【管理類】中國冰箱行業(yè)營銷分析報(bào)告-展示頁
2025-06-07 22:20本頁面
【正文】 ，不斷推出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。以上升勢頭最猛的長沙伊萊克斯為例，作為全球最大的白色家電生產(chǎn)商、全球經(jīng)濟(jì)500強(qiáng)中唯一的專業(yè)家電公司，伊萊克斯在歐洲多年來穩(wěn)居冰箱銷售之首。序號(hào)品牌市場占有率（%）1海爾2伊萊克斯3容聲4西門子5美菱6新飛7長嶺8三星9上菱10春蘭11松下12科龍13TCL14夏普15華凌16其他據(jù)分析，洋品牌再度出擊中國市場，主要在三個(gè)方面進(jìn)行了優(yōu)化組合，即品牌、技術(shù)、服務(wù)。調(diào)查顯示，中國冰箱業(yè)的龍頭老大海爾冰箱已從三年前市場份額超過40%%，而被稱為“冰箱三劍客”的容聲、新飛、長嶺，僅有容聲擠入冰箱銷量前5名，但國產(chǎn)品牌冰箱仍占據(jù)70%多的市場份額。其中，進(jìn)入中國市場僅三年、%，在全部20個(gè)品牌中名列第二，成為國產(chǎn)品牌最強(qiáng)勁的競爭對(duì)手。嚴(yán)重的供大于求，使得冰箱企業(yè)都在全力搶奪市場，降價(jià)也成為占領(lǐng)市場的重要法寶，競爭異常地殘酷激烈。4）發(fā)展戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)：隨著加入WTO進(jìn)程的加快，國產(chǎn)冰箱如何在強(qiáng)有力 的競爭面前繼續(xù)保持優(yōu)勢、穩(wěn)步發(fā)展，已引起國內(nèi)冰箱行業(yè)的極大關(guān)注。2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同：國內(nèi)冰箱業(yè)經(jīng)過多次的市場整合和不斷的技術(shù)進(jìn)步，已 達(dá)到一定的生產(chǎn)規(guī)模。這種形勢焦點(diǎn)主要體現(xiàn)在洋品牌向國產(chǎn)品牌曾一統(tǒng)天下的市場格局發(fā)起有力沖擊。（2）第二章 中國冰箱市場的競爭狀況“樹欲靜而風(fēng)不止”。進(jìn)入2000年，洋冰箱又開始了第三輪沖鋒，他們以收購、兼并的中國冰箱為陣地，擺開了“決戰(zhàn)”陣勢。經(jīng)過幾年中洋品牌的較量，國產(chǎn)品牌不僅牢牢占據(jù)了國內(nèi)80%以上市場份額，而且還打開了歐美發(fā)達(dá)國家的市場大門，目前僅海爾一家就占有美國小容積冰箱30%的市場份額，幾個(gè)主要的國產(chǎn)品牌冰箱正以每年平均遞增60%以上的速度向國外市場出口冰箱。當(dāng)時(shí)，美國惠而浦收購了北京“雪花”，通用電器收購了天津“可耐”，韓國三星吞并蘇州“香雪?！?，西門子兼并了“揚(yáng)子”，伊萊克斯則收購了長沙“中意”，同時(shí)，松下、夏普、美泰克也分別在上海、江蘇、安徽等地合資建廠。 改革開放以后到80年代中期，進(jìn)口洋品牌冰箱一統(tǒng)天下，但80年代中期以后，隨著一批中國冰箱企業(yè)的迅速崛起，進(jìn)口品牌冰箱風(fēng)光不在，并逐漸地淡出市場，市場占有率迅速下降。”而中國冰箱業(yè)的龍頭老大：海爾更是憑借自己的雄厚實(shí)力，預(yù)與競爭者一決高下。中國冰箱行業(yè)營銷分析報(bào)告 ——中外冰箱比拼新世紀(jì) 過去的2000年，中國冰箱行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的激烈競爭，尤其以洋品牌冰箱的卷土重來更為令人矚目。2000年12月9日，伊萊克斯在發(fā)給經(jīng)銷商的文件上赫然寫著：“奪取中國家電第一！”而此前的僅一天，12月8日，科龍集團(tuán)在廣州舉辦的冰箱訂貨會(huì)，在慶祝容聲“十年冠”的同時(shí)公開宣稱：“我們將重視零售終端建設(shè)，遏止伊萊克斯的增長勢頭。