【正文】 們的言談中，看到未來(lái)中國(guó)的廣告公司發(fā)展軌跡。 WPP集團(tuán)CEO馬丁?索瑞爾斷言：由于奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)在中國(guó)的舉辦，中國(guó)廣告市場(chǎng)到2010年可能取代日本，成為全球廣告市場(chǎng)的“亞軍”。將進(jìn)一步擴(kuò)張的總體趨勢(shì)不會(huì)發(fā)生變化，中國(guó)廣告市場(chǎng)的基本情況不會(huì)發(fā)生變化。 通過(guò)上述的分析我們可以看到：第一、中國(guó)政府履行向世貿(mào)組織的承諾，今后中國(guó)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，變化的方向是外資的比例繼續(xù)擴(kuò)大。如果解除合同也會(huì)涉及到在中國(guó)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了十幾年，已經(jīng)占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額的公司品牌如何分割問(wèn)題；第二種是合同已經(jīng)到期的合資公司，這還要看公司內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)狀況，比如，中方管理人員，創(chuàng)作人員是否占優(yōu)勢(shì)，客戶群體中本土客戶比例如何，如果中方骨干占多數(shù)比例，本土客戶占優(yōu)勢(shì)，外方也不會(huì)輕易地退出。媒介的強(qiáng)勢(shì)力在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里不會(huì)改變。但是如何分析這場(chǎng)變化有兩種觀點(diǎn)：有一種觀點(diǎn)認(rèn)為隨著獨(dú)資條款的執(zhí)行，中國(guó)本土廣告公司將全軍覆沒(méi)。從2005年1 2月10日以后，將取消在中國(guó)開(kāi)展媒介業(yè)務(wù)必須成立合資公司的限制，允許外國(guó)廣告公司以獨(dú)資公司的身份進(jìn)入中國(guó)廣告市場(chǎng)。沒(méi)有形成規(guī)模化、集團(tuán)化的發(fā)展，當(dāng)前特別是我們的一些極需走向國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)，呼喚旗艦式的廣告公司帶領(lǐng)他們一道前進(jìn)，這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在沒(méi)有得到解決； 社會(huì)對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)還需要提高： 廣告業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重不協(xié)調(diào)； 廣告業(yè)在社會(huì)上誠(chéng)信度不高； 廣告業(yè)自身的傳播問(wèn)題； WTO對(duì)中國(guó)廣告業(yè)的影響 根據(jù)WTO服務(wù)貿(mào)易減讓表，中國(guó)加入WTO時(shí)，允許外國(guó)服務(wù)提供者在中國(guó)設(shè)立中外合營(yíng)廣告企業(yè)，外資比例不超過(guò)49％。也應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到廣告業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，這些問(wèn)題應(yīng)該有所改變但是還在變化之中： 中國(guó)廣告業(yè)整體規(guī)模有待調(diào)整； 中國(guó)廣告從業(yè)人員整體素質(zhì)仍然偏低。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)對(duì)外公布的中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量在世界排名為第 六位，中國(guó)廣告行業(yè)在世界上排名接近于這個(gè)位置。如果就排位來(lái)說(shuō)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)在世界的排位差不多。從1 981年至2004年底我們做了個(gè)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)，總的來(lái)說(shuō)中國(guó)廣告公司每年的平均遞增量為21%，廣告營(yíng)業(yè)額每年的遞增量為37%，廣告的從業(yè)人員20年來(lái)每年遞增20％。房地產(chǎn)業(yè)告連續(xù)三年穩(wěn)居行業(yè)第一，其次是藥品和食品仍然處于第二和第三的位置。目前，中國(guó)個(gè)人購(gòu)買(mǎi)商品住房占商品房銷(xiāo)售額的95％。據(jù) 統(tǒng)計(jì)，過(guò)去5年中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)平均遞增19%。 廣告投放行業(yè)的格局基本沒(méi)變 房地產(chǎn)業(yè)仍然保持著投放量第一的位置。雜志廣告平均每年遞增值30％。節(jié)目的播出總量為10004萬(wàn)小時(shí)。比2003年增加了28%。其中電視廣告達(dá)到了291億元。