【正文】 ，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動相結合，使廣告效果最大化。廣告是一種企業(yè)的競爭行為，只有不斷挑戰(zhàn)市場競爭，通過不斷技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新適應市場需求變化的企業(yè)，只有那些能預見未來潛在要求，或及時發(fā)現未被滿足的市場需求，并按用戶或顧客的要求持續(xù)提供高技術含量產品和服務的企業(yè)，才會重視廣告的作用，才能獲得經濟效益的持續(xù)增長。在現在實施的《廣告法》、《反不正當競爭法》中，僅僅是對廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告參與者。在現在實施的《廣告法》、《反不正當競爭法》中，僅僅是對廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告參與者。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。3，公益廣告創(chuàng)作的原則和特征就是說要把思想性和藝術性統(tǒng)一起來，融思想性于藝術性之中。在不同的階段有不同的代理制模式。2，中國的廣告代理制在引進的過程中，缺乏結合自己國情的創(chuàng)新研究一些廣告業(yè)發(fā)展較為成功的國家和地區(qū)的經驗，可以發(fā)現，這些國家和地區(qū)在引進廣告代理制時，都結合具體的國情，根據當時傳播環(huán)境和市場環(huán)境的特點，并從未來發(fā)展戰(zhàn)略的層面考量，對廣告代理制進行了創(chuàng)新和發(fā)展，逐漸形成具有自己特色的廣告代理制模式。廣告代理制是在廣告業(yè)發(fā)展的早期，在歐美特定的歷史條件下最早形成的。調查、創(chuàng)意、策劃、制作效果、媒介選擇等一系列的工作，都需要有專業(yè)的人士去承擔，既耗時又耗財，企業(yè)內部實施的廣告費用高于委托廣告公司實施的費用。　　在廣告代理制出現的早期，這一博弈就以很激烈的形式進行。這一行為遭到了主流媒體的抵制，但是也有個別實力不強的媒介為了從廣告公司手中得到客戶而堅持代理制。并在20世紀70年代后，逐漸通過媒介購買公司和廣告集團的發(fā)展，力爭在博弈中處于有利位置?！　V告代理制的發(fā)展是一個過程，最原始的廣告代理制是媒介代理，只有在市場競爭越來越激烈，媒介環(huán)境越來越復雜的時候，現代意義上的第三方獨家代理模式的廣告代理制才逐漸普及。1865年，（George Rowell）在波士頓正式設立廣告代理公司，專門從事“報刊廣告版面批發(fā)代理”的經營業(yè)務，進而把業(yè)務范圍擴大到新英格蘭州以外。在其他代理商一直對廣告價格嚴格保密，而客戶從來就不知道基本出版發(fā)行價格的時候，艾爾把媒介返還的代理費或廣告主支付的酬金固定在15%。但是這個固定傭金的比例一直以來成為廣告主爭論的焦點。各國政府、廣告界和消費者組織經常適時修改舊的廣告管理法規(guī)，制定新的法規(guī)和管理辦法，并加強輿論監(jiān)督。強調廣告公司是第三方代理，既不能與媒介保持密切的關系，也不能與客戶存在密切的關系，要保持絕對的中立。由于依托媒體，日本的廣告公司可以對某一行業(yè)的多個企業(yè)進行廣告業(yè)務受理，不同部門進行不同品牌的廣告活動，具有極強的兼容性而彼此并不受到行業(yè)競爭的制約，這些廣告公司主要依靠收取媒介代理費，對于客戶要求的創(chuàng)意等服務，不再專門收費。1981年韓國建立了放送廣告公社（KOBACO），根據國家政策，所以電波廣告的投放只能通過放松廣告公社。似乎廣告行業(yè)中不同的廣告公司之間缺乏競爭，但是來自客戶內部的管理壓力可能比廣告公司之間的競爭壓力更大，保證了韓國出現了一批優(yōu)秀的廣告公司。因此大型的廣告公司一般都與特定的媒體存在非常穩(wěn)定而密切的關系，結合日本的社會文化特色，日本的廣告業(yè)并沒有拋棄媒介代理，而是進一步強化媒介代理，促進廣告公司與媒介更緊密的結合。