惠泉啤酒廣告策略案模板-展示頁
2025-01-15 11:39本頁面
【正文】 二 、 整體市場環(huán)境概述 1．全國市場環(huán)境概述 2．福建市場環(huán)境概述 三、消費(fèi)群體分析 四、產(chǎn)品分析 五、品牌定位策略 六、廣告訴求策略 七、品牌推廣策略 八、廣告表現(xiàn)策略 九、廣告具體表現(xiàn)（平面及 CF） 前 言 受福建惠泉啤酒集團(tuán)股份有限公司委托 ， 本公司起草該廣告策略案 ， 在初步分析市場整體環(huán)境 、消費(fèi)群體 、 產(chǎn)品的基礎(chǔ)上 ， 提出惠泉的品牌定位和廣告訴求及品牌推廣策略建議 。 限于種種因素 ， 本策略案未達(dá)詳盡 ， 有待雙方共同商榷 ， 使之更趨完善 。 全國整體市場環(huán)境概述 2022年中國啤酒行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到 2274萬 噸 ， 比上年增長 %。 全國整體市場環(huán)境概述 國內(nèi)啤酒行業(yè)形成三級(jí)梯隊(duì)格局 。 國外品牌占據(jù)了中國中高檔啤酒市場的較高 份額 ， 包括喜力 、 百威 、 藍(lán)帶 、 麒麟 、 三得利 等 。 青島從 97年開始大規(guī)模 擴(kuò)張 ， 運(yùn)用品牌運(yùn)作力量 ， 收購兼并了近 50家 企業(yè) ， 市場占有率也上升到全國的 10%左右 。 全國整體市場環(huán)境概述 概念炒作興起 : 2022年啤酒的概念炒 作風(fēng)生水起 ， 如純生 、 小麥 、 全麥 、 純 麥 、 暖啤 、 無醇 、 蘆薈 、 干禧等 ， 但經(jīng)得 起市場檢驗(yàn)的則主要只有純生和小麥啤 酒 。 全國整體市場環(huán)境概述 福建整體市場概況 福建地處東南 ， 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) ， 啤酒消費(fèi)能力 強(qiáng) ， 2022年啤酒消費(fèi)達(dá) 430萬噸 ， 但市場已 趨飽和 ， 增量空間有限 惠泉和雪津是兩個(gè)最大競爭對手 。 而且兩者均借福建 為跳板進(jìn)入臺(tái)灣市場 。 注 :主要資料來源于 2022年度 IMI， 廈門資料來源于廈門大學(xué)廣告專業(yè)所做的問卷調(diào)查 。 頻率 總比例 男性比例 女性比例 天天喝 % % % 一周三次或以上 % % % 一周一至兩次 % % % 消費(fèi)群體分析 重度消費(fèi)群年齡分布 （ 廣州 ） 男性： 2544歲 女性； 2534歲 綜合： 2544歲青年男女 人數(shù) 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 樣本（男） 23 天天喝 23 一周三次或以上 63 一周一至二次 137 樣本（女） 60 20 天天喝 6 50 一周三次或以上 11 一周一至二次 43 14 消費(fèi)群體分析 重度消費(fèi)群的收入分布主要為： 男性： 1001— 3000元 女性： 501— 2022元 綜合： 501— 3000元 人數(shù) 5011000元
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