營銷案例三比亞迪汽車營銷策略分析-展示頁
2024-08-31 03:02本頁面
【正文】 購車行為影響不大 ? 76% 購買 15 萬以下車型 ，其中 41%愿意購買 10 萬以下車型，混合動力車價(jià)過高 （二）確定目標(biāo)市場 將整個(gè)汽車銷售市場分為： A 類市場區(qū)域； B類市場區(qū)域； C 類市場區(qū)域 ? A ：廣東、北京、上海等高度發(fā)達(dá)區(qū)，消費(fèi)水平、購買能力及價(jià)格承受力高，認(rèn)知及消費(fèi)理性，重點(diǎn)開發(fā)，完全覆蓋市場。 人均可支配收入： ? 收入高的省份：上海、北京、浙江、廣東、天津、江蘇、福建、山東、內(nèi)蒙古、遼寧； ? 收入中等的省份：重慶、廣西、湖南、河北、云南、河南、湖北、山西、寧夏、江西； ? 收入低的省份：吉林、四川、海南、陜西、西藏、安徽、貴州、青海、黑龍江、新疆、甘肅、貴州。 ? 逐步打造“平等、務(wù)實(shí)、激情、創(chuàng)新”的企業(yè)核心價(jià)值觀，并始終堅(jiān)持“技術(shù)為王，創(chuàng)新為本”的發(fā)展理念，努力做到“事業(yè)留人，待遇留人，感情留人”。 2022年銷量約 17萬臺。 ? 主要客戶為諾基亞、摩托羅拉、三星等 汽車領(lǐng)域 ? 研發(fā)設(shè)計(jì)、模具制造、整車生產(chǎn)、銷售服務(wù) ? 比亞迪汽車堅(jiān)持自主品牌、自主研發(fā)、自主發(fā)展的發(fā)展模式，以“打造民族的世界級汽車品牌”為產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，立志振興民族汽車產(chǎn)業(yè)。作為中國民族汽車制造業(yè)的一員，如果不能在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)改變目前落后的民族汽車工業(yè)現(xiàn)狀，我們將羞愧難當(dāng)。 ? 2022年，從 IT電池領(lǐng)域進(jìn)入汽車制造業(yè) ? 目前已建成廣東、北京、陜西、上海、長沙等十一大工業(yè)園，占地面積逾 1,500萬平方米，并在美國、歐洲、日本、韓國、印度、中國臺灣、中國香港等地設(shè)有分公司或辦事處，全球已擁有逾 18萬員工。市場營銷案例系列 比亞迪汽車營銷策略分析 一、比亞迪企業(yè)簡介 ? 創(chuàng)立于 1995年，擁有 IT、汽車和新能源三大產(chǎn)業(yè)。 ? 目前穩(wěn)居全球第一大充電電池生產(chǎn)商地位，鎳鎘電池、手機(jī)鋰電池出貨量全球第一。 ? 比亞迪股份和比亞迪電子兩個(gè)上市公司，香港上市 ? 中國想成為科技大國，如果沒有自己的民族汽車工業(yè)，是名不副實(shí)的。 ——王傳福 比亞迪總裁王傳福會晤股神巴菲特 （一）產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域 IT領(lǐng)域 ? 一站式手機(jī)零部件生產(chǎn)商 ? 充電電池、金屬零部件、五金電子產(chǎn)品、手機(jī)按鍵、微電子產(chǎn)品、液晶顯示屏模組、光電子產(chǎn)品、柔性電路板、充電器、連接器、不間斷電源、太陽能產(chǎn)品、手機(jī)裝飾、手機(jī)設(shè)計(jì)、手機(jī)測試、手機(jī)組裝業(yè)務(wù)、筆記本電腦設(shè)計(jì)開發(fā)、測試及制造組裝業(yè)務(wù)等。 ? 連續(xù) 5年超 100%高增長。 2022年 8月 —2022年 5月， F3連續(xù) 10個(gè)月保持全國銷量總冠軍！ 2022年，比亞迪汽車銷量超過 ，同比增幅達(dá) 162%！ 新能源領(lǐng)域 ? “三大綠色夢想”解決石油問題帶來的全球環(huán)境污染和經(jīng)濟(jì)問題，科技創(chuàng)新造福人類、榮耀世界！ （二）企業(yè)文化 ? 以人為本：尊重人，培養(yǎng)人，善待人，為員工建立一個(gè)公平、公正、公開的工作和發(fā)展環(huán)境。 （三）社會責(zé)任
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