不同的國家和地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的環(huán)境不同，階段不同，所以，在導入廣告代理制的同時，必須要結合自己的情況進行模式創(chuàng)新，絕對不能照搬照抄其他國家和地區(qū)的模式。因此在實行代理制的同時，法律規(guī)范的約束和行業(yè)自律的規(guī)范變得尤為重要?！　V告代理制的真正執(zhí)行需要完整系統(tǒng)的法律規(guī)范體制保證　　按照國際慣例，廣告公司為客戶代理媒介廣告，一般向廣告主收取由媒介返還的15%的代理傭金（由于在大多數情況下，廣告客戶的付費并不會高于媒體廣告時間或空間的基本價格，所以廣告公司只能轉向媒體尋找“折扣”，這種折扣即傳統(tǒng)的傭金[3]）。而廣告市場格局的變化威脅到廣告公司作為媒介掮客的生存，廣告公司的經營者們也紛紛開始尋找自己的新的定位和新的發(fā)展空間。廣告代理制產生的根本原因是能夠在混亂的市場環(huán)境中，為媒介降低成本，規(guī)避風險，幫助企業(yè)利用媒介進行廉價而有效的宣傳?！　V告代理制是廣告業(yè)在市場經濟條件下，經過長期的發(fā)展和激烈的競爭逐步形成的，被普遍認為是廣告市場規(guī)范化和正規(guī)化的標志?！　∶浇椤V告主、廣告公司之間圍繞代理制的激烈斗爭一直在延續(xù)。為了維護自己的利益，1899年全美廣告主協會成立，協會倡議建立企業(yè)直接與媒介聯系的廣告體制。[1]廣告主為了節(jié)約廣告費用，反對代理制，開始自辦廣告或是主張直接與媒介接洽。廣告公司作為代理的主體，其基本職責是對廣告主和媒介進行雙向代理服務。這是影響未來中國廣告業(yè)發(fā)展的根本大事。從這個角度看，認為在中國廣告業(yè)的發(fā)展過程中出現的一些問題是由于強媒體，弱代理制約了廣告代理制的發(fā)展的觀點是不正確的。 （九），直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。傳受雙方應是平等的交流。比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意上相對自由一些，因為商業(yè)廣告必受到廣告主的制約。比如“節(jié)約用電，出門關燈”，我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。我國法律僅規(guī)定工商行政管理部門為廣告管理部門，并未明確在代理制實行上由哪個部門具體負責，當然，也就沒有如何負責監(jiān)管、監(jiān)管程序以及救濟辦法等規(guī)定了。其中醫(yī)療廣告主要違法行為表現為保證治愈或者隱含保證治愈；利用患者或者其他醫(yī)學權威機構、人員和醫(yī)生的名義、形象或者使用其推薦語進行宣傳，保健食品廣告的違規(guī)行為表現為使用醫(yī)療機構、醫(yī)生的名義或者形象，廣告中涉及特定功效的，利用專家、消費者的名義或者形象作證明；食品廣告出現與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用等。廣告是一種企業(yè)的競爭行為，只有不斷挑戰(zhàn)市場競爭，通過不斷技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新適應市場需求變化的企業(yè)，只有那些能預見未來潛在要求，或及時發(fā)現未被滿足的市場需求，并按用戶或顧客的要求持續(xù)提供高技術含量產品和服務的企業(yè)，才會重視廣告的作用，才能獲得經濟效益的持續(xù)增長。我國法律僅規(guī)定工商行政管理部門為廣告管理部門，并未明確在代理制實行上由哪個部門具體負責，當然，也就沒有如何負責監(jiān)管、監(jiān)管程序以及救濟辦法等規(guī)定了。而廣告公司不解決上述這些問題，產品是不可能賣好的。但現在，你讓他寫經銷商大會的方案，他不會寫，那他不學習不行。 ，在廣告市場競爭中正在日益增長著有利因素，但是，由壟斷、權力、關系、人情因素派生出來的不正當競爭卻時刻腐蝕著廣告業(yè)，扭曲著廣告運作，損害著正當的競爭和合法的經營，毒害著廣告工作者隊伍。這些代理大企業(yè)廣告業(yè)務的公司長期參與企業(yè)的行銷活動和其他業(yè)務活動，為企業(yè)的發(fā)展進行信息、產品和企業(yè)形象等宣傳，甚至許多新產品的開發(fā)和推廣方案都是由代理公司在調查研究、分析結果后提出的。