世界廣告代理業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-02-14 16:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 高露潔、雀巢、摩托羅拉、歐萊雅等客戶的麥肯，一般都是做客戶的全面代理。 麥肯所屬的 “ 優(yōu)勢(shì)麥肯媒體 ” （ Universal McCann），對(duì)媒介投放自有一套監(jiān)測(cè)方法。 2022年 3月， “ 優(yōu)勢(shì)麥肯媒體 ” 被 《 廣告時(shí)代 》 （ Advertising Age）和 《 廣告周刊 》 （ Adweek）推選為 2022年 “ 年度最佳媒體代理商 ” 。 靈獅 源于聯(lián)合利華廣告部的 “ 藍(lán)色 ” 靈獅環(huán)球（ Lowe amp。 Partners Worldwide）的前身是Lintas，原為聯(lián)合利華的廣告部門。 Lowe由 Frank Lowe創(chuàng)立，以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲。 2022年， Lintas與 Lowe合并，新 Lowe目前是全球第 4大廣告代理網(wǎng)絡(luò)，在全球 81個(gè)國(guó)家設(shè)有 191個(gè)機(jī)構(gòu)，在亞太區(qū)排名前 5位。 不包括專業(yè)市場(chǎng)公司，靈獅 2022年收入 ，排名全球第 17大廣告代理公司。 在中國(guó)的活動(dòng) 靈獅于 1993年設(shè)立上海辦事處。 1996年 8月，該公司與光明日?qǐng)?bào)社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。 目前，靈獅在北京與廣州各有一個(gè)辦事處。 國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（ PGI）與靈獅廣告在中國(guó)的合作始于2022年。從雙方合作的第一年起，中國(guó)就一躍成為鉑金首飾全球最大消費(fèi)市場(chǎng)。 目前靈獅擁有強(qiáng)生、聯(lián)合利華、奧迪、匯豐銀行等客戶。 該公司認(rèn)為應(yīng)找到廣告對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者的 “ 吸引因子 ” ，用廣告吸引力沖破消費(fèi)者的 “ 廣告免疫力 ” 。 靈獅還為其所服務(wù)的品牌制定體檢表，以檢查品牌生存的重要指標(biāo)，確定下一步行動(dòng)方針。 靈獅可謂本土資深人才最集中的 4A公司，目前正在創(chuàng)建中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作模式。 陽(yáng)獅集團(tuán) 法國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 4位 下屬主要公司：陽(yáng)獅中國(guó)、盛世長(zhǎng)城、李?yuàn)W貝納、實(shí)力傳播、星傳媒體 股權(quán)結(jié)構(gòu)：公司創(chuàng)始人 Marcel BleusteinBlanchet的女兒、監(jiān)事會(huì)主席 Elisabeth Badinter控制了陽(yáng)獅 35%的股份；電通持股15%。 1926年創(chuàng)建的陽(yáng)獅集團(tuán)（ Publicis Groupe SA）在上個(gè)世紀(jì) 90年代中后期，通過(guò)一系列并購(gòu)迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。 2022年 6月該集團(tuán)以價(jià)值 19億美元的股票平穩(wěn)收購(gòu)盛世長(zhǎng)城（ Saatchi amp。 Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國(guó)業(yè)務(wù)。 2022年 3月，對(duì)廣告集團(tuán) B3（由李?yuàn)W貝納和達(dá)美高于 1999年合并成立） 30億美元的收購(gòu)及入股電通 17%，使陽(yáng)獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場(chǎng)份額。 然而此項(xiàng)交易也導(dǎo)致了達(dá)美高（ D39。arcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達(dá)手機(jī)（ DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等 4A公司懷抱。 實(shí)力傳播與星傳媒體（ Star MediaVest Group，2022年以全球 217億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在 76個(gè)國(guó)家設(shè)有 110個(gè)辦事處）的組合，使陽(yáng)獅成為世界第一大媒體策劃與購(gòu)買商。 2022年，陽(yáng)獅以 27億美元的總收入排名全球第 4大廣告與傳播集團(tuán)。 鑒于 Cordiant被 WPP收購(gòu)，陽(yáng)獅表示有意收購(gòu) Cordiant在媒體策劃與購(gòu)買公司實(shí)力傳播 25%的股份（目前市值約為 7500萬(wàn)英鎊）。 陽(yáng)獅中國(guó) 率先介入商業(yè)咨詢 1998年，陽(yáng)獅集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)在華港資廣告公司恒威（ AdLink），在國(guó)際廣告與傳播集團(tuán)中最晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)在華業(yè)務(wù)年增長(zhǎng)率超過(guò) 25%。 陽(yáng)獅與隸屬同一集團(tuán)的盛世長(zhǎng)城（系 2022年全球第 13大廣告代理公司，收入 ）和李?yuàn)W貝納在業(yè)務(wù)拓展上盡可能避免競(jìng)爭(zhēng) 雖然陽(yáng)獅的海外客戶未必會(huì)成為其中國(guó)客戶，但會(huì)有優(yōu)先競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。 與 WPP、 Interpublic等同行不同，陽(yáng)獅旗下沒(méi)有獨(dú)立的公關(guān)公司，只在集團(tuán)內(nèi)部設(shè)有公關(guān)部門。 陽(yáng)獅最大的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特的定位： “ Holistic Network”不僅向客戶提供本地化的廣告與傳播服務(wù)，更深入?yún)⑴c客戶的商業(yè)運(yùn)作，致力于成為企業(yè)全方位的商業(yè)顧問(wèn)，與麥肯錫、波士頓顧問(wèn)集團(tuán)等戰(zhàn)略咨詢公司展開競(jìng)爭(zhēng)。 展望中國(guó)市場(chǎng)，陽(yáng)獅預(yù)計(jì)機(jī)會(huì)在于中國(guó)入世后逐步對(duì)外開放的煙草、零售等行業(yè)領(lǐng)域。 此外，內(nèi)地廣大農(nóng)村與中小城鎮(zhèn)市場(chǎng)也有巨大的發(fā)展?jié)摿Α? 實(shí)力傳播 在華規(guī)模最大的媒體購(gòu)買公司 整合了 Zenithmedia與 Optimedia兩大網(wǎng)絡(luò)的實(shí)力傳播（ Zenith Optimedia Group）是全球第 4大媒體購(gòu)買公司，由陽(yáng)獅集團(tuán)持股 75%。 2022年全球承攬額達(dá) 170億美元。 該公司同時(shí)還管理著陽(yáng)獅集團(tuán)的 30多億美元承攬額。 實(shí)力傳播主要國(guó)際客戶有阿爾卡特、 Allied Domecq、Verizon、英美煙草、英國(guó)電信、 Campbell‘s、Continental、 Darden Restaurants、?？松梨?、Europcar、 General Mills、匯豐銀行、翠豐集團(tuán)（ Kingfisher）、卡夫食品、 Mars、 Pharmaci
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