世界廣告代理業(yè)發(fā)展趨勢(shì)-資料下載頁(yè)
2025-01-18 16:20本頁(yè)面
【正文】 立 “ 品牌小組 ” ，為客戶(hù)提供度身定制的廣告代理、市場(chǎng)調(diào)研、公關(guān)活動(dòng)、品牌推廣、活動(dòng)行銷(xiāo)和渠道管理等系列服務(wù)。 公司下一步重點(diǎn)是發(fā)展本土客戶(hù)。 謹(jǐn)慎的投資、本地客戶(hù)的開(kāi)發(fā)與本地人才的培養(yǎng)不僅使工作團(tuán)隊(duì)具有 “ 本土思維 ” ，人力成本也節(jié)省許多，所以靈智中國(guó)一直呈獲利狀態(tài)。 認(rèn)為藥品廣告、汽車(chē)、金融保險(xiǎn)業(yè)、電信通訊業(yè) 4類(lèi)產(chǎn)業(yè)是中國(guó)最具前瞻性的領(lǐng)域。 目前靈智大洋擁有葛蘭素、溫莎、拜爾及輝瑞等數(shù)家大藥廠(chǎng)客戶(hù)；汽車(chē)業(yè)中的武漢神龍汽車(chē)（雪鐵龍）也已與靈智合作。 精信環(huán)球 最具獨(dú)立性的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 7位 下屬主要公司：精信廣告、 Grey Direct、 GCI、領(lǐng)先媒體、安可公關(guān) 股權(quán)結(jié)構(gòu)：精信環(huán)球主要股東、董事長(zhǎng)兼 CEO Edward Meyer擁有約為 20% 的股權(quán)，但卻掌控了超過(guò) 50%的投票權(quán)。 Larry Valenstein于 1917年創(chuàng)建的精信環(huán)球集團(tuán)（ Grey Global Group）在業(yè)界以創(chuàng)意與良好的客戶(hù)管理贏得了長(zhǎng)期忠誠(chéng)客戶(hù)：該公司為寶潔服務(wù)的時(shí)間超過(guò) 40年；目前，精信由私人家族 Ed Meyer掌控。 由于其適中的規(guī)模及與客戶(hù)的長(zhǎng)期良好關(guān)系，精信時(shí)常被業(yè)界視為可能的收購(gòu)目標(biāo)。 2022年精信環(huán)球收入 12億美元，排名全球第 7大廣告與傳播集團(tuán)； 而精信廣告以收入 ，排名廣告代理公司第12名。 領(lǐng)先媒體（ MediaCom Worldwide） 2022年以 123億美元的承攬額排名全球第 9位，在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域排名第 2，主要客戶(hù)包括 3M、英美煙草、 Cendant、 ConAgra、葛蘭素史克、 Hasbro、 LVMH、瑪氏（ Mars, Inc.）、諾基亞、甲骨文、寶潔、大眾汽車(chē)和華納兄弟等。 博報(bào)堂 日本最具創(chuàng)意的廣告集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 8位 下屬主要公司：博報(bào)堂廣告 博報(bào)堂是日本排名第 2的廣告與傳播集團(tuán)，也是日本歷史最久的廣告公司，由 Hironao Seki在 1895年創(chuàng)立。 2022年 12月，博報(bào)堂與廣告代理公司 Daiko和 Yomiko合并，以縮小與排名第 1的電通在業(yè)務(wù)上的差距。 同時(shí)，該公司還通過(guò)與總部位于荷蘭的李岱艾結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟拓展全球業(yè)務(wù)。 2022年，博報(bào)堂以 8大廣告與傳播集團(tuán)。 博報(bào)堂于 1995年設(shè)立北京事務(wù)所。 1996年 9月與上海廣告有限公司合資成立上海博報(bào)堂廣告公司。 并于 1998年和 2022年先后在北京和廣州設(shè)分公司。 目前，三地總?cè)藬?shù)有 150人，主要客戶(hù)有花王、日清、松下、本田、味之素、上海煙草、 NEC等。 博報(bào)堂被視為日本最具備創(chuàng)意精神的廣告代理公司，其獨(dú)門(mén)兵器是 “ 生活者理念 ” ，即不單純從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)，而是立足于普通人的生活及個(gè)性，提出獨(dú)到的市場(chǎng)行銷(xiāo)和溝通戰(zhàn)略的方案。博報(bào)堂每年都在 14個(gè)亞洲主要城市進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)查，研究人們?nèi)绾胃杏X(jué)、思考和生活，從而獲得對(duì)流行趨勢(shì)和消費(fèi)者行為的預(yù)測(cè)。通過(guò)對(duì) “ 生活者 ” 開(kāi)展數(shù)十年的調(diào)查研究，博報(bào)堂建立了獨(dú)一無(wú)二的信息庫(kù)，成為客戶(hù)制訂自身行銷(xiāo)規(guī)劃的依據(jù)，也奠定了公司開(kāi)展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。 上海博報(bào)堂與日本總部有著密切聯(lián)系，能隨時(shí)獲得東京的人力、腦力、物力的支援。 為充實(shí)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)（行銷(xiāo)、制作、 SP）力量，博報(bào)堂特別設(shè)立了全球市場(chǎng)設(shè)計(jì)中心亞洲事務(wù)所（中國(guó)） 旭 通 日本第三大廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 10位 下屬主要公司：旭通廣告、 ADK歐洲 日本第 3大廣告集團(tuán)旭通（ AsatsuDK， ADK） 1999年收購(gòu)了 DaiIchi Kikaku廣告公司后，縮小了與電通及博報(bào)堂的業(yè)務(wù)差距； 在海外業(yè)務(wù)方面，旭通與 WPP達(dá)成戰(zhàn)略合作。 除傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)，旭通還向客戶(hù)提供公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)研究服務(wù)。 2022年旭通收入 ，排名全球第 10大廣告與傳播集團(tuán)。 ADK于 1993年 2月進(jìn)入中國(guó)，與上海一百（集團(tuán)）有限公司合資成立上海旭通廣告公司。 旭通的獨(dú)特之處在于，它是日系廣告公司中極少見(jiàn)的由中方管理的公司，擁有工會(huì)組織和黨支部使上海旭通看上去更像一家本土企業(yè)。 目前，公司代理服務(wù)的品牌主要有三菱汽車(chē)、錦江麒麟飲料、理光、先鋒電子、優(yōu)妮佳（蘇菲、媽咪寶貝）、日立、資生堂、富士。 作為本土化的碩果，旭通還拿到了上海商業(yè)巨頭聯(lián)華的部分業(yè)務(wù)。 旭通信奉 “ 以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整合傳播為核心，做有效廣告 ”的經(jīng)營(yíng)理念，將國(guó)外技術(shù)與本土化管理結(jié)合使旭通獲得了穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，該公司贏得了 2022年上海廣告業(yè)惟一的 “ 全國(guó)外商投資雙優(yōu)企業(yè) ” 獎(jiǎng)。 相對(duì)于其它 4A公司，旭通的人員流失率也一直保持較低數(shù)字。 除上海旭通外，旭通在上海還擁有 2家公司：第一企劃和上海廣告裝潢公司。其中第一企劃系被旭通日本總部整體收購(gòu)，第一企劃在上海、北京、成都、廣州開(kāi)設(shè)的 4家公司因此納入旭通麾下。 目前，旭通在中國(guó)共有 10家分支機(jī)構(gòu)，上海 3家、北京4家、廣州 2家、成都 1家。 從發(fā)展勢(shì)頭看，兩、三年內(nèi)，上海將可能成為旭通在中國(guó)的總部。
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