惠泉啤酒品牌傳播稿-展示頁(yè)
2025-06-07 22:41本頁(yè)面
【正文】 流行的時(shí)尚。洋品牌的忠誠(chéng)度不高（表d），原因一是啤酒受產(chǎn)地新鮮度因素影響造成消費(fèi)者較為濃厚的地域情緒和較為固定的口味習(xí)慣；二是洋品牌多屬高檔品牌，價(jià)格高，消費(fèi)者一般只有到酒吧、高級(jí)酒家等高檔場(chǎng)所才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。藍(lán)帶除在溫州市場(chǎng)占有率第二外，在烏魯木齊占有率第三，在貴陽(yáng)、哈爾濱、蘭州、南寧、南昌、天津、珠海占有率第四。洋品牌的占有率盡和不太高，但在各個(gè)區(qū)域均有相當(dāng)市場(chǎng)地位。 特征三：洋品牌的占有率不高，但市場(chǎng)地位不弱。每一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都有至少一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌占有絕對(duì)大的市場(chǎng)份額，然而大多數(shù)都屬于單一區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，因?yàn)檫@些品牌在其它區(qū)域均為弱勢(shì)品牌，如“珠江”在廣州市場(chǎng)占有率近60%，而在其它19個(gè)城市，市場(chǎng)占有率均不超過(guò)1%，排名進(jìn)不了前4位。 特征二：全國(guó)市場(chǎng)的品牌集中度很低，而區(qū)域市場(chǎng)的品牌集中度很高，呈現(xiàn)明顯的區(qū)域特征。%的品類(lèi)滲透率。從全國(guó)市場(chǎng)品牌滲透率（表a）看出，滲透率達(dá)10%以上的品牌廖廖無(wú)幾，而滲透率在1%以上的品牌卻達(dá)70多個(gè)。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的充分，加上口味多樣化、消費(fèi)心理個(gè)性化所體現(xiàn)的消費(fèi)多元化，未來(lái)啤酒市場(chǎng)多類(lèi)品牌并存，多個(gè)品牌共生的局面必然存在。 惠泉啤酒品牌發(fā)展環(huán)境分析一、中國(guó)啤酒品牌格局 品牌發(fā)展階段 目前中國(guó)啤酒行業(yè)處于多類(lèi)型品牌并重階段，經(jīng)過(guò)前段時(shí)期的多速發(fā)展，近年啤酒市場(chǎng)進(jìn)入緩慢調(diào)整時(shí)期。2004年4月28日，北京燕京啤酒股份有限公司成為惠泉啤酒集團(tuán)股份有限公司第一大股東。2000年公司被中國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局授予“全國(guó)質(zhì)量管理先進(jìn)單位”稱(chēng)號(hào)，并被中華全國(guó)總工會(huì)授予“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”。公司于1989年晉升為國(guó)家二級(jí)企業(yè)，1995年在全國(guó)啤酒業(yè)第三家通過(guò)GB/T19000ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證，同年榮升為國(guó)家大型企業(yè)，并作為福建省首批試點(diǎn)單位，開(kāi)始積極探索建立現(xiàn)代企業(yè)制度之路。1983年，公司在全省首家引進(jìn)啤酒露天大罐發(fā)酵新技術(shù)，自此拉開(kāi)了惠泉啤酒快速發(fā)展的帷幕。公司各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)連續(xù)多年居福建省啤酒行業(yè)前茅，名列全國(guó)行業(yè)前十位。19 / 20惠泉啤酒品牌傳播（初稿）目錄案例簡(jiǎn)介福建燕京惠泉啤酒股份有限公司簡(jiǎn)介福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司是中國(guó)十強(qiáng)啤酒企業(yè)之一，也是福建省唯一的啤酒上市公司。公司現(xiàn)有三個(gè)啤酒生產(chǎn)基地，總生產(chǎn)規(guī)模設(shè)計(jì)年產(chǎn)能力80萬(wàn)噸，現(xiàn)產(chǎn)能55萬(wàn)噸啤酒，總資產(chǎn)近15億元，擁有一流的啤酒生產(chǎn)設(shè)備和雄厚的科技力量。 