新世紀(jì)還沒開始，中國冰箱市場已經(jīng)開始暗流涌動(dòng)——（1）第一章 中國冰箱行業(yè)的發(fā)展歷程 回顧中國冰箱業(yè)的發(fā)展歷程，可以說是洋冰箱“三進(jìn)”中國市場的真實(shí)寫照。到80年代末，90年代初，中國冰箱企業(yè)經(jīng)過激烈的市場競爭，優(yōu)勝劣汰，一批企業(yè)敗下陣來，市場向名優(yōu)的國產(chǎn)品牌集中；同時(shí)，也為洋冰箱提供了在中國第二次發(fā)展的機(jī)會(huì)，國外大的家電廠商覬覦中國市場的心情也更為急切，他們將一些敗下陣來的冰箱企業(yè)作為再次進(jìn)軍中國市場的跳板，通過控股、收購等手段向中國冰箱生產(chǎn)和銷售市場發(fā)起了第二輪進(jìn)攻。但到90年代中期洋冰箱又全面萎縮。因此，有專家指出，中國冰箱企業(yè)是未待入世已先出關(guān)。中國冰箱業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，靠國產(chǎn)品牌撐起了一片江山，在技術(shù)開發(fā)和市場運(yùn)作等方面都已日臻成熟，被業(yè)界人士譽(yù)為“最成熟、最有競爭力的行業(yè)”。這句話可以說是目前中國冰箱市場形勢的寫照。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前中國家電行業(yè)的競爭特點(diǎn)主要有四個(gè)：1）進(jìn)入微利時(shí)代：據(jù)統(tǒng)計(jì)，冰箱業(yè)的行業(yè)平均利潤率僅為4%，已幾乎沒 有了降價(jià)的空間。3）面臨過剩經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)：目前國內(nèi)共有冰箱生產(chǎn)能力2000萬臺(tái)以上，而 國內(nèi)市場對(duì)冰箱的年需求量僅為1200萬臺(tái)，產(chǎn)能明顯過剩。據(jù)了解，全國逾30家國家定點(diǎn)冰箱生產(chǎn)企業(yè)，共有生產(chǎn)能力2000萬臺(tái)以上，而據(jù)行內(nèi)人士分析，國內(nèi)市場對(duì)冰箱的年需求量僅在1200萬臺(tái)。 據(jù)賽諾市場研究公司對(duì)全國35個(gè)城市106家商場的調(diào)查表明，截至2000年8月，以伊萊克斯、西門子、%，這是繼1999年市場份額達(dá)到21%后，國外品牌創(chuàng)造的歷史高點(diǎn)，而1998年國外品牌在國內(nèi)冰箱市場的占有率還不到10%。海爾冰箱則依靠固有優(yōu)勢繼續(xù)位列第一。這表明，國產(chǎn)品牌曾一統(tǒng)天下的冰箱市場格局，在國外品牌的有力沖擊下，正在發(fā)生深刻變化，國產(chǎn)冰箱面臨的嚴(yán)峻形勢已不容忽視，但國產(chǎn)品牌冰箱仍占有一定的優(yōu)勢；另外，中國冰箱市場的市場集中度也很高，市場份額前6位的品牌占據(jù)整個(gè)市場將近80%的份額。首先，利用世界名牌優(yōu)勢，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。進(jìn)入中國后，根據(jù)中國國情不斷進(jìn)行品牌推廣，其平易務(wù)實(shí)、充滿親情的營銷策略極大地滿足了中國消費(fèi)者品牌消費(fèi)的心理需求。國外品牌在新品推出上，也給中國消費(fèi)者帶來了一個(gè)又一個(gè)驚喜，如伊萊克斯從噪音值低于35分貝的“新靜界”系列、符合歐洲節(jié)能A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的“省電奇冰”系列，到可根據(jù)消費(fèi)者不同需求自由組合冰箱零部件的自選冰箱系列，上海夏普“冰霸爽”系列增加回
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1