【正文】 因此，中國體育用品業(yè)可見將來仍有重大空間可進(jìn)一步持續(xù)顯著增長。這預(yù)示著國內(nèi)的體育運(yùn)動品市場因此又會掀開新的篇章了 。 ? 2022年，耐克收購英國著名體育用品生產(chǎn)商茵寶 (UMBRO) Company Logo 目錄 NIKE和 ADIDAS的目標(biāo)市場狀況分析 李盼 NIKE和 ADIDAS的產(chǎn)品創(chuàng)意策略分析 NIKE和 ADIDAS的競爭狀況分析 NIKE和 ADIDAS的分銷策略分析 NIKE和 ADIDAS的市場競爭戰(zhàn)略分析 NIKE和 ADIDAS競爭建議 Company Logo ?中國在過去數(shù)十年已冒升為主要的體育強(qiáng)國，在北京2022年奧運(yùn)會上，中國獎牌榜名列前茅。朱志強(qiáng)最終贏得訴訟，耐克被命令向這位漫畫家支付 。啟發(fā)及令癌癥患者堅(jiān)強(qiáng)地生存 39。 CEO由 William D. Perez于 12月 28日接任。 ? 2022年，耐克在康城廣告節(jié)獲得全年最佳廣告客戶獎 (Advertiser of the Year)，是廣告節(jié)舉辦 50年來首家獲得兩次的公司 (1994年第一次獲獎。在此后 10年，耐克再在美國，英國及德國共開設(shè)了 14間耐克 town商店。 ? 1989年 耐克推出一款專為訓(xùn)練 (crosstraining)而設(shè)計(jì)的運(yùn)動鞋，并有一系列名為 39。第一代 Air Max的電視廣告，使用披頭四樂隊(duì)的歌曲 Revolution，是披頭四的歌曲首次及唯一次被電視廣告使用。史托頓。為邁克爾 10月，耐克 在紐約馬拉松直播時(shí)段播出首個(gè)全國電視廣告。 ? 1979年 耐克的空氣軟墊 Air 技術(shù)，由發(fā)明者 M. Frank Rudy取得專利，首次應(yīng)用在 Tailwind跑鞋上，把充氣的膠膜放入跑鞋的鞋底以提供軟墊的保護(hù)。 Company Logo ? 1977年 耐克 印刷廣告引入標(biāo)語 39。皆遭受拒絕，直至 Jeff Johnson想到耐克，希臘勝利女神的名字。她獲得 35美元的薪酬，在耐克工作了數(shù)年，直至耐克需要一家廣告公司的服務(wù)為止。waffle39。1972年 ,藍(lán)帶公司更名為耐克公司 ,從此開始締造屬于自己的傳奇。 Company Logo NIKE的歷史 ?耐克的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁桑德琳女士表示：“從 1928年創(chuàng)始人阿迪 ?2022年：推出“ adidas ”升級版電腦芯片智能跑鞋、籃球鞋。 ? 1979 :全球最暢銷的足球鞋 Copa Mundial上市 ? 1985 :Aps吸震跑鞋問世 ? 1988 :adidas革命性的 Torsion系統(tǒng)出現(xiàn) ? 1991年：推出 Equipment專業(yè)運(yùn)動鞋系列及運(yùn)動服裝新系列。達(dá)斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓(xùn)練用運(yùn)動鞋。達(dá)斯勒先生，是一位擁有運(yùn)動員身份和鞋匠技術(shù)的德國人。因?yàn)樗艹浞至私膺\(yùn)動員的需要，人有精巧的手藝和發(fā)明天才；所以在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運(yùn)動有關(guān)的專利產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造了adidas的運(yùn)動用品王國。 ? 1948年： adidas牌子正式注冊。 ? 1993 :adidas發(fā)明 TubularTechnology ? 1994 :推出革命性的新產(chǎn)品 Predator足球鞋 ? 1996 :FeetYouWear運(yùn)動鞋上市 ? 1997年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉蒙公司。北京奧組委 05年 1月 24日在這里宣布，阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司和阿迪達(dá)斯－所羅門集團(tuán)成為北京 2022年奧運(yùn)會合作伙伴。達(dá)斯勒為奧運(yùn)選手制作第一雙釘鞋開始，阿迪達(dá)斯就始終不遺余力地支持奧運(yùn)，以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品幫助運(yùn)動員創(chuàng)造佳績。1963年 ,[俄勒岡大學(xué) ]畢業(yè)生比爾 NIKE是一家體育用品生產(chǎn)商，主要生產(chǎn)運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝、體育用品，現(xiàn)今全球最大的運(yùn)動鞋品牌。 sole)。 12年后的 1983 年， Davidson在一頓午餐上收到一只鑲有鉆石及 Swoosh標(biāo)志的金指環(huán)，一張證書，及未有透露數(shù)量的耐克股票，以表揚(yáng)她設(shè)計(jì)Swoosh標(biāo)志對耐克的貢獻(xiàn)。 ? 1972年 首件耐克產(chǎn)品，以 Swoosh為記認(rèn)，送到俄勒岡州 Eugene，供參加美國奧運(yùn)田徑選拔賽的選手使用。There is no finish line39。 ? 1980年 12月 2日，耐克完成首次公開招股，發(fā)行 2,377,00股 B級普通股。 ? 1982年 Air Force 1 籃球鞋成為耐克首只采用空氣軟墊的比賽場地用籃球鞋。喬丹推出的第一代籃球鞋 Air Jordan，原本被 NBA禁制，并引來公眾廣泛關(guān)注。 ? 1986年 全年總利潤首次超越 10億美元。 ? 1988年 耐克首次推出 39。Bo Knows39。 Company Logo ? 2022年，耐克憑名為“移動” (Move)的電視廣告第二次獲得艾美獎。 ? 2022年，高?；@球新星勒布朗 ? 2022年全年總利潤超過 123億美元。至 2022年 9月，已售出超過 5500萬條。 ? 2022年 耐克推出 Air Jordan XX，是 Air Jordan籃球鞋系列的第 20代款式。隨著 2022年將于香港舉行的東亞運(yùn)動會及 2022年在廣州舉行的亞運(yùn)會，此等高規(guī)格的體育盛事將會培養(yǎng)及維持未來數(shù)年中國民眾對體育運(yùn)動的興趣。 Company Logo 2022年按收益計(jì)算中國體育用品市場分析 從表中我們可以看出 Nike,Adidas依然是占領(lǐng)著市場主導(dǎo)地位，得益于自身雄厚的實(shí)力和領(lǐng)先的技術(shù)，短時(shí)間是難以改變市場的整體大格局的。這是對市場上各大體育品牌一大利好信息，都在想方設(shè)法的加大自己的市場占有率。時(shí)尚體育用品則為休閑與時(shí)尚體育用品及時(