主要涉及部分投資增長(zhǎng)過(guò)快的原材料加工行業(yè)，而廣告主相對(duì)集中的第二、第三產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)很快，分別增長(zhǎng)了38%和25%，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)：第三，廣告業(yè)中新的專(zhuān)業(yè)的服務(wù)行業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)大，如整體營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告策劃、廣告代理、廣告設(shè)計(jì)、信息服務(wù)、業(yè)務(wù)咨詢等等專(zhuān)項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)發(fā)展很快，無(wú)論是綜合的還是單項(xiàng)的，無(wú)論是高層次的還是低層次的，需求在不斷的增長(zhǎng)。廣告從業(yè)人員達(dá)到了64萬(wàn)人，％，廣告公司的營(yíng)業(yè)額增加了27％。 這只是一個(gè)總的概念，這幾年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的基本特點(diǎn)沒(méi)有太大變化。比2003年增長(zhǎng)了11%；廣告從業(yè)人員91萬(wàn)人，%；廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到1264億人民幣，％。2004年中國(guó)廣告行業(yè)快速平穩(wěn)增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行不穩(wěn)定、不健康因素得到抑制。近年來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)也得到了蓬勃的發(fā)展，廣告主可隨意選取中央和地方數(shù)不勝數(shù)的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周報(bào)、專(zhuān)業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)乃至?xí)瓤菑V告；在國(guó)內(nèi)各主要大城市的街道上都能看到電子屏幕、燈箱、霓虹燈、路牌或標(biāo)牌等廣告媒體；廣告主還可在地鐵、公交車(chē)、出租車(chē)、火車(chē)、輪船、飛機(jī)上張貼廣告宣傳品和播出廣告音像訊息；可選擇國(guó)家郵政系統(tǒng)或人工傳播機(jī)構(gòu)散發(fā)廣告宣傳品；也可選擇電子通訊網(wǎng)絡(luò)傳播廣告信息。隨著通訊業(yè)的發(fā)展，中國(guó)的電視媒體又躍入了一個(gè)更高級(jí)、更迅猛的發(fā)展階段，政府計(jì)劃到2000年，廣播和電視的全國(guó)覆蓋率要分別達(dá)到85%和90%。僅上海一地，就有兩個(gè)地方性大電視臺(tái)，開(kāi)設(shè)了四個(gè)節(jié)目頻道，此外還有中央電視臺(tái)的四套節(jié)目和已經(jīng)覆蓋全市各區(qū)的有線電視網(wǎng)的五套節(jié)目，因而有著充足的時(shí)段播發(fā)各種價(jià)格檔次的電視廣告。最近的17年間，中國(guó)的大眾傳媒也經(jīng)歷了一個(gè)快速的恢復(fù)、擴(kuò)展、創(chuàng)新的過(guò)程，形成一個(gè)密布全國(guó)的大網(wǎng)絡(luò)，為廣告發(fā)布的廣泛性和密集性提供了客觀保證。至此，中國(guó)有史以來(lái)最具購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)大市場(chǎng)已經(jīng)成型，為中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展與成熟，提供了賴以生存的強(qiáng)大母體。從1985年到1989 年，消費(fèi)模式從溫飽型轉(zhuǎn)向準(zhǔn)小康型，人均生活費(fèi)從1984年的608元人民幣增加到1989年的1261元，消費(fèi)模式的變化主要體現(xiàn)在吃穿等生存資料在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重的下降，支出投向趨于多元化，恩格爾系數(shù)下降至52%—53%。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展自然帶動(dòng)了城鄉(xiāng)人民生活水平的提高。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在短期內(nèi)出現(xiàn)了歷史上空前的飛速發(fā)展的繁榮局面。外資和中外合資企業(yè)給起步和發(fā)展中的中國(guó)廣告業(yè)注射了一支興奮劑。一大批實(shí)力雄厚的跨國(guó)公司來(lái)中國(guó)投資，帶來(lái)了資金，帶來(lái)了先進(jìn)的科技和管理理念和方法，也帶來(lái)了厚厚的廣告訂單，僅1990年—1995年間，外國(guó)投資中國(guó)大陸的資本，就達(dá)1600億美元，而這些進(jìn)入中國(guó)大陸的外資企業(yè)（含中外合資企業(yè)），率先充當(dāng)了中國(guó)廣告市場(chǎng)上的最大主顧。改革開(kāi)放給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大推動(dòng)力，隨著國(guó)門(mén)的打開(kāi)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始與世界經(jīng)濟(jì)接軌。廣告從業(yè)人員913832人，比上年增加42466人，%；，%，%，%。⑧中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的這種結(jié)構(gòu)性失衡直接導(dǎo)致廣告公司在市場(chǎng)主體三方的博弈中居于弱勢(shì)地位。另外，廣告市場(chǎng)主體即媒體、廣告主、廣告公司三者間的關(guān)系極不平衡,“強(qiáng)媒體、弱公司”的格局依舊沒(méi)有改變。⑦從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，中國(guó)廣告業(yè)集中度低，中小廣告公司占總體的絕大多數(shù)，并呈高度分散、高度弱小的局面。