青島啤酒營銷策略分析-展示頁
2025-06-27 02:56本頁面
【正文】 目前在市場(chǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)占有率有20%，根據(jù)全球啤酒行業(yè)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。2009年度青島啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量591萬千升，%；，%?！ ?999年6月止，公司的資產(chǎn)達(dá)到四十六億元人民幣，實(shí)現(xiàn)銷售收入十二點(diǎn)二億人民幣，位居全行業(yè)之首。青啤公司的主要產(chǎn)品為青島牌系列啤酒,是中國最負(fù)盛名的名牌啤酒,它集世界一流的設(shè)備、百年積累的豐富釀造經(jīng)驗(yàn)及獨(dú)特的生產(chǎn)工藝、科學(xué)嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系之大成,素以酒液清澈透明、香醇爽口、泡沫細(xì)膩、持久掛杯而馳名中外,曾多次榮獲國家質(zhì)量金獎(jiǎng)和國際啤酒評(píng)比金獎(jiǎng),是國內(nèi)啤酒行業(yè)唯一的馳名商標(biāo),也是國際市場(chǎng)上最具知名度的中國產(chǎn)品品牌。然而，今天我們所討論的企業(yè)青島啤酒卻在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浩劫中愈戰(zhàn)愈勇，銷量同比增長(zhǎng)了10%左右。啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也亦是如此。目前我國啤酒生產(chǎn)量已經(jīng)超過美國，成為全球最大啤酒產(chǎn)銷國。市場(chǎng)營銷案例分析報(bào)告 班級(jí)：經(jīng)1312 小組成員：梁慧芬201353501216 李 敏201353501213 焦恩鳳201353501209 劉夢(mèng)圓201353501219 倪偉津201354504117 目錄一、相關(guān)研究背景二、公司簡(jiǎn)介三、市場(chǎng)細(xì)分四、目標(biāo)市場(chǎng)以及市場(chǎng)定位五、戰(zhàn)略環(huán)境分析六、4Ps理論的具體做法 七、消費(fèi)者的態(tài)度八、展望未來 一、相關(guān)研究背景啤酒是世界上生產(chǎn)和消費(fèi)量最大的酒種，全球約有150多個(gè)國家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒。在中國，這種常盛不衰的飲品更被冠之以“液體面包”的美譽(yù)。加WTO之后，進(jìn)一步開放的中國市場(chǎng)使得各個(gè)企業(yè)有了更多的機(jī)遇，更多的挑戰(zhàn)。2009年，在全球金融危機(jī)的影響下，許多中小企業(yè)停產(chǎn)、歇業(yè)，一些大企業(yè)出現(xiàn)虧損。 公司簡(jiǎn)介 青島啤酒是中國歷史最悠久的啤酒品牌，始創(chuàng)于公元1903年，迄今已經(jīng)有近一個(gè)世紀(jì)的歷史?！ ∧壳扒鄭u啤酒已形成了黃啤酒、黑啤酒、棕色啤酒、干啤酒等多個(gè)系列聽裝、瓶裝、桶裝等多種規(guī)格的產(chǎn)品,新開發(fā)的金質(zhì)青島啤酒其口感和包裝裝潢更佳,深受費(fèi)者喜愛。2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國家和地區(qū)。青島啤酒注意消費(fèi)者習(xí)慣的差異，為了滿足消費(fèi)者的不同需求，青島啤酒不斷開發(fā)新品種。 青島啤酒考慮到消費(fèi)者的不同需求，將其產(chǎn)品細(xì)分了很多系列。盛名之下卻安守中檔價(jià)位，實(shí)為精明之選。 新開發(fā)品種：極品青島啤酒、青啤王等新品種，是為不同地區(qū)、不同需求的消費(fèi)者設(shè)計(jì)制作的。極品青島啤酒、青啤王等新品種，是為不同地區(qū)、不同需求的消費(fèi)者設(shè)計(jì)制作的。四、目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位青島啤酒傾向于中高檔產(chǎn)品定位，低端產(chǎn)品少，產(chǎn)品線不完善。其中，醇厚啤酒是青島啤酒著力打造的百年經(jīng)典品牌。其年輕、時(shí)
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