freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

【管理類】中國冰箱行業(yè)營銷分析報告-資料下載頁

2025-05-29 22:20本頁面
  

【正文】 ,除一級市場的大零售商從分公司進(jìn)貨外,每個區(qū)域設(shè)一個獨家經(jīng)銷的一級批發(fā)商(該區(qū)域內(nèi)所有的小零售商全部從一級批發(fā)商進(jìn)貨),一級批發(fā)商在每個二級城市指定惟一的二級批發(fā)商,二級城市所有零售商全部從該市場二級批發(fā)商進(jìn)貨。三級市場沒有批發(fā)商,其零售商全部從所屬二級城市的二級批發(fā)商進(jìn)貨,也就是區(qū)域總經(jīng)銷商模式,同時兼有部分的直銷模式,目前已經(jīng)在全國建立起1000多家經(jīng)銷網(wǎng)點。3.5 形象差異化不同的企業(yè)通過企業(yè)標(biāo)志、文字和視聽媒體等廣告及對公益事業(yè)的資助活動等方式來傳播和建立自己獨特的企業(yè)形象。中外企業(yè)由于有著完全不同的文化背景,采用許多不同的樹立企業(yè)形象的方式,實行形象差異化。來自中國家電協(xié)會的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,在廣告投入方面,國產(chǎn)品牌仍是主力。在由北京經(jīng)略智成信息咨詢有限公司提供的2000年1至7月廣告費用排行榜上,、顯示出國產(chǎn)冰箱巨頭對廣告的重視。而國外品牌在廣告投入上顯然沒有國內(nèi)品牌那么大方,在此排行榜上,伊萊克斯列第五,西門子列第八位。但是,值得注意的是,國產(chǎn)品牌巨額的廣告投入并沒有帶來相應(yīng)的銷售回報。(9) 業(yè)內(nèi)人士分析,洋品牌雖然在廣告投入上采取了低姿態(tài),但卻在影響長期購買力的品牌、技術(shù)、服務(wù)上不斷優(yōu)化組合。而部分國產(chǎn)品牌則還徘徊于初級營銷階段,沒有注意到消費者的變化,尤其沒有抓住消費者在冰箱更新?lián)Q代時的消費心理。致使冰箱的土洋之爭呈對洋品牌有利之趨勢。伊萊克斯中國區(qū)總裁就曾表示:在歐洲家電市場已日趨成熟,家電很少做廣告,伊萊克斯花大量資金都是用于技術(shù)研發(fā),這樣對消費者更實惠。這就體現(xiàn)出了中外品牌競爭觀念上的差異?!?海爾 海爾以其高質(zhì)量和強(qiáng)大的服務(wù)機(jī)制,以及以人為本、注重關(guān)愛的宣傳在人們心目中建立了良好的品牌形象,并贏得了“民族產(chǎn)業(yè)的驕傲”這一殊榮。同時,海爾向國際進(jìn)軍,并取得了更大的成效,更穩(wěn)固了它中國第一家電的形象。★ 伊萊克斯伊萊克斯始終堅持自己的目標(biāo),注重實效。從上市以來,伊萊克斯一直堅持在大眾媒體只投少量廣告,大部分經(jīng)費都用來搞現(xiàn)場促銷,如掛橫幅、現(xiàn)場表演、贈品等,促銷效果比較明顯。雖然其廣告投資只為海爾的1/3,但它以北京、上海及東北、華北、華南地區(qū)的大城市為重點。,并主要選擇地方性媒體,如晨報、晚報等,均體現(xiàn)其地方性并降低費用。經(jīng)過上述一番激烈較量,各自的產(chǎn)品已形成了具有各自特色的形象,引發(fā)不同消費者的注意。3.6 價格競爭當(dāng)彩電大戰(zhàn)熱火朝天的時候,冰箱行業(yè)的商戰(zhàn)卻顯的溫和有余。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,冰箱的價格基本上不會有太大的變化,只是個別品牌采取短期的不同的促銷手段而有所變化。據(jù)悉,科龍、海爾、新飛、榮事達(dá)等冰箱龍頭企業(yè)都表示,不贊成打惡性價格戰(zhàn),他們認(rèn)為目前的條件還不夠成熟,整個行業(yè)的微利經(jīng)營決定了打價格戰(zhàn)只能是自毀前程。