惠泉啤酒廣告策略案(存儲(chǔ)版)
【正文】 廣告表現(xiàn)策略 3)可以考慮在以上兩種表現(xiàn)中溶入有福建特色的元素 ， 如大自然中的山 、 海 、 茶 、 惠安少女等 ， 人際交往中的鄉(xiāng)音 、 鄉(xiāng)情等 。 42 品牌推廣策略 在福建市場 ， 雪津的挑戰(zhàn)卻是必須要面對的 ， 雪津用 “ 真情 ” 來占據(jù)市場 ， 用較低的價(jià)位來擠兌惠泉 ， 用冰啤來拓 展空間 ， 惠泉將如何來應(yīng)對 ？ 我們認(rèn)為： ， 穩(wěn)固已有 市場 ， 爭奪年輕化市場 ， 用 “ 心爽 ” 進(jìn)行年輕化宣 傳 。 34 品牌傳播定位 3. 惠泉的品牌價(jià)值思考 惠泉讓我如何感覺自己 ， 讓他人如何感覺我 ？ 惠泉讓我自我感覺很好 ， 感覺自己懂得享受生活 ，感覺自己健康快樂 ， 感覺自己會(huì)做人 ， 會(huì)交際 ，也能控制自己 ， 心里很舒爽 。 30 產(chǎn)品 SWOT分析 A. 產(chǎn)品的技術(shù)和開發(fā)能力有待增強(qiáng) 。 常用品牌 理想品牌 （ 51%） （ %） （ %） （ %） （ %） （ %） （ %） （ %） 消費(fèi)群體分析 27 惠泉 、 雪津品牌形象描述 （ 廈門 、 廣州 ） 惠泉的品牌形象相對比較模糊 ， 雪津相對一致和年輕化一 點(diǎn) ， 可能與它的 “ 真情 ” 廣告訴求有關(guān) ， 惠泉的形象也受到了較 大的廣告影響 。 15 消費(fèi)群體分析 16 消費(fèi)群體分析 鑒于目前福建市場的消費(fèi)群體資料不全 ，我們選取了有一定可比性的較完備的廣州市場消費(fèi)群體資料 ， 并結(jié)合了部分的福州和廈門消費(fèi)群體資料進(jìn)行分析 。 全國整體市場環(huán)境概述 9 行業(yè)收購兼并成風(fēng) 。金長城國際廣告 [廣州 ] 2023年 12月 惠泉啤酒 廣告策略案 1 目 錄 一 、 前言 二 、 整體市場環(huán)境概述 1．全國市場環(huán)境概述 2．福建市場環(huán)境概述 三、消費(fèi)群體分析 四、產(chǎn)品分析 五、品牌定位策略 六、廣告訴求策略 七、品牌推廣策略 八、廣告表現(xiàn)策略 九、廣告具體表現(xiàn)（平面及 CF） 2 前 言 3 受福建惠泉啤酒集團(tuán)股份有限公司委托 ， 本公司起草該廣告策略案 ， 在初步分析市場整體環(huán)境 、消費(fèi)群體 、 產(chǎn)品的基礎(chǔ)上 ， 提出惠泉的品牌定位和廣告訴求及品牌推廣策略建議 。 8 國外品牌占據(jù)了中國中高檔啤酒市場的較高 份額 ， 包括喜力 、 百威 、 藍(lán)帶 、 麒麟 、 三得利 等 。 而且兩者均借福建 為跳板進(jìn)入臺(tái)灣市場 。 24 重度消費(fèi)群常飲用的場合 （ 廣州 、 福州 ） 人數(shù) 宴席、聚會(huì) 平時(shí)吃飯 口渴 酒吧 旅游 樣本 283 17 天天喝 29 一周三次或以上 74 50 一周一至二次 180 15 消費(fèi)群體分析 25 重度消費(fèi)群常飲用的場合 （ 廣州 、 福州 ） 廣州重度消費(fèi)群最常飲用的場合依次為：
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