惠泉啤酒廣告策略案-展示頁
2025-03-11 10:43本頁面
【正文】 略 七、品牌推廣策略 八、廣告表現(xiàn)策略 九、廣告具體表現(xiàn)（平面及 CF） 2 前 言 3 受福建惠泉啤酒集團股份有限公司委托 ， 本公司起草該廣告策略案 ， 在初步分析市場整體環(huán)境 、消費群體 、 產(chǎn)品的基礎(chǔ)上 ， 提出惠泉的品牌定位和廣告訴求及品牌推廣策略建議 。 限于種種因素 ， 本策略案未達詳盡 ， 有待雙方共同商榷 ， 使之更趨完善 。 6 全國整體市場環(huán)境概述 2023年中國啤酒行業(yè)總產(chǎn)量達到 2274萬 噸 ， 比上年增長 %。 7 全國整體市場環(huán)境概述 國內(nèi)啤酒行業(yè)形成三級梯隊格局 。 8 國外品牌占據(jù)了中國中高檔啤酒市場的較高 份額 ， 包括喜力 、 百威 、 藍帶 、 麒麟 、 三得利 等 。 青島從 97年開始大規(guī)模 擴張 ， 運用品牌運作力量 ， 收購兼并了近 50家 企業(yè) ， 市場占有率也上升到全國的 10%左右 。 全國整體市場環(huán)境概述 10 概念炒作興起 : 2023年啤酒的概念炒 作風生水起 ， 如純生 、 小麥 、 全麥 、 純 麥 、 暖啤 、 無醇 、 蘆薈 、 干禧等 ， 但經(jīng)得 起市場檢驗的則主要只有純生和小麥啤 酒 。 全國整體市場環(huán)境概述 12 13 金長城國際廣告 [廣州 ] 13 福建整體市場概況 福建地處東南 ， 經(jīng)濟發(fā)達 ， 啤酒消費能力 強 ， 2023年啤酒消費達 430萬噸 ， 但市場已 趨飽和 ， 增量空間有限 惠泉和雪津是兩個最大競爭對手 。 而且兩者均借福建 為跳板進入臺灣市場 。 注 :主要資料來源于 2023年度 IMI， 廈門資料來源于廈門大學(xué)廣告專業(yè)所做的問卷調(diào)查 。 頻率 總比例 男性比例 女性比例 天天喝 % % % 一周三次或以上 % % % 一周一至兩次 % % % 18 消費群體分析 重度消費群年齡分布 （ 廣州 ） 男性： 2544歲 女性； 2534歲 綜合： 2544歲青年男女 人數(shù) 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 樣本（男） 23 天天喝 23 一周三次或以上 63 一周一至二次 137 樣本（女） 60 20 天天喝 6 50 一周三次或以上 11 一周一至二次 43 14 19 消費群體分析 重度消費群的收入分布主要為： 男性： 1001—3000元 女性： 501—2023元 綜合： 501—3000元 人數(shù) 5011000元 10011500元 15012023元 20233000元 樣本（男） 221 天天喝 23 13 一周三次或以上 61 一周一至二次 137 19 樣本（女） 60
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