(10)我們分析目前國內(nèi)冰箱行業(yè)的惡性價格競爭不會很快來臨,原因主要有:1. 各大生產(chǎn)企業(yè)實力均衡,目前沒有一家具備靠價格戰(zhàn)來摧跨對方的絕對實力;2. 目前冰箱行業(yè)的利潤空間實在有限,現(xiàn)在的行業(yè)平均利潤率已降低到5%左右;3. 目前冰箱行業(yè)的競爭已上升到了技術(shù)競爭的層次,今后的主要競爭是技術(shù)的競爭。這些年來,國內(nèi)冰箱企業(yè)一直沒有放松對技術(shù)創(chuàng)新的追求,每年科技投入都是銷售額的3%4%,技術(shù)進(jìn)步對企業(yè)經(jīng)營增長的貢獻(xiàn)率在80%以上。 雖然,冰箱行業(yè)不愿看到價格戰(zhàn)的來臨,但供求窘境的壓力,說明價格戰(zhàn)遲早會爆發(fā),到時也就是中國冰箱行業(yè)洗盤之時。第四章 展望 中國加入WTO之后,國產(chǎn)冰箱因成本優(yōu)勢而形成的價格優(yōu)勢無疑將會喪失,而冰箱業(yè)僅4%的行業(yè)平均利潤率使得降價的空間微乎其微。那么,國產(chǎn)冰箱最終靠什么勝出? 九十年代以來,國外家電巨頭紛紛進(jìn)入最具潛力的中國市場,家電業(yè)進(jìn)入國際競爭國內(nèi)階段。民族家電產(chǎn)業(yè)特別是冰箱業(yè)經(jīng)過多次市場整合和不斷的技術(shù)進(jìn)步,經(jīng)受了國際市場的洗禮,已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)膰H競爭力。一些業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)自豪地宣稱,中國家電行業(yè)是最不必懼怕“狼來了”的一個行業(yè),原因是我們已經(jīng)“與狼共舞”了多年,而且在中國市場上前幾個回合的“土洋之爭”中已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢。然而,我們同樣不能回避的問題是,目前中國國內(nèi)家電企業(yè)的效益和積累能力仍然十分低下,競爭手段也比較單一和低級。企業(yè)在投入、運行和增值的科學(xué)化、合理化及高效化方面還有很長的路要走,產(chǎn)業(yè)的升級問題迫在眉睫。欲通達(dá)勝境,冰箱企業(yè)必須突破管理、人才及企業(yè)文化滲透力三道“關(guān)隘”。(11) 在競爭中學(xué)習(xí),在學(xué)習(xí)中創(chuàng)造加速度,這就是我們的選擇。 有關(guān)人士認(rèn)為,入世以后,隨著合資企業(yè)取得國民待遇以及外資的大規(guī)模進(jìn)入,國外品牌通過兼并、收購等一系列資本運作手段,將逐步完成在中國的本土化進(jìn)程,國外品牌對中國市場認(rèn)識的重視和深入,市場網(wǎng)絡(luò)日趨完善,其在中國市場的份額還會提升。有些專業(yè)人士甚至大膽預(yù)測,未來510年,國外品牌冰箱有望與民族品牌平分秋色,這對中國民族品牌的沖擊毫無疑問將是十分巨大的。 參考文獻(xiàn)1. 伊萊克斯網(wǎng)站,2. 中國經(jīng)濟(jì)時報,2001年1月4日3. 北京青年報,2000年10月6日4. 伊萊克斯網(wǎng)站,5. 海爾網(wǎng)站,6. 經(jīng)濟(jì)日報,2000年11月24日7. 伊萊克斯網(wǎng)站,8. 中國經(jīng)營報,2000年10月10日9. 南方網(wǎng),2000年11月1日10.華商報,2000年8月28日11.中國經(jīng)營報,2000年10月10日 17 / 1
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
環(huán)評公示相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1