世界廣告代理業(yè)發(fā)展趨勢-文庫吧資料
2025-01-24 16:20本頁面
【正文】 域范圍擴大導致媒介策劃公司的經(jīng)營成本上升，所以利潤呈下降趨勢。 目前，該公司在上海、北京、廣州、香港和臺灣設有辦事處，大中華區(qū)員工超過 500人。 中國本土客戶有上海通用汽車、廣州寶潔、中國移動、西安楊森和光明乳業(yè)等。 該公司同時還管理著陽獅集團的 30多億美元承攬額。 實力傳播 在華規(guī)模最大的媒體購買公司 整合了 Zenithmedia與 Optimedia兩大網(wǎng)絡的實力傳播（ Zenith Optimedia Group）是全球第 4大媒體購買公司，由陽獅集團持股 75%。 展望中國市場，陽獅預計機會在于中國入世后逐步對外開放的煙草、零售等行業(yè)領域。 與 WPP、 Interpublic等同行不同，陽獅旗下沒有獨立的公關公司，只在集團內(nèi)部設有公關部門。 陽獅中國 率先介入商業(yè)咨詢 1998年，陽獅集團通過收購在華港資廣告公司恒威（ AdLink），在國際廣告與傳播集團中最晚進入中國市場，近年來在華業(yè)務年增長率超過 25%。 2022年，陽獅以 27億美元的總收入排名全球第 4大廣告與傳播集團。arcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達手機（ DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等 4A公司懷抱。 2022年 3月，對廣告集團 B3（由李奧貝納和達美高于 1999年合并成立） 30億美元的收購及入股電通 17%，使陽獅進一步鞏固了在美、日的市場份額。 2022年 6月該集團以價值 19億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城（ Saatchi amp。 陽獅集團 法國最大的廣告與傳播集團 全球廣告業(yè)收入排名：第 4位 下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李奧貝納、實力傳播、星傳媒體 股權結構：公司創(chuàng)始人 Marcel BleusteinBlanchet的女兒、監(jiān)事會主席 Elisabeth Badinter控制了陽獅 35%的股份；電通持股15%。 靈獅還為其所服務的品牌制定體檢表，以檢查品牌生存的重要指標，確定下一步行動方針。 目前靈獅擁有強生、聯(lián)合利華、奧迪、匯豐銀行等客戶。 國際鉑金協(xié)會（ PGI）與靈獅廣告在中國的合作始于2022年。 1996年 8月，該公司與光明日報社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。 不包括專業(yè)市場公司，靈獅 2022年收入 ，排名全球第 17大廣告代理公司。 Lowe由 Frank Lowe創(chuàng)立，以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲。 靈獅 源于聯(lián)合利華廣告部的 “ 藍色 ” 靈獅環(huán)球（ Lowe amp。 麥肯所屬的 “ 優(yōu)勢麥肯媒體 ” （ Universal McCann），對媒介投放自有一套監(jiān)測方法。 麥肯是第一家為中國廣告業(yè)贏得第一個國際獎項 “ 戛納國際廣告節(jié)銅獅獎 ” 的廣告公司，也是首家進入中國的國際廣告公司。 次年在上海、廣州成立分公司，構成了其在 131個國家191家廣告代理網(wǎng)絡中的一個重要結點。 1991年，麥肯與光明報業(yè)集團在北京合資成立麥肯 光明世界集團（ McCannErickson WorldGroup）是Interpublic集團內(nèi)第一家具備明確國際拓展政策、率先收購二線代理公司品牌以實現(xiàn)市場業(yè)務多元化的廣告商。 麥肯 這些報告除供給自己的 3家公司外，也提供給其它公司。 和業(yè)界專事媒體購買的機構不同，盟諾在完成框架性談判后，具體的下單購買仍由 3家廣告公司自己完成。 盟諾 盟諾把自己定位成一家 4A級廣告公司的服務商，集中麥肯 光明、靈獅、博達大橋、盟諾、萬博宣偉公關、高誠公關 Interpublic Group of Companies（ IPG）自 1999年以來為與奧姆尼康和 WPP競爭，對外頻繁收購。 盡管規(guī)模較實力傳播和傳立媒體為小，但浩騰并不急于擴大規(guī)模， “ 不求最大，但求最好 ” 。 媒介公司需不斷挽留與尋找優(yōu)秀員工，運營成本趨于上升。 為便于業(yè)務開展，浩騰媒體在華以北京恒美廣告聯(lián)營機構的身份設立。 在中國的發(fā)展 1999年，浩騰媒體中國公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾 3家廣告公司媒介部門的基礎上合并而成 近 2年來，浩騰在華業(yè)務增長迅速， 2022年收入較上年上升 65%， 2022年至今又較 2022年同期提升了 50%。 服務于奧姆尼康下屬的天聯(lián)、恒美和李岱艾三大廣告代理商。 公司還需更多高素質(zhì)的本地人才加入。 天聯(lián)的中國業(yè)務與同屬奧姆尼康的恒美廣告（由廣告界知名人士 Bill Bernbach創(chuàng)辦，系 2022年全球第 8大廣告代理公司，年收入 ）及李岱艾（ 1998年收購 GGT BDDP后規(guī)模迅速發(fā)展，系 2022年全球第 10大廣告代理公司，年收入 ）存在競爭。 2022年初天聯(lián)廣告在與智威湯遜中喬的競爭中勝出，奪得百事可樂的中國廣告業(yè)務。 1991年， BBDO與新華社下屬的中國聯(lián)合廣告總公司（ CNUAC）合作，成立天聯(lián)廣告有限公司（ BBDO持股51%）進入中國市場。 BBDO 以創(chuàng)意為導向 在全球 76個國家擁有 323家辦事處
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