廣告經(jīng)營(yíng)單位的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告營(yíng)業(yè)額的增幅。然而，中國(guó)廣告業(yè)存在的根本問(wèn)題依然沒(méi)有解決，中國(guó)廣告業(yè)的增長(zhǎng)方式及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理依然是制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。⑤總體來(lái)看，經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代的恢復(fù)期和90年代的高速發(fā)展的成長(zhǎng)期，2000年以來(lái)中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了“高度成長(zhǎng)”的新時(shí)期。2007年全媒介廣告市場(chǎng)，%的份額排在首位。受數(shù)字革命和新媒體技術(shù)的推動(dòng)，中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了激烈的變局。③%。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)依附性產(chǎn)業(yè)，中國(guó)廣告業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)，營(yíng)業(yè)額保持了每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度。①2007年中國(guó)廣告業(yè)全年?duì)I業(yè)額為1471億元，%。國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持良好較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為廣告業(yè)的發(fā)展提供了有力的經(jīng)濟(jì)保障。 從2000年經(jīng)濟(jì)回升開(kāi)始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新一輪發(fā)展周期。廣告媒介運(yùn)用上，中國(guó)廣告業(yè)已經(jīng)結(jié)合了科技的因素，全面運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、游戲、電視、電影、手機(jī)、廣播、報(bào)紙和宣傳頁(yè)等等各種可利用的宣傳工具，在這一點(diǎn)上應(yīng)該可以說(shuō)是已經(jīng)和世界接軌了。通時(shí)，中國(guó)廣告業(yè)也已經(jīng)形成了比較成熟的廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程。廣告社會(huì)監(jiān)督上，我國(guó)已經(jīng)形成了一個(gè)較為規(guī)范的監(jiān)督機(jī)制和實(shí)施的程序。目前，我國(guó)已經(jīng)形成了像《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，同時(shí)也建立了一些專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)廣告業(yè)專(zhuān)門(mén)人才的高校、開(kāi)設(shè)了相關(guān)廣告學(xué)課程，廣告業(yè)內(nèi)部也形成了一定的行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。人口多，需求多，市場(chǎng)大，這使得中國(guó)廣告市場(chǎng)也有著巨大的發(fā)展空間。具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如下：年代高速發(fā)展的成長(zhǎng)期，2000年代的恢復(fù)期和總體來(lái)看，經(jīng)歷了上世紀(jì)年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)9年快速平穩(wěn)運(yùn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)良好較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為廣告業(yè)的發(fā)展提供了有力的經(jīng)濟(jì)保障。年經(jīng)濟(jì)回升開(kāi)始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新一輪發(fā)展周期到我國(guó)的廣告業(yè)與國(guó)外廣告業(yè)相比，在廣告理念、廣告運(yùn)作、廣告效果上存在較大差距，尤其是缺乏專(zhuān)業(yè)人才。如果國(guó)民對(duì)某個(gè)廣告已經(jīng)產(chǎn)生反感，那么他就不會(huì)去買(mǎi)這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，這個(gè)企業(yè)就難以生存。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：中國(guó)廣告業(yè)存在的問(wèn)題及廣告的發(fā)展趨勢(shì)一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)的廣告業(yè)個(gè)年輕的行業(yè)，與發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對(duì)滯后。