惠泉啤酒公司最早起源于1938年惠安一王氏資本家創(chuàng)辦的瓜干酒手工小作坊，解放后改造為地方國(guó)營(yíng)惠安酒廠，具有66年釀酒歷史。特別是改革開(kāi)放二十年來(lái)，公司積極實(shí)踐鄧小平同志“發(fā)展才是硬道理”思想，以敢為人先求發(fā)展的膽略，艱苦奮斗，努力拼搏，取得了令人矚目的成績(jī)，并以質(zhì)量、科技、機(jī)制、效益等之先，贏得中國(guó)啤酒界的矚目。1997年2月正式創(chuàng)立福建省第一家國(guó)有絕對(duì)控股的規(guī)范化股份制啤酒集團(tuán)公司，成為當(dāng)?shù)貒?guó)有企業(yè)成功改制的一面旗幟，曾受到中央、省部委的高度評(píng)價(jià)。2003年2月26日，公司在上海證券交易所公開(kāi)發(fā)行A股6300萬(wàn)股，并正式掛牌上市，成為全國(guó)行業(yè)第六家上市公司。燕京惠泉的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將有效發(fā)揮兩者優(yōu)勢(shì)，有力推動(dòng)惠泉啤酒的高速發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)惠泉啤酒發(fā)展史上的新紀(jì)元。這時(shí)的品牌發(fā)展呈現(xiàn)多元特征，體現(xiàn)在區(qū)域品牌在特定區(qū)域市場(chǎng)依然強(qiáng)勢(shì)，全國(guó)性品牌的擴(kuò)張步伐放緩，外國(guó)品牌重新重蘇。 品牌特征 特征一：品牌覆蓋率低，呈現(xiàn)眾多品牌瓜分市場(chǎng)的局面。滲透率最大的“青島”%?？梢?jiàn)整個(gè)啤酒市場(chǎng)的空間較大，市場(chǎng)地位的變數(shù)也大。從全國(guó)市場(chǎng)的品牌有率（表b）和區(qū)域市場(chǎng)品牌占有率（表c）的比較發(fā)現(xiàn)，%，而區(qū)域市場(chǎng)前4位品牌的占有率總和普遍達(dá)到90%以上。類(lèi)似的還有上海的“力波”，長(zhǎng)沙的“白沙”，杭州的“西湖”，濟(jì)南的“趵突泉”，武漢的“行吟閣”和西安的“漢斯”等。忠誠(chéng)度不高但影響力不低。如百威除在溫州市場(chǎng)占有率第一外，在長(zhǎng)沙、杭州、無(wú)錫占有率第二，在上海、蘇州、太原、武漢、西安占有率第三。嘉士佰和喜力在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)占有率均進(jìn)入10名之內(nèi)。由些可見(jiàn)，洋品牌占有一定的領(lǐng)導(dǎo)者市場(chǎng)，具有一定的市場(chǎng)影響力。 事實(shí)證明，價(jià)格并不是企業(yè)取勝的法寶。真正有實(shí)力的啤酒企業(yè)，其品牌忠誠(chéng)度均較高。 因而，對(duì)于中國(guó)啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解其他啤酒品牌在市場(chǎng)中所處的地位及相關(guān)信息，并及時(shí)了解和掌握啤酒市場(chǎng)變化的規(guī)律和信號(hào)，把握市場(chǎng)機(jī) 會(huì)與契機(jī)，才能適時(shí)采取正確的品牌策略參與競(jìng)爭(zhēng)。 特征五：地域品牌力不從心 在全國(guó)性品牌積極投身競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，地域品牌也不甘寂寞，他們已不滿(mǎn)足只坐本地區(qū)域啤酒品牌老大的位置，也要擠進(jìn)其他地域與當(dāng)?shù)仄放埔粵Q 雌雄。排在居民飲用啤酒品牌首位的，只有北京、上海等6個(gè)城市的啤酒品牌尚屬全國(guó)性品牌。尤以行業(yè)三大巨頭的表現(xiàn)最為突出，青啤短短幾年并購(gòu)企業(yè)近五十家，燕京控股聯(lián)合企業(yè)約二十家，華潤(rùn)本身并非啤酒品牌，但在其麾下品牌達(dá)二十多家。對(duì)這些被購(gòu)并的區(qū)域品牌有一定影響的可能發(fā)生在二個(gè)方面，一是被購(gòu)并企業(yè)輸入購(gòu)并企業(yè)的技術(shù)，管理和資金，實(shí)力增強(qiáng)，在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新，通路運(yùn)作上將有所進(jìn)展，品牌的市場(chǎng)形象將有所提高。案例簡(jiǎn)介
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1