【正文】 股收益 元，較去年同期大幅增長(zhǎng) ％，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) ％，即使扣除廣電網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)重組的不可比因素，主營(yíng)收入和主營(yíng)利潤(rùn)仍然同比增長(zhǎng) ％和 ％。作為集團(tuán)化的結(jié)果，目前傳媒集團(tuán)70 家，其中報(bào)業(yè)集團(tuán) 38 家，期刊集團(tuán) 15 家，廣電電影集團(tuán) 17 家。 由深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)和深圳商報(bào)社合并組建的深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼成立，四川繼四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)后的第二家報(bào)業(yè)集團(tuán)成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立，標(biāo)志著成都市新聞體制改革又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。另一方面，即將組建的中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合發(fā)行公司與特定資本市場(chǎng)和技術(shù)領(lǐng)域的合作已經(jīng)有了相關(guān)意向，通過(guò)股權(quán)置換和產(chǎn)權(quán)交易，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度，以資本手段快速打造全國(guó)性發(fā)行渠道公司。一方面，它將通過(guò)一系列單一成熟的項(xiàng)目，在成熟的城市、企業(yè)和報(bào)刊渠道先做起來(lái)。 中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)行工作委員會(huì) 2022 年年會(huì)上傳出信息：未來(lái)中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行做大做強(qiáng)的關(guān)鍵將是中國(guó)報(bào)業(yè)構(gòu)筑起全國(guó)一網(wǎng)化的現(xiàn)代報(bào)刊物流體系。集團(tuán)轄下現(xiàn)有員工 5000 余人，總資產(chǎn)為 50 億元人民幣?！　≈袊?guó)出版集團(tuán)堪稱(chēng)出版業(yè)的“巨無(wú)霸”，其組成單位在中國(guó)國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際出版界中都聲名顯赫人民出版社、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、中國(guó)大百科全書(shū)出版社、中國(guó)美術(shù)出版總社、人民音樂(lè)出版社、三聯(lián)書(shū)店、中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司和新華書(shū)店總店、中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司、中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）公司共 12 家大型企事業(yè)單位組成。在平面媒體領(lǐng)域，2022 年集團(tuán)化步伐也出現(xiàn)明顯加快的跡象。而國(guó)內(nèi)媒體資源的重新整合，特別是媒體集團(tuán)化建設(shè)，則成為應(yīng)對(duì)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)、迅速提高自身實(shí)力的重要舉措。　　從中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局獲悉，今年上半年全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位 77100 戶(hù)，比去年同期增長(zhǎng) %；廣告從業(yè)人員 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) %；廣告經(jīng)營(yíng)額 億元，同比增長(zhǎng) %。報(bào)紙媒體繼續(xù)其領(lǐng)先地位，據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)報(bào)紙廣告收入呈不斷上升趨勢(shì)，尤其城市報(bào)紙區(qū)域性?xún)?yōu)勢(shì)明顯，各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。1 / 77目錄2022 年傳媒產(chǎn)業(yè)回顧與展望 ........................................................................................................2中國(guó)傳媒業(yè)面臨五大變局 .............................................................................................................9中國(guó)傳媒年入 1000 億元 超過(guò)煙草成第四支柱產(chǎn)業(yè) ................................................................12全球媒體消費(fèi)的未來(lái) ...................................................................................................................13入世一年中國(guó)傳媒新格局 ...........................................................................................................15中國(guó)報(bào)業(yè)如何向海外拓展 ...........................................................................................................19中國(guó)星美傳媒公司全力打造民營(yíng)傳媒業(yè)中國(guó)龍雛形 ...........................................................2321 世紀(jì)媒體發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策 ......................................................................................................24中國(guó)傳媒業(yè)：離跨媒體帝國(guó)有多遠(yuǎn)？ .........................................................................................29世界傳媒巨頭面臨困境 ...............................................................................................................31我國(guó)傳媒市場(chǎng)已經(jīng)形成 ...............................................................................................................32傳媒上市公司加速整合 ...............................................................................................................38傳媒業(yè)呼喚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 ...................................................................................................................40傳媒業(yè)并購(gòu)：西風(fēng)東漸 .................................................................................................................40傳媒業(yè)正在成為 21 世紀(jì)中國(guó)支柱產(chǎn)業(yè) .............................................................................42媒體仍屬于“高風(fēng)險(xiǎn)”投資產(chǎn)業(yè) .............................................................................................43傳媒產(chǎn)業(yè)孕育新的布局 ..........................................................................................................44傳媒集團(tuán)化的風(fēng)險(xiǎn)分析 ...............................................................................................................46全球化將給中國(guó)傳媒業(yè)帶來(lái)多大威脅 .......................................................................................49全球報(bào)刊業(yè)面臨危機(jī) ...................................................................................................................50全球最大傳媒公司易位－維亞康姆市值超越ＡＯＬ－時(shí)代華納 ...............................................52品牌意識(shí)—— 推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)傳媒變革的新力量 .......................................................................53國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)遭遇寒冬 ...............................................................................................................56媒體巨頭如何成長(zhǎng) .......................................................................................................................58對(duì)建設(shè)多媒體財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)的設(shè)想 ...........................................................................................60跨媒體的全球戰(zhàn)略 .......................................................................................................................64電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及運(yùn)營(yíng)發(fā)展 ...............................................................................................662022 年媒體開(kāi)支 萬(wàn)億美元 .........................................................................70默多克瞄準(zhǔn)中國(guó)傳媒市場(chǎng) ...........................................................................................................702 / 77亞洲報(bào)業(yè)增長(zhǎng)居全球之首 .....................................................................................73道瓊斯借力新華在線(xiàn)進(jìn)入中國(guó)傳媒市場(chǎng) ...................................................................................743 / 772022 年傳媒產(chǎn)業(yè)回顧與展望時(shí)間：20221220來(lái)源：湘材證券研發(fā)中心一、行業(yè)發(fā)展回顧　　2022 年，傳媒廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出由谷底開(kāi)始回升的勢(shì)頭。根據(jù)尼爾森媒介的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022 年第二季度中國(guó)廣告市場(chǎng)再創(chuàng)新高，廣告投放總額達(dá)到 38 億美元，同比增長(zhǎng)了 33％，繼續(xù)列居亞太地區(qū)廣告收入首位。電視媒體可以培育專(zhuān)業(yè)性欄目；有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)頻道的合并，充分利用衛(wèi)視覆蓋全國(guó)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電視廣告市場(chǎng)復(fù)蘇。　　1．1 傳媒集團(tuán)化整合步伐加快　　隨著加入世貿(mào)組織，國(guó)內(nèi)媒體面臨著來(lái)自國(guó)外大型傳媒集團(tuán)的日益迫近的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在廣電媒體領(lǐng)域，以 2022 年底成立的中國(guó)廣播影視集團(tuán)為代表，國(guó)內(nèi)廣電集團(tuán)化正在深入進(jìn)行?！　?．中國(guó)出版集團(tuán)正式成立，標(biāo)志著中國(guó)出版行業(yè)第一次大整合正式開(kāi)始，開(kāi)始了打造“出版業(yè)航空母艦”的第一步，應(yīng)對(duì)加入世貿(mào)組織后中國(guó)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)?！　〗M建后的中國(guó)出版集團(tuán)以出版物生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主業(yè)，是集各種介質(zhì)出版物的出版和銷(xiāo)售、連鎖經(jīng)營(yíng)、進(jìn)出口貿(mào)易、版權(quán)貿(mào)易、印刷復(fù)制、信息技術(shù)服務(wù)、科技開(kāi)發(fā)、資本運(yùn)作于一體的經(jīng)營(yíng)多元化大型集團(tuán)?！　?．中國(guó)正在加速打造全國(guó)性報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道公司。 中國(guó)報(bào)刊發(fā)行公司協(xié)作聯(lián)合體正在進(jìn)入向中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合發(fā)行公司跨越的實(shí)質(zhì)性階段。通過(guò)項(xiàng)目，在報(bào)刊發(fā)行公司協(xié)作聯(lián)合體與地方發(fā)行公司之間，構(gòu)筑起不同合作方式的戰(zhàn)略聯(lián)盟，使全國(guó)松散的報(bào)業(yè)發(fā)行網(wǎng)4 / 77絡(luò)形成一個(gè)有機(jī)的戰(zhàn)略整體，并在戰(zhàn)略聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，累積資本，完善操作經(jīng)驗(yàn)，為下一步的全國(guó)一網(wǎng)化的發(fā)行物流公司奠定基礎(chǔ)。 3．2022 年，報(bào)業(yè)集團(tuán)的改制組建繼續(xù) 2022 年的勢(shì)頭，如火如荼?！　?022 年 4 月 9 日中國(guó)出版集團(tuán)成立，2022 年 12 月 6 日，中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)掛牌，兩大集團(tuán)成立，標(biāo)志著中國(guó)新聞出版影視業(yè)改革進(jìn)入一個(gè)新的階段，以結(jié)構(gòu)調(diào)整，集團(tuán)化為重點(diǎn)的新一輪新聞出版廣播影視業(yè)進(jìn)入全方位改革。中國(guó)國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)徐光春表示，中國(guó)的媒體業(yè)將在未來(lái)五年內(nèi)培育形成若干個(gè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型媒體集團(tuán)，躋身世界前列。從財(cái)務(wù)指標(biāo)看，傳媒板塊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是主營(yíng)收入的增長(zhǎng)和費(fèi)用的節(jié)約?！　幕久婵矗鲜泄静粩嗉哟髠髅綐I(yè)的投入是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要原因。如歌華有線(xiàn)在 2022 年開(kāi)始介入廣告業(yè)務(wù)，2022 年上半年取得主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 848 萬(wàn)元，而博瑞傳播在 2022 年底進(jìn)入毛利豐厚的印刷業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)，增加主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)近 3000 萬(wàn)元。賽迪傳媒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也是靠增持中計(jì)報(bào)股權(quán)和增加高新技術(shù)企業(yè)資訊業(yè)務(wù)所致。中視傳媒盈利能力下降，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用高昂，三季度更出現(xiàn)虧損，并預(yù)測(cè)全年虧損；誠(chéng)成文化沒(méi)有進(jìn)入傳媒核心業(yè)務(wù)，盈利能力較低，預(yù)測(cè) 2022年業(yè)績(jī)大幅下降?！　∫虼?，從行業(yè)現(xiàn)狀和上市公司的經(jīng)營(yíng)情況看，未來(lái)傳媒業(yè)，報(bào)紙和電視廣告將保持強(qiáng)勢(shì)。　　1．3 外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)　　1．世界三傳媒巨頭面臨困境　　在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的陰影下，世界傳媒巨頭正經(jīng)歷著一個(gè)艱難、寒冷的冬天。迪斯尼和法國(guó)威望迪環(huán)球集團(tuán)都面臨著前所未有的困境。在巴黎股市上，威望迪公司的股票大幅下挫，僅從今年年初至今就已跌去近 85%，同時(shí)集團(tuán)的債務(wù)累計(jì)到了 300 億美元。　　在這一背景下，國(guó)際傳媒集團(tuán)進(jìn)軍中國(guó)的腳步趨于平穩(wěn)，比較大的投資