我國(guó)廣告管理體制上的不完善，導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補(bǔ)的空白，本文就我國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀及涉及到的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、社會(huì)問(wèn)題，面對(duì)的倫理道德問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單的探討。廣告是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的外在形象，旨在宣傳企業(yè)或者政府等的形象、產(chǎn)品或者服務(wù)。因此，廣告對(duì)于企業(yè)的生存與發(fā)展十分重要。隨著合資廣告公司數(shù)量的增加和外商獨(dú)資廣告公司的出現(xiàn)，廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，我國(guó)中小廣告公司將會(huì)受到?jīng)_擊。從200020098090年以來(lái)中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了高度成長(zhǎng)的新時(shí)期，我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展由低起點(diǎn)高速度向高起點(diǎn)低速度邁進(jìn)，增長(zhǎng)速度趨于平穩(wěn)，行業(yè)的平均利潤(rùn)趨向穩(wěn)定。廣告業(yè)在中國(guó)這片九百多萬(wàn)平方公里的沃土上早已生根發(fā)芽，并茁壯成長(zhǎng)，在中國(guó)已經(jīng)成為了一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，全國(guó)上下總體消費(fèi)需求量名列世界前茅，需求樣式也較別國(guó)多。目前，廣告業(yè)雖然取得了較快的發(fā)展，但是中國(guó)的廣告市場(chǎng)仍然存在著巨大的發(fā)展空間，這為中國(guó)廣告業(yè)今后的繼續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的條件。廣告管理上，政府和相關(guān)協(xié)會(huì)和其他有關(guān)民間組織擔(dān)當(dāng)著中國(guó)廣告業(yè)的管理者，履行著中國(guó)廣告業(yè)的管理職能。而受眾在廣告業(yè)監(jiān)督問(wèn)題上也有了較大的覺(jué)醒，對(duì)廣告業(yè)以及廣告都有了較前期更加清晰地認(rèn)識(shí)，百姓的維權(quán)意識(shí)有了一定的提高。廣告經(jīng)營(yíng)管理上，中國(guó)已經(jīng)形成了廣告代理制，并成立了許多廣告代理公司，并在新世紀(jì)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。到2008年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)8年快速平穩(wěn)運(yùn)行。德國(guó)廣告中央?yún)f(xié)會(huì)2008年發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模已躍居世界第二位，僅次于美國(guó)。②廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中已初具規(guī)模。2000年—%，%的平均增長(zhǎng)率。④考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)以及奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，預(yù)計(jì)2008年中國(guó)廣告業(yè)的增長(zhǎng)將比2007年更為樂(lè)觀。傳統(tǒng)媒體仍然是廣告市場(chǎng)的主體，但增幅逐年放緩；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告份額不斷攀升，已超過(guò)雜志和廣播所占的份額。%%的份額排在第二和第三位，%%的份額排在第四和第五位，超越了雜志和電臺(tái)所占的份額。⑥我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展由低起點(diǎn)高速度向高起點(diǎn)低速度邁進(jìn)，增長(zhǎng)速度趨于平穩(wěn)，行業(yè)的平均利潤(rùn)趨向穩(wěn)定。從中國(guó)廣告業(yè)近幾年的增長(zhǎng)看，增長(zhǎng)方式仍然是靠數(shù)量增長(zhǎng)拉動(dòng)的粗放型增長(zhǎng)，沒(méi)有質(zhì)的飛躍。以2007年為例，2007年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位增長(zhǎng)率為20．6%，%的增長(zhǎng)率高了近10個(gè)百分點(diǎn)。2006年，排在中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位100強(qiáng)以外的大量中小廣告公司，在總營(yíng)業(yè)額中僅占有23%的份額，與其數(shù)量占比嚴(yán)重不匹配。從2007年廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，%，%。計(jì)顯示，2004年全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位113508戶，比上年增加11722戶，%?！叭ブ袊?guó)大陸投資”，也成了西方先進(jìn)國(guó)家中一個(gè)久盛不衰的話題。據(jù)1995年6月，對(duì)上?！督夥湃?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》《每周廣播電視》四家報(bào)紙的調(diào)查表明：當(dāng)月報(bào)紙12大廣告主中，竟有8家是外資或中外合資企業(yè)如：松下、夏普、澳大利亞外務(wù)外貿(mào)局、飛利浦、上海大眾汽車(chē)、百事、索尼等公司和上海金馬集團(tuán)。