所以在今后一個時期，如何配合內地經濟的發(fā)展，促進內地廣告業(yè)的發(fā)展，成為業(yè)內外人士關注的問題。同時，使消費者對廣告的信任感日趨減弱，不利廣告業(yè)的長遠發(fā)展。國內一些企業(yè)為推銷其產品，人為的夸大廣告，運用主觀的、夸大的言語贊揚有待銷售的產品，而且用詞往往是模糊的和籠統(tǒng)的，沒有指出任何具體事實。行業(yè)自律存在不足：廣告業(yè)自律組織缺乏足夠的約束力和權威性；自律規(guī)則偏少，不夠健全，而已有的一些規(guī)則又太抽象，可操作性不強；廣告活動中各行為主體汗液自律意識淡薄。就我國廣告審查制度來說，因經營單位集經營與審查于一體的管理體制，導致虛假廣告現象嚴重?！魧Πl(fā)布虛假違法廣告問題嚴重的，配合工商等部門，責令其停業(yè)整頓，情節(jié)嚴重的。廣播影視行政部門要繼續(xù)加強對廣播電視播出機構的行業(yè)管理，重點是會同工商部門規(guī)范專題咨詢類節(jié)目的管理，對播出虛假違法廣告問題突出的播出機構及有關責任人加大處理力度。比如日本和韓國并沒有直接照搬美國的第三方代理的模式，而是分別形成了以媒介代理為主的模式和以客戶代理為主的模式。歐美的廣告代理制也是從早期的媒介代理模式逐漸過渡到廣告業(yè)成熟階段的第三方獨立代理的階段的。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。觀念屬上層建筑，思想政治性原則是第一要旨。房內頓時一片漆黑。1，繼續(xù)開展以“構建社會主義和諧社會”、“誠實守信”和“未成年人思想道德建設”等為主題的公益廣告活動。我國法律僅規(guī)定工商行政管理部門為廣告管理部門，并未明確在代理制實行上由哪個部門具體負責，當然，也就沒有如何負責監(jiān)管、監(jiān)管程序以及救濟辦法等規(guī)定了。而廣告公司不解決上述這些問題，產品是不可能賣好的。但現在，你讓他寫經銷商大會的方案，他不會寫，那他不學習不行。廣告從業(yè)人員隊伍整體素質仍然偏低，廣告運作水平有待提高2，媒體運用的多樣化趨勢隨著新媒體、新技術的發(fā)展，植入式廣告運用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統(tǒng)的媒體，到因特網、手機乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質，就可以成為植入式廣告的載體。不僅如此，廣告的先進技術和人才也基本上集中在經濟較發(fā)達的地區(qū)。我們從確定社會主義市場經濟體制后的近七、八年中看到了我國廣告業(yè)發(fā)展的運行軌跡。目前，很多廣告公司的業(yè)務項目都很單一，比如，做噴繪的就專門做噴繪，做招牌的就專門做招牌，但實際上，這種經營方式有利有弊，好處是可以在充足的客源下，保證流水線似的作業(yè)，管理比較簡單，產出較高。隨著廣告行業(yè)的競爭日趨激烈，其價格也變得透明化、公開化，在國內一些中小型城市，由于競爭激烈，使得策劃和設計都是以免費的形式進行，這種惡性競爭已經制約了廣告業(yè)的發(fā)展。　　(五)廣告公司老板缺乏管理意識　　一部分中小型廣告公司，目前賴以生存的主要法寶，就是憑借市場最低的價格，來迎合一部分低端需求的客戶，但是，在這種條件下的企業(yè)，由于微利經營規(guī)模又小，基本上很難做大，甚至，有一些中小型公司的老板，為了節(jié)省人力資源成本，實際上還在扮演一個打工仔老板的角色，很多事情親力親為，每天都要做很多具體的事情，還沾沾自喜，認為自己的能力技術都很不錯，比起員工要強得多，其實大可不必?！睘槭裁催@么說，因為制造汽車屬于流水線作業(yè)，屬于標準化工業(yè)生產。事實上，很多廣告公司在創(chuàng)業(yè)初期階段，只要有固定的客戶，都能夠維持公司的運作，也能夠保持一定的利潤?？v觀我國廣告業(yè)的走勢，從1979年以來本土廣告業(yè)一直高速增長，目前已經具備一定的產業(yè)規(guī)模，并由原先的“低起點高速度”轉到當前的“高起點低速度”，進入了相對平穩(wěn)的成熟發(fā)展階段。其中，%，占廣告經營單位經營總額的23%；，增長28%，%；，%；，比上年減少4億元，%。