世界廣告代理業(yè)發(fā)展趨勢(shì)-展示頁(yè)
2025-01-27 16:20本頁(yè)面
【正文】 主要國(guó)際客戶有拜耳、百事、聯(lián)邦快遞、漢高、 VISA和 ICI等。 旗下?lián)碛?BBDO、恒美廣告（ DDB Worldwide）、李岱艾（ TBWA）和浩騰媒體（ OMD）等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌。 OneReach將奧美顧客關(guān)系行銷在電子媒體及數(shù)據(jù)庫(kù)行銷方面的技能與 Outreach（隸屬于奧美集團(tuán)）在二、三級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行銷網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在這一個(gè)新市場(chǎng)中開(kāi)發(fā)新的高端客戶。 目前其在中國(guó)的客戶包括 IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達(dá)、肯德基、上海大眾、聯(lián)合利華和統(tǒng)一食品等。 目前， “ 奧美中國(guó) ” 已在上海、北京、廣州、香港、臺(tái)灣等地開(kāi)設(shè)辦事處，員工達(dá) 1500余名。 過(guò)去 50年來(lái)，奧美幫助許多跨國(guó)企業(yè)建立了品牌，如美國(guó)運(yùn)通、西爾斯（ Sears）、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬（ Dove）、麥斯威爾、 IBM、摩托羅拉、聯(lián)合利華和柯達(dá)等。 在中國(guó)、韓國(guó)和越南市場(chǎng)，奧美是第一家成立分支機(jī)構(gòu)的外資廣告代理商，并擁有亞太區(qū)最大的關(guān)系行銷集團(tuán)。 Mather Worldwide）于 1948年由“ 現(xiàn)代廣告之父 ” 大衛(wèi) 傳立在對(duì)本地客戶和消費(fèi)者的理解及掌握上目前仍不如本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，公司準(zhǔn)備加快設(shè)立在華分支機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)每年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過(guò) 10%的目標(biāo)。 在創(chuàng)建后的最初 4年，該公司本土客戶不多，目前則有交大昂立、冠生園、中國(guó)移動(dòng)和燕京啤酒等，自身開(kāi)發(fā)的客戶占總額的 70%以上 。 智威湯遜中國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展目標(biāo)是進(jìn)一步擴(kuò)大本地客戶的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源多元化。 同屬 WPP集團(tuán)的奧美廣告是公司在中國(guó)（尤其是北京地區(qū)）的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 憑其對(duì)廣告行業(yè)的理解與 “ 信仰 ” 及在打造大眾品牌方面的優(yōu)勢(shì)，智威湯遜對(duì)客戶的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一般比同行高 30%左右。 19922022年，公司在中國(guó)的承攬額由 600萬(wàn)美元上升至 元（預(yù)計(jì)值）。 2022年公司以 第 4名。 WPP集團(tuán)正以 “ 松散 ” 的管理模式全力推進(jìn)其中國(guó)業(yè)務(wù)。 在中國(guó)的并購(gòu) 2022年 6月集團(tuán)旗下的奧美公關(guān)購(gòu)并中國(guó)公關(guān)公司北京西岸，組成西岸奧美信息咨詢服務(wù)公（此舉使奧美成為在中國(guó)最大的公關(guān)公司） WPP又于同年 11月收購(gòu)上海廣告有限公司（曾是中國(guó)最大的廣告公司） 25%股權(quán)。 Rubicam，世界排名 14位， 2022年收入 ）和 Tempus廣告集團(tuán) 2022年又以極低的代價(jià)買下 Cordiant。M）、智威湯遜（ J Walter Thompson，JWT）、電揚(yáng)、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān) 股權(quán)結(jié)構(gòu) WPP的股權(quán)結(jié)構(gòu)相當(dāng)分散，截至 2022年 5月，其主要股東與持股額為： WPP ESOP占 % Putnam Investment Management占 % Legg Mason占 % 摩根士丹利占 % 巴克萊銀行占 % 全球并購(gòu) 年收入 58億美元的 WPP集團(tuán)迫于市場(chǎng)壓力，積極開(kāi)展對(duì)外并購(gòu)。世界廣告代理業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 全球十大廣告集團(tuán) WPP 英國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 3位 下屬主要公司：奧美（ Ogilvy amp。 Mather，Oamp。 2022－ 2022年接連吞并揚(yáng)雅（ Young amp。 WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場(chǎng)研究、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷、視覺(jué)管理和咨詢等領(lǐng)域。 2022年 3月， WPP下屬?gòu)V告公司之一，即擁有 “ 亞洲最佳創(chuàng)意公司 ” 美譽(yù)的新加坡百帝廣告（ Batey Ads，1997年加入 WPP）中國(guó)辦事處在上海開(kāi)業(yè)； WPP同期在華開(kāi)業(yè)的子公司還有上海同盟廣告公司。 智威湯遜 品牌創(chuàng)建為先 作為全球最老的一家廣告代理公司，智威湯遜擅長(zhǎng)大眾品牌的創(chuàng)建與傳播。 在中國(guó)的活動(dòng) 1992年，該公司通過(guò)與北京 “ 中喬廣告 ” 合資（外方控股 80%）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 2022年以來(lái)，智威湯遜在華收入年均增幅達(dá) 1725%。 目前 30%的廣告業(yè)務(wù)來(lái)自本地客戶（如 TCL王牌電視、三九醫(yī)藥、萬(wàn)基洋參和雪津啤酒等），而 3年前這一比例只有 2%。 目前，該公司正準(zhǔn)備以收購(gòu)的方式進(jìn)一步加強(qiáng)在廣州市場(chǎng)的業(yè)務(wù)能力。 傳立媒體 后來(lái)居上的在華媒介購(gòu)買商 傳立媒體在 2022年以 180億美元的承攬額成為全球第二大媒介購(gòu)買公司 而由上海奧美和智威湯遜－中喬媒介部門合并而成的傳立媒體（ MindShare）中國(guó)公司成立于 1997年 11月，統(tǒng)管奧美、智威湯遜、尚揚(yáng)媒介（ Media Edge:CIA）、靈立媒體與 Maximize的媒介購(gòu)買。 傳立的優(yōu)勢(shì)在于注重員工培訓(xùn)及開(kāi)發(fā)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的媒體專用軟件：該公司使用 Ad Network與戲劇收視率分析軟件 Drama Database，以減少人為誤差。 奧美整合傳播 業(yè)務(wù)眾多的 “ 360度品牌管家 ” 奧美環(huán)球（ Ogilvy amp。奧格威（ David Ogilvy）在紐約始創(chuàng)。 2022年奧美以 11位。 在中國(guó)的活動(dòng) 1991年，奧美與中國(guó)內(nèi)地最大的國(guó)有廣告公司上海廣告公司合資成立
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1