顯示了當(dāng)今世界廣告業(yè)咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)，并對(duì)中國(guó)廣告業(yè)形成了一股沖擊波。在最近五年內(nèi)，中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值年平均增長(zhǎng)率為12%，其中工業(yè)的年平均增長(zhǎng)率為 %，%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的權(quán)威研究資料表明：從1980年到1984 年，居民消費(fèi)模式從生存型轉(zhuǎn)向溫飽型，消費(fèi)支出主要集中于吃、穿等生存資料，%—%之間變動(dòng)。從1990年至1996年，居民消費(fèi)模式又從準(zhǔn)小康型開(kāi)始向小康型轉(zhuǎn)變，人們普遍講求生活質(zhì)量，并開(kāi)始關(guān)心投資，大眾傳媒把居民的五大投資熱點(diǎn)歸納為：“投資住宅以求舒適感，投資通訊以求信息快，投資游樂(lè)以求休閑好，投資保健以求身體健，投資文化以求子女慧”。面對(duì)這樣的大市場(chǎng)，中國(guó)的企業(yè)家豈有坐視不顧之理，他們改進(jìn)包裝、推出產(chǎn)品、強(qiáng)化品牌、引導(dǎo)消費(fèi)，短短的17年，中國(guó)的廣告業(yè)得到了空前的發(fā)展，實(shí)在是改革開(kāi)放所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人民生活水平提高的必然趨勢(shì)。以廣播電視為例，截止1995年，%%。上海兩大公共電視臺(tái)和有線電視臺(tái)，目前月廣告發(fā)布額的總和，已達(dá)億元人民幣之多。1995年末，中國(guó)電視媒體的龍頭老大中央電視臺(tái)，一夜之間增辟四套節(jié)目，并開(kāi)通了衛(wèi)星頻道，使中央電視臺(tái)每天節(jié)目播出時(shí)間激增至150小時(shí)，其中廣告時(shí)間達(dá)15小時(shí)。2004年中國(guó)全面樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，進(jìn)一步加強(qiáng)和改善了宏觀調(diào)控，收到了明顯的成效。國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)、較快的良好發(fā)展趨勢(shì)。％，％，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)良好的勢(shì)頭下。據(jù)統(tǒng)計(jì)2004年共有廣告經(jīng)營(yíng)單位11萬(wàn)戶。%，占第三產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值的3%。 廣告公司繼續(xù)保持快速增長(zhǎng) 2004年底全國(guó)廣告公司接近7萬(wàn)戶，比2003年增長(zhǎng)了15%。中國(guó)廣告公司連續(xù)多年保持快速增長(zhǎng)，原因有三個(gè)：第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年保持平穩(wěn)較快的發(fā)展勢(shì)頭，促使廣告行業(yè)投放年年增加，更多的人對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)期看好，刺激了廣告公司的建立；第二，2004年實(shí)行國(guó)民經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控政策。 大眾媒介經(jīng)營(yíng)總體增長(zhǎng) 2004年電視、廣播、報(bào)紙，雜志的廣告經(jīng)營(yíng)額仍然占全部廣告經(jīng)營(yíng)額的45%上。比2003年增加了14%；廣播廣告達(dá)到了32億元。近幾年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的電視市場(chǎng)正處于快速發(fā)展時(shí)期，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣播、報(bào)紙總量209個(gè)。1983年至2004年間中國(guó)廣告的平均營(yíng)業(yè)額遞增37％，而電視廣告的平均營(yíng)業(yè)額每年遞增值達(dá)到了30％，報(bào)紙廣告平均每年遞增值達(dá)到33％。電視的發(fā)展速度不但高于全國(guó)的廣告平均發(fā)展速度，同時(shí)也高于其它媒體，這不但是中國(guó)的趨勢(shì)，也是國(guó)際發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資占國(guó)民固定資產(chǎn)比重由1 %%，房地產(chǎn)每年投資增長(zhǎng)直接或間接拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)率的產(chǎn)值保持2個(gè)百分點(diǎn)。正是在這樣的形勢(shì)下。 如果以中國(guó)共產(chǎn)黨的十一屆三中全會(huì)為標(biāo)志，中國(guó)改革開(kāi)放已經(jīng)26年。 目前，中國(guó)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為世界五大廣告市場(chǎng)之一。最近。 我們?cè)陉P(guān)注中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的同時(shí)。運(yùn)作水平有待提高； 廣告經(jīng)營(yíng)者只注意發(fā)展趨勢(shì)而沒(méi)有成為發(fā)展者。2003年12月10日后，允許外國(guó)廣告公司在合資廣告公司中控股，即可超過(guò)51%的股份，但股份比例