【正文】 下消費(fèi)者出現(xiàn)幾個(gè)新的消費(fèi)傾向： 消費(fèi)者對(duì)“物超所值”的追求。 2023年底開(kāi)始席卷全球的金融危機(jī)，在 2023年不斷惡化著，據(jù)麥肯錫公司 《 2023年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》顯示，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)從 2023年 3月的 2023年 3月的 ，達(dá)到 5年來(lái)的最低水平，其中低收入人群和居住在深圳等出口依賴(lài)型地區(qū)的消費(fèi)者受到的打擊尤為嚴(yán)重。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，娛樂(lè)報(bào)道、明星訪(fǎng)談、真人秀等娛樂(lè)消費(fèi)都呈現(xiàn)強(qiáng)勁的上升趨勢(shì)。在社會(huì)重重壓力考驗(yàn)之下，娛樂(lè)節(jié)目、娛樂(lè)平臺(tái)成為消費(fèi)者娛樂(lè)解壓的重要途徑。 從超級(jí)女聲、快樂(lè)男聲、我型我秀等等的真人秀，到快樂(lè)大本營(yíng)、我愛(ài)記歌詞、舞林大會(huì)等等的娛樂(lè)綜藝節(jié)目，再到魯豫有約、明星面對(duì)面、波士堂等等的明星訪(fǎng)談節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)各類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為各大電視臺(tái)的重要支柱。 2023年是社交網(wǎng)站高速發(fā)展的一年。其中開(kāi)心網(wǎng)、千橡開(kāi)心網(wǎng)、 o m三者第三季度有效瀏覽時(shí)間仍保持 40%以上的高速增長(zhǎng)。 2023年消費(fèi)者之“變” 2 在互聯(lián)網(wǎng)方面， 2023年 S N S社交網(wǎng)站成為消費(fèi)者的一大新寵。在“ 2023年度中國(guó)主流媒體十大流行語(yǔ)”經(jīng)濟(jì)類(lèi)中，“ 3G牌照發(fā)放”名列其中，“ 3G牌照發(fā)放”標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入 3G時(shí)代。據(jù) C N N I C統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至 2023年 8月底，在使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)中有 。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在其調(diào)查的 7萬(wàn)個(gè)樣本中，幾乎所有傳統(tǒng)媒體的接觸率都不同程度地呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，而唯有互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸率一路上揚(yáng)。 這一系列破億的數(shù)字，無(wú)一不與數(shù)字媒體密切關(guān)聯(lián)。在這個(gè)充滿(mǎn)著各種各樣“變化”的 2023年，作為商業(yè)系統(tǒng)中必不可少的一部分的消費(fèi)者，作為決定企業(yè)生存發(fā)展的重要因素之一的消費(fèi)者，呈現(xiàn)出何樣的景觀？ 二、消費(fèi)者消費(fèi)行為之“變” 2023年消費(fèi)者之“變” 2 一、消費(fèi)者媒體接觸行為之“變” 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 變化之一：媒體接觸數(shù)字化。 2023 vs 2023年 111月同期主要行業(yè)廣告花費(fèi)（單位：百萬(wàn)元） 注：媒體：電視、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外和電臺(tái)，廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣，不含免費(fèi)項(xiàng)目（ 2023年廣告花費(fèi)絕對(duì)量數(shù)據(jù)以 2023年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)， 2023年廣告花費(fèi)絕對(duì)量數(shù)據(jù)以 2023年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 從數(shù)據(jù)看行業(yè)全貌 ——2023年廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn) 1 2023本土品牌和跨國(guó)品牌投放平分秋色 2023 vs 2023年 111月同期廣告花費(fèi) TOP20品牌 （單位：百萬(wàn)元） 注：媒體：電視、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外和電臺(tái)，廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣，不含免費(fèi)項(xiàng)目（ 2023年廣告花費(fèi)絕對(duì)量數(shù)據(jù)以 2023年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)， 2023年廣告花費(fèi)絕對(duì)量數(shù)據(jù)以 2023年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊□ 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 從數(shù)據(jù)看行業(yè)全貌 ——2023年廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn) 1 從數(shù)據(jù)看行業(yè)全貌 ——2023年廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn) 2023年消費(fèi)者之“變” 回眸 2023戶(hù)外 2023年中國(guó)廣告行業(yè)分析 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 一、消費(fèi)者媒體接觸行為之“變” 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 風(fēng)云變幻的 2023年漸漸落下帷幕，回首 2 0 0 9，每一個(gè)人都經(jīng)歷了很多，最特別也是最深刻的便是金融危機(jī)的洗禮。（見(jiàn)右圖） 注：媒體：戶(hù)外（含地鐵），廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣，不含免費(fèi)項(xiàng)目（ 2023年廣告花費(fèi)絕對(duì)量數(shù)據(jù)以 2023年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 從數(shù)據(jù)看行業(yè)全貌 ——2023年廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn) 1 飲料類(lèi)品牌在 2023年勢(shì)力不減 據(jù) C T R數(shù)據(jù)顯示， 2023年化妝品 /浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品、藥品、飲料五大類(lèi)仍是廣告投放的主要行業(yè)，繼續(xù)占據(jù)著前五位的位置。