用量飲用比例%每周飲用量飲用比例%10罐或以上10瓶或以上罐裝瓶裝 每周飲用量飲用比例%每周飲用量飲用比例%5～9罐5～9瓶3～4罐3～4瓶1～2罐1～2瓶1罐裝以下1瓶以下平均飲用量(罐)平均飲用量(瓶)數(shù)據(jù)來源：全國20城市啤酒市場調(diào)查。1999年，產(chǎn)量首次突破2000萬噸大關(guān)，緊逼世界第一啤酒生產(chǎn)大國美國的產(chǎn)量。進(jìn)入90年代的6年間。80年代到90年代中期，我國啤酒業(yè)一直以超過10%的速度高速發(fā)展，近兩年，由于市場供大于求，增長速度才回落到5%～%，即年平均增長量為150萬噸?！糧W)〗啤酒行業(yè)在我國出現(xiàn)已有150多年，但真正發(fā)展卻是最近10年的事情。到2010年，產(chǎn)量爭取達(dá)到800萬噸，進(jìn)入世界啤酒前三強(qiáng)。青島啤酒在去年獲得了“中國企業(yè)最佳形象AAA級”和“中國十大最具影響力企業(yè)”等榮譽(yù)稱號。1999年通過了ISO9001質(zhì)量認(rèn)證。1997年在西班牙馬德里舉辦的第23屆國際金星頒獎大會上，青島啤酒榮獲“質(zhì)量國際金獎”。公司已在國外三大主要出口市場中的北美、西歐、香港分別建立了自己的銷售分公司。1999年公司啤酒生產(chǎn)能力突破100萬噸，是國內(nèi)出口量最大及產(chǎn)量第二大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。青島啤酒的促銷策略一、青島啤酒簡介青島啤酒股份有限公司，1993年6月16日公司注冊成立，隨后在香港發(fā)行了H種股票，并于7月15日在香港聯(lián)合交易所有限公司(“聯(lián)交所”)上市，成為首家在香港上市的中國企業(yè)，同年7月公司在國內(nèi)發(fā)行A種股票并于8月27日在上海證交所上市。青島啤酒股份有限公司其前身為國營青島啤酒廠，始建于1903年，是我國歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，擁有馳名世界的青島啤酒品牌，在國內(nèi)外市場暢銷不衰，屢獲金獎，目前已銷往四十多個國家和地區(qū)。目前，青島啤酒在國內(nèi)擁有29家啤酒生產(chǎn)基地，51個銷售分公司，800輛依維柯牌和昌河牌運輸直供汽車在全國各地奔跑，包括了收購上海嘉釀、北京五星和北京三環(huán)等企業(yè)，現(xiàn)公司啤酒生產(chǎn)能力為150萬噸，是國內(nèi)出口量最大的啤酒企業(yè)和第二大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。公司全資擁有青島啤酒一廠、二廠、四廠、揚(yáng)州啤酒廠、日照啤酒廠和青島麥芽廠并控有青島啤酒西安有限公司55%的股份及深圳青島啤酒朝日有限公司35%的股份。1995年青島啤酒整體通過了由挪威船級社審評的ISO9002國際質(zhì)量認(rèn)證。作為中國啤酒工業(yè)的龍頭企業(yè)。其發(fā)展目標(biāo)是到青島啤酒百年之際產(chǎn)量達(dá)到300萬噸，躋身世界啤酒十強(qiáng)。二、啤酒行業(yè)狀況中國的啤酒業(yè)的迅猛發(fā)展〖ZW(〗關(guān)于啤酒行業(yè)分析的數(shù)據(jù)主要來源于，“全國20城市啤酒市場調(diào)查”，(下文只寫“全國20城市啤酒市場調(diào)查”)，中國商務(wù)在線，和酒類行業(yè)數(shù)據(jù)排行榜(下文僅寫“酒行業(yè)數(shù)據(jù)排行榜”)，,作者于2001年10月18日下載。20世紀(jì)70年代末，我國人均啤酒消費不到2升/年，到1985年，我國人均啤酒消費上升到6升/年，1998年我國人均啤酒消費15升。改革開放以來，我國啤酒生產(chǎn)加速發(fā)展。1993年，僅次于美國。從新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)1999年“中國市場與媒體研究”相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出城市居民對啤酒的巨大需求。我國啤酒生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量眾多，頂峰時期達(dá)到2000多家，市場競爭較為激烈。%左右，而且基本不受國民經(jīng)濟(jì)景氣變動的影響。表9—7是我國啤酒產(chǎn)量及增幅統(tǒng)計數(shù)據(jù)：表9—7 近年全國啤酒產(chǎn)量及增幅統(tǒng)計年 份全國啤酒產(chǎn)量(萬噸)增
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