【正文】 Waffle Trainer，很快成為美國最暢銷的訓(xùn)練鞋。 ? 1972年 首件耐克產(chǎn)品，以 Swoosh為記認(rèn)，送到俄勒岡州 Eugene，供參加美國奧運(yùn)田徑選拔賽的選手使用。Dimension Six39。 12年后的 1983 年， Davidson在一頓午餐上收到一只鑲有鉆石及 Swoosh標(biāo)志的金指環(huán)，一張證書，及未有透露數(shù)量的耐克股票，以表揚(yáng)她設(shè)計(jì)Swoosh標(biāo)志對耐克的貢獻(xiàn)。 Knight聘請了波特蘭州立大學(xué)一位平面設(shè)計(jì)學(xué)生Carolyn Davidson設(shè)計(jì)新品牌，并把品牌放在鞋的側(cè)面。 sole)。 ? 1970年 Bowerman 以橡膠 spikes作實(shí)驗(yàn)，把液態(tài)的橡膠混合物倒進(jìn)妻子的焗窩夫餅器內(nèi)，其后創(chuàng)作出成窩夫鞋底 (39。 NIKE是一家體育用品生產(chǎn)商，主要生產(chǎn)運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝、體育用品，現(xiàn)今全球最大的運(yùn)動鞋品牌。奈特 共同創(chuàng)立了一家名為 “藍(lán)帶體育用品公司 ”(Blue Ribbon Sports)的公司 ,主營體育用品。1963年 ,[俄勒岡大學(xué) ]畢業(yè)生比爾 阿迪達(dá)斯激勵并祝愿中國奧運(yùn)健兒在本土舉行的 2022年奧運(yùn)會上奪取更多金牌，并將為此提供一流的先進(jìn)裝備。達(dá)斯勒為奧運(yùn)選手制作第一雙釘鞋開始，阿迪達(dá)斯就始終不遺余力地支持奧運(yùn)，以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品幫助運(yùn)動員創(chuàng)造佳績。阿迪達(dá)斯同時成為中國奧委會體育服裝合作伙伴，參加都靈2022年冬奧會和北京 2022年奧運(yùn)會的中國體育代表團(tuán)都將身著阿迪達(dá)斯體育服裝。北京奧組委 05年 1月 24日在這里宣布，阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司和阿迪達(dá)斯－所羅門集團(tuán)成為北京 2022年奧運(yùn)會合作伙伴。 ? 2022年：推出“ adidas 1”電腦芯片智能跑鞋 Company Logo ?2022年：兼并運(yùn)動廠商 Reebok公司。 ? 1993 :adidas發(fā)明 TubularTechnology ? 1994 :推出革命性的新產(chǎn)品 Predator足球鞋 ? 1996 :FeetYouWear運(yùn)動鞋上市 ? 1997年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉蒙公司。 ? 1970 :Telstar成為世界杯足球賽首次指定用球 ? 1972年：三葉草標(biāo)志問世。 ? 1948年： adidas牌子正式注冊。 Company Logo adidas重要產(chǎn)品或科技的大事紀(jì) ? 1920年：阿迪 因?yàn)樗艹浞至私膺\(yùn)動員的需要，人有精巧的手藝和發(fā)明天才；所以在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運(yùn)動有關(guān)的專利產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造了adidas的運(yùn)動用品王國。Company Logo 第七組營銷案例分析 ADIDAS與 NIKE的夙愿之爭 小組成員 王劍鋒 宋定紅 鄒定宏 夏志敏 李盼 段維 Company Logo 目錄 NIKE和 ADIDAS的目標(biāo)市場狀況分析 NIKE和 ADIDAS的產(chǎn)品創(chuàng)意策略分析 NIKE和 ADIDAS的競爭狀況分析 NIKE和 ADIDAS的分銷策略分析 NIKE和 ADIDAS的市場競爭戰(zhàn)略分析 NIKE和 ADIDAS競爭建議 Company Logo ADIDAS的歷史 Adidas的創(chuàng)始者，阿迪 達(dá)斯勒先生，是一位擁有運(yùn)動員身份和鞋匠技術(shù)的德國人。達(dá)斯勒先生在1920年開始手工制作運(yùn)動鞋，之后，世界各國運(yùn)動員每每穿著達(dá)斯勒先生制造的運(yùn)動鞋在奧運(yùn)會中獲得殊榮； adidas的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。達(dá)斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓(xùn)練用運(yùn)動鞋。 ? 1949年：三條紋標(biāo)志問世。 ? 1979 :全球最暢銷的足球鞋 Copa Mundial上市 ? 1985 :Aps吸震跑鞋問世 ? 1988 :adidas革命性的 Torsion系統(tǒng)出現(xiàn) ? 1991年：推出 Equipment專業(yè)運(yùn)動鞋系列及運(yùn)動服裝新系列。 ? 2022 :喊出 沒有不可能 （ impossible is nothing）口號，成功的創(chuàng)造流行新話題 ? 2022年：推出“ a3”系列籃球鞋、跑鞋。 ?2022年：推出“ adidas ”升級版電腦芯片智能跑鞋、籃球鞋。北京奧組委執(zhí)行副主席王偉在簽約儀式上說，作為北京 2022年奧運(yùn)會的合作伙伴，阿迪達(dá)斯將為北京 2022年奧運(yùn)會、北京 2022年殘疾人奧運(yùn)會的所有工作人員和技術(shù)官員提供運(yùn)動裝備。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁桑德琳女士表示：“從 1928年創(chuàng)始人阿迪 在去年結(jié)束的雅典奧運(yùn)會上，阿迪達(dá)斯為組委會工作人員、志愿者以及各國運(yùn)動員等提供了約 140萬件裝備。 Company Logo NIKE的歷史 ?耐克的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。鮑爾曼和校友 菲爾 1972年 ,藍(lán)帶公司更名為耐克公司 ,從此開始締造屬于自己的傳奇。 Company Logo NIKE的發(fā)展歷程 ? 1967年 Knight與 Bowerman開設(shè)藍(lán)帶體育公司，注冊成 BRS, Inc. ? 1969年 全年銷售額接近 30萬美元， Knight辭去波特蘭州立大學(xué)教授職位，全身投入 BRS, Inc.。waffle39。 ? 1971年 BRS公司與 Onitsuka Tiger的關(guān)系轉(zhuǎn)壞，令 Knight開始創(chuàng)造一只運(yùn)動鞋新品牌。她獲得 35美元的薪酬，在耐克工作了數(shù)年，直至耐克需要一家廣告公司的服務(wù)為止。 ? 1971年 除了新標(biāo)志外， BRS公司亦需要為其新產(chǎn)品定一個新名字，十多個建議，包括 Knight最喜愛的 39。皆遭受拒絕，直至 Jeff Johnson想到耐克，希臘勝利女神的名字。 ? 1973年 美國紀(jì)錄保持者 Steve Prefontaine成為首位穿著耐克跑鞋的主要徑賽運(yùn)動員，并使不少他的隊(duì)友轉(zhuǎn)用耐克鞋，直至他在 1975年 5月 30日逝世為止。 Company Logo ? 1977年 耐克 印刷廣告引入標(biāo)語 39。大受歡迎，并因應(yīng)顧客需求推出海報(bào)版本。 ? 1979年 耐克的空氣軟墊 Air 技術(shù)，由發(fā)明者 M. Frank Rudy取得專利，首次應(yīng)用在 Tailwind跑鞋上，把充氣的膠膜放入跑鞋的鞋底以提供軟墊的保護(hù)。 ? 1981年 12月 31日， BRS公司與耐克公司合并，公司以耐克為名。 10月，耐克 在紐約馬拉松直播時段播出首個全國電視廣告。 ? 1984年 耐克 與籃球員邁克爾 為邁克爾 引入 Air Jordan籃球鞋系列是耐克其中一個關(guān)鍵性成功因素。史托頓。 ? 1987年 首次推出耐克 Air Max運(yùn)動鞋，使用更大的空氣軟墊，并首次設(shè)計(jì)成在鞋底中間側(cè)面亦可看到。第一代 Air Max的電視廣告，使用披頭四樂隊(duì)的歌曲 Revolution，是披頭四的歌曲首次及唯一次被電視廣告使用。Just Do It39。 ? 1989年 耐克推出一款專為訓(xùn)練 (crosstraining)而設(shè)計(jì)的運(yùn)動鞋，并有一系列名為 39。的紀(jì)念性廣告，由參與兩項(xiàng)運(yùn)動的運(yùn)動員 Bo Jackson任主角。在此后 10年，耐克再在美國，英國及德國共開設(shè)了 14間耐克 town商店。 ? 2022年，耐克以 5百萬美元收購曾經(jīng)破產(chǎn)的運(yùn)動用品公司 Converse。 ? 2022年，耐克在康城廣告節(jié)獲得全年最佳廣告客戶獎 (Advertiser of the Year)，是廣告節(jié)舉辦 50年來首家獲得兩次的公司 (1994年第一次獲獎。詹姆斯與耐克簽約，他亦成為該年 NBA最佳新人。 CEO由 William D. Perez于 12月 28日接任。 ? 2022年 耐克 推出 LIVESTRONG宣傳運(yùn)動，為自行車手巖士唐 (Lance Armstrong)基金籌款。啟發(fā)及令癌癥患者堅(jiān)強(qiáng)地生存 39。 ? 2022年 6月，筆名小小的中國動畫制作人朱志強(qiáng)起訴耐克在商務(wù)中剽竊其卡通 《 火柴人 》 。朱志強(qiáng)最終贏得訴訟，耐克被命令向這位漫畫家支付 。耐克亦推出耐克 Free系列，在保護(hù)腳部之余，亦為穿著者提供像赤腳訓(xùn)練的優(yōu)點(diǎn)。 ? 2022年，耐克收購英國著名體育用品生產(chǎn)商茵寶 (UMBRO) Company Logo 目錄 NIKE和 ADIDAS的目標(biāo)市場狀況分析 李盼 NIKE和 ADIDAS的產(chǎn)品創(chuàng)意策略分析 NIKE和 ADIDAS的競爭狀況分析 NIKE和 ADIDAS的分銷策略分析 NIKE和 ADIDAS的市場競爭戰(zhàn)略分析 NIKE和 ADIDAS競爭建議