國(guó)家政策調(diào)整后的戶(hù)外廣告媒體市場(chǎng)，更加規(guī)范，更加有序，為其發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。 數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花信息 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 從數(shù)據(jù)看行業(yè)全貌 ——2023年廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn) 1 戶(hù)外媒體是 2023年唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)率正增長(zhǎng)的媒體 2023年的戶(hù)外媒體可以說(shuō)受到了前所未有的大變革，在國(guó)家政策的多次沖擊之下，拆的拆，整改的整改，難免讓人擔(dān)心 2023年的戶(hù)外廣告市場(chǎng)將慘不忍睹。在報(bào)紙、雜志的廣告投放中，房地產(chǎn)業(yè)、零售及服務(wù)性行業(yè)、汽車(chē)業(yè)、醫(yī)藥及保健品、文化娛樂(lè)休閑仍是這兩者廣告投放的最主要行業(yè)，占據(jù)著前五位。（圖表見(jiàn)右） 注：廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣，不含免費(fèi)項(xiàng)目（ 2023年廣告花費(fèi)絕對(duì)量數(shù)據(jù)以 2023年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 從數(shù)據(jù)看行業(yè)全貌 ——2023年廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn) 1 平面媒體受到?jīng)_擊最大 在所有傳統(tǒng)媒體中，受金融危機(jī)、受新媒體沖擊最大的可以說(shuō)是報(bào)紙和雜志這兩大紙質(zhì)媒體。 2023年 10月國(guó)家又出臺(tái)了“ 61號(hào)令”，嚴(yán)格限制了電視廣告的播出時(shí)限，這不禁讓我們更加好奇 2023年的電視廣告市場(chǎng)會(huì)是何般景觀 （圖表見(jiàn) 右） 注：廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣，不含免費(fèi)項(xiàng)目（ 2023年廣告花費(fèi)絕對(duì)量數(shù)據(jù)以 2023年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 從數(shù)據(jù)看行業(yè)全貌 ——2023年廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn) 1 電臺(tái)表現(xiàn)差強(qiáng)人意 2023年的電臺(tái)也難免無(wú)法逃脫金融危機(jī)的影響，相對(duì)于 2023年廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)率下降了，僅 %。（圖表見(jiàn)左） 注：廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣，不含免費(fèi)項(xiàng)目（ 2023年廣告花費(fèi)絕對(duì)量數(shù)據(jù)以2023年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)， 2023vs2023增長(zhǎng)情況均以 2023年為基準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)比， 2023v s2023增長(zhǎng)情況均以 2023年為基準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)比） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 從數(shù)據(jù)看行業(yè)全貌 ——2023年廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn) 1 電視媒體增長(zhǎng)率一枝獨(dú)秀 雖然飽受金融危機(jī)以及新媒體的沖擊，但電視媒體仍是強(qiáng)者， 2023年前 11月電視廣告花費(fèi) 元。同時(shí)電視媒體廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)率也是所有媒體中最高的，達(dá) %。 媒體：電視 /電臺(tái) /報(bào)紙 /雜志 /戶(hù)外（含地鐵），廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣，不含免費(fèi)項(xiàng)目（ 2023年廣告花費(fèi)絕對(duì)量數(shù)據(jù)均以 2023年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 1 從數(shù)據(jù)看行業(yè)全貌 ——2023年廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn) 1 媒體表現(xiàn)各異：電視獨(dú)大，戶(hù)外是亮點(diǎn) 雖然新媒體不斷涌現(xiàn)，為廣告帶來(lái)了許多新的形式和載體，傳統(tǒng)媒體也因此經(jīng)歷著前所未有的沖擊，但在中國(guó)，電視媒體仍是“王中之王”。在金融危機(jī)的大環(huán)境下，在全球廣告業(yè)持續(xù)低迷的陰云下中國(guó)廣告業(yè) %的增長(zhǎng)率，可謂是“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”。在這重重的挑戰(zhàn)之下， 2023年的中國(guó)廣告業(yè)表現(xiàn)如何，我們從數(shù)字中略探一二。中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 從數(shù)據(jù)看行業(yè)全貌 ——2023年廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn) 2023年消費(fèi)者之“變” 回眸 2023戶(hù)外 2023年中國(guó)廣告行業(yè)分析 中國(guó)廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢(shì)展望 從數(shù)據(jù)看行業(yè)全貌 ——2023年廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn) 2023年消費(fèi)者之“變” 回眸 2023戶(hù)外 20