【正文】 sources and the multiplex dissemination channel transmits the mon message to the consumer the marketing marketing strategy standpoint is applies the conformity marketing dissemination strategy in the Inter enterprise39。在知識經(jīng)濟時代，企業(yè)的營銷觀念也要相應(yīng)轉(zhuǎn)變，即樹立知識營銷觀念。 20 世紀的市場營銷觀念強調(diào)的核心是把顧客當(dāng) “上帝 ”。 某某 學(xué)院 畢業(yè)論文（設(shè)計） 畢業(yè)論文 題 目 指導(dǎo)教師 學(xué)生姓名 年 月 I 摘 要 整合營銷傳播是協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部資源和多元化傳播渠道向消費者傳遞一致信息的營銷策略。營銷策略的立足點是將整合營銷傳播策略應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷活動中 ， 并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性制定出適宜的營銷傳播戰(zhàn)略 。 經(jīng)濟全球化是 當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展的最重要趨勢，現(xiàn)代化大生產(chǎn)本身的客觀規(guī)律必然要求實現(xiàn)全球化分工。它高度重視知識、信息和智力，憑知識和智力而不是憑經(jīng)驗在日益激烈的市場營銷戰(zhàn)中取勝。s marketing activity, and formulates the suitable marketing dissemination strategy according to the Inter 20th century market marketing ideas emphasized the core is the customer works as “God”. The economical globalization is the world economics development most important tendency, the modernization greatly produces itself objective law to request the realization globalization division of labor inevitably the knowledge economy time, enterprise39。 Implementation strategy I 目 錄 摘 要 ..................................................................................................................................... I Abstract ...................................................................................................................................... II 目 錄 ..................................................................................................................................... I 1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷來源 ...............................................................................................................1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷概念 ....................................................................................................1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的核心思想 ........................................................................................1 整合營銷戰(zhàn)略： 21 世紀的營銷革命 ........................................................................2 2 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的新趨勢 .......................................................................................................5 網(wǎng)絡(luò)整合營銷對企業(yè)的趨勢 .......................................................................................5 、在互聯(lián)網(wǎng)上實施整合營銷傳播所存在的劣勢和優(yōu)勢 ............................................6 存在的主要劣勢 ................................................................................................6 網(wǎng)上市場調(diào)查 ....................................................................................................6 網(wǎng)上消費者行為分析 .......................................................................................6 網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略 .......................................................................................6 觀念創(chuàng)新 ......................................................................................................................6 市場創(chuàng)新 ......................................................................................................................7 產(chǎn)品創(chuàng)新 ......................................................................................................................9 方法創(chuàng)新 ......................................................................................................................9 人才創(chuàng)新 ....................................................................................................................10 3 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的發(fā)展及其適用性 ..................................................................................... 11 網(wǎng)絡(luò)整合營銷更好的應(yīng)用 ......................................................................................... 11 21 世紀網(wǎng)絡(luò)下整合營銷的發(fā)展趨勢 ........................................................................13 建立了先進的服務(wù)理念，保持信息服務(wù)的持續(xù)發(fā)展 .............................................13 使信息服務(wù)更具主動性和目的性 .............................................................................14 更加體現(xiàn)了 “以人為本 ”的人性化原則 .....................................................................14 有利于信息服務(wù)機構(gòu)進行品牌建設(shè) .........................................................................15 結(jié) 論 ...................................................................................................................................17 致 謝 ...................................................................................................................................18 參考文獻 ...................................................................................................................................19 1 1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷來源 激烈的市場競爭如大浪淘沙 ,迫使企業(yè)不斷地審視自己的企業(yè)與所面臨的市場營銷環(huán)境 ,據(jù)此不斷地調(diào)整企業(yè)的營銷策略與戰(zhàn)略 ,或者確立新的營銷理念 ,或者修正原有的營銷方式 。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播是上個世紀 90 年代以來在西方風(fēng)行的營銷理念和方法。與傳統(tǒng)營銷 4P 相比，整合營銷傳播理論的核心是 4C：即相應(yīng)于 “產(chǎn)品 ”，要求關(guān)注客戶的需求和欲望（ consumerwantsandneeds），提供能滿足客戶需求和欲望的產(chǎn) 品；相應(yīng)于 “價格 ”，要求關(guān)注客戶為了滿足自己需求和欲望所可能的支付成本（ cost）；相應(yīng)于 “渠道 ”，要求考慮客戶購買的便利性（ convenience）；相應(yīng)于 “促銷 ”，要求注重和客戶的溝通（ munication）。簡單地說，就是整