廣告公司從業(yè)人員達641654人，增加49007人，%，%。將進一步擴張的總體趨勢不會發(fā)生變化，中國廣告市場的基本情況不會發(fā)生變化。但是如何分析這場變化有兩種觀點：有一種觀點認為隨著獨資條款的執(zhí)行，中國本土廣告公司將全軍覆沒。國家統(tǒng)計局局長對外公布的中國經濟總量在世界排名為第 六位，中國廣告行業(yè)在世界上排名接近于這個位置。目前，中國個人購買商品住房占商品房銷售額的95％。節(jié)目的播出總量為10004萬小時。廣告從業(yè)人員達到了64萬人，％，廣告公司的營業(yè)額增加了27％。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計。僅上海一地，就有兩個地方性大電視臺，開設了四個節(jié)目頻道，此外還有中央電視臺的四套節(jié)目和已經覆蓋全市各區(qū)的有線電視網的五套節(jié)目，因而有著充足的時段播發(fā)各種價格檔次的電視廣告。經濟的發(fā)展自然帶動了城鄉(xiāng)人民生活水平的提高。改革開放給中國經濟帶來的巨大推動力，隨著國門的打開，中國經濟開始與世界經濟接軌。另外，廣告市場主體即媒體、廣告主、廣告公司三者間的關系極不平衡,“強媒體、弱公司”的格局依舊沒有改變。⑤總體來看，經歷了上世紀80年代的恢復期和90年代的高速發(fā)展的成長期，2000年以來中國廣告業(yè)進入了“高度成長”的新時期。作為一個經濟依附性產業(yè)，中國廣告業(yè)受宏觀經濟持續(xù)增長的推動，營業(yè)額保持了每年兩位數的增長幅度。廣告媒介運用上，中國廣告業(yè)已經結合了科技的因素，全面運用網絡、游戲、電視、電影、手機、廣播、報紙和宣傳頁等等各種可利用的宣傳工具，在這一點上應該可以說是已經和世界接軌了。目前，我國已經形成了像《廣告法》、《消費者權益保護法》等相關法律法規(guī)，同時也建立了一些專門培養(yǎng)廣告業(yè)專門人才的高校、開設了相關廣告學課程，廣告業(yè)內部也形成了一定的行業(yè)自律標準規(guī)范。具體來說，中國廣告業(yè)的發(fā)展現狀如下：年，中國經濟連續(xù)9年快速平穩(wěn)運行，國民經濟良好較快的發(fā)展態(tài)勢，為廣告業(yè)的發(fā)展提供了有力的經濟保障。如果國民對某個廣告已經產生反感，那么他就不會去買這個企業(yè)的產品，這個企業(yè)就難以生存。我國廣告管理體制上的不完善，導致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白，本文就我國廣告業(yè)現狀及涉及到的經濟問題、社會問題，面對的倫理道德問題進行簡單的探討。隨著合資廣告公司數量的增加和外商獨資廣告公司的出現，廣告行業(yè)的競爭不斷加劇，我國中小廣告公司將會受到沖擊。80中國是世界上人口最多的國家，全國上下總體消費需求量名列世界前茅，需求樣式也較別國多。而受眾在廣告業(yè)監(jiān)督問題上也有了較大的覺醒，對廣告業(yè)以及廣告都有了較前期更加清晰地認識，百姓的維權意識有了一定的提高。到2008年，中國經濟連續(xù)8年快速平穩(wěn)運行。④考慮到宏觀經濟平穩(wěn)增長的態(tài)勢以及奧運經濟的推動，預計2008年中國廣告業(yè)的增長將比2007年更為樂觀。從中國廣告業(yè)近幾年的增長看，增長方式仍然是靠數量增長拉動的粗放型增長，沒有質的飛躍。計顯示，2004年全國共有廣告經營單位113508戶，比上年增加11722戶，%。據1995年6月，對上?！督夥湃請蟆贰段膮R報》《新民晚報》《每周廣播電視》四家報紙的調查表明：當月報紙12大廣告主中，竟有8家是外資或中外合資企業(yè)如：松下、夏普、澳大利亞外務外貿局、飛利浦、上海大眾汽車、百事、索尼等公司和上海金馬集團。從1990年至1996年，居民消費模式又從準小康型開始向小康型轉變，人們普遍講求生活質量，并開始關心投資，大眾傳媒把居民的五大投資熱點歸納為：“投資住宅以求舒適感，投資通訊以求信息快，投資游樂以求休閑好，投資保健以求身體健，投資文化以求子女慧”。1995年末，中國電視媒體的龍頭老大中央電視臺，一夜之間增辟四套節(jié)目，并開通了衛(wèi)星頻道，使中央電視臺每天節(jié)目播出時