世界廣告代理業(yè)發(fā)展趨勢(已修改)
2025-01-30 16:20 本頁面
【正文】 世界廣告代理業(yè)發(fā)展趨勢 全球十大廣告集團(tuán) WPP 英國最大的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 3位 下屬主要公司：奧美（ Ogilvy amp。 Mather，Oamp。M）、智威湯遜（ J Walter Thompson，JWT）、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān) 股權(quán)結(jié)構(gòu) WPP的股權(quán)結(jié)構(gòu)相當(dāng)分散，截至 2022年 5月，其主要股東與持股額為： WPP ESOP占 % Putnam Investment Management占 % Legg Mason占 % 摩根士丹利占 % 巴克萊銀行占 % 全球并購 年收入 58億美元的 WPP集團(tuán)迫于市場壓力，積極開展對外并購。 2022－ 2022年接連吞并揚雅（ Young amp。 Rubicam，世界排名 14位， 2022年收入 ）和 Tempus廣告集團(tuán) 2022年又以極低的代價買下 Cordiant。 WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場研究、公共關(guān)系、互動行銷、視覺管理和咨詢等領(lǐng)域。 在中國的并購 2022年 6月集團(tuán)旗下的奧美公關(guān)購并中國公關(guān)公司北京西岸，組成西岸奧美信息咨詢服務(wù)公（此舉使奧美成為在中國最大的公關(guān)公司） WPP又于同年 11月收購上海廣告有限公司（曾是中國最大的廣告公司） 25%股權(quán)。 2022年 3月， WPP下屬廣告公司之一，即擁有 “ 亞洲最佳創(chuàng)意公司 ” 美譽的新加坡百帝廣告（ Batey Ads，1997年加入 WPP）中國辦事處在上海開業(yè)； WPP同期在華開業(yè)的子公司還有上海同盟廣告公司。 WPP集團(tuán)正以 “ 松散 ” 的管理模式全力推進(jìn)其中國業(yè)務(wù)。 智威湯遜 品牌創(chuàng)建為先 作為全球最老的一家廣告代理公司，智威湯遜擅長大眾品牌的創(chuàng)建與傳播。 2022年公司以 第 4名。 在中國的活動 1992年，該公司通過與北京 “ 中喬廣告 ” 合資（外方控股 80%）進(jìn)入中國市場 2022年以來，智威湯遜在華收入年均增幅達(dá) 1725%。 19922022年，公司在中國的承攬額由 600萬美元上升至 元（預(yù)計值）。 目前 30%的廣告業(yè)務(wù)來自本地客戶（如 TCL王牌電視、三九醫(yī)藥、萬基洋參和雪津啤酒等），而 3年前這一比例只有 2%。 同屬 WPP集團(tuán)的奧美廣告是公司在中國（尤其是北京地區(qū)）的主要競爭對手 憑其對廣告行業(yè)的理解與 “ 信仰 ” 及在打造大眾品牌方面的優(yōu)勢，智威湯遜對客戶的收費標(biāo)準(zhǔn)一般比同行高 30%左右。 目前，該公司正準(zhǔn)備以收購的方式進(jìn)一步加強在廣州市場的業(yè)務(wù)能力。 智威湯遜中國業(yè)務(wù)的發(fā)展目標(biāo)是進(jìn)一步擴大本地客戶的同時，實現(xiàn)收入來源多元化。 傳立媒體 后來居上的在華媒介購買商 傳立媒體在 2022年以 180億美元的承攬額成為全球第二大媒介購買公司 而由上海奧美和智威湯遜－中喬媒介部門合并而成的傳立媒體（ MindShare）中國公司成立于 1997年 11月，統(tǒng)管奧美、智威湯遜、尚揚媒介（ Media Edge:CIA）、靈立媒體與 Maximize的媒介購買。 在創(chuàng)建后的最初 4年，該公司本土客戶不多，目前則有交大昂立、冠生園、中國移動和燕京啤酒等，自身開發(fā)的客戶占總額的 70%以上 。 傳立的優(yōu)勢在于注重員工培訓(xùn)及開發(fā)適應(yīng)中國市場的媒體專用軟件：該公司使用 Ad Network與戲劇收視率分析軟件 Drama Database，以減少人為誤差。 傳立在對本地客戶和消費者的理解及掌握上目前仍不如本土競爭對手，公司準(zhǔn)備加快設(shè)立在華分支機構(gòu)，實現(xiàn)每年業(yè)務(wù)增長超過 10%的目標(biāo)。 奧美整合傳播 業(yè)務(wù)眾多的 “ 360度品牌管家 ” 奧美環(huán)球（ Ogilvy amp。 Mather Worldwide）于 1948年由“ 現(xiàn)代廣告之父 ” 大衛(wèi) 奧格威（ David Ogilvy）在紐約始創(chuàng)。 在中國、韓國和越南市場，奧美是第一家成立分支機構(gòu)的外資廣告代理商，并擁有亞太區(qū)最大的關(guān)系行銷集團(tuán)。 2022年奧美以 11位。 過去 50年來，奧美幫助許多跨國企業(yè)建立了品牌，如美國運通、西爾斯（ Sears）、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬（ Dove）、麥斯威爾、 IBM、摩托羅拉、聯(lián)合利華和柯達(dá)等。 在中國的活動 1991年，奧美與中國內(nèi)地最大的國有廣告公司上海廣告公司合資成立了 “ 上海奧美 ” 。 目前， “ 奧美中國 ” 已在上海、北京、廣州、香港、臺灣等地開設(shè)辦事處，員工達(dá) 1500余名。 “ 奧美中國 ” 已成為全方位區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的組成部分，為客戶提供廣告、公共關(guān)系、顧客關(guān)系行銷、互動行銷、電話行銷、視覺管理、市場調(diào)研、促銷規(guī)劃和美術(shù)設(shè)計等全方位傳播服務(wù)。 目前其在中國的客戶包括 IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達(dá)、肯德基、上海大眾、聯(lián)合利華和統(tǒng)一食品等。 奧美顧客關(guān)系行銷（ Ogilvy One Worldwide）于 2022年 5月在亞太區(qū)的印度、中國、泰國和印尼推出新服務(wù)OneReach，以開拓當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)市場。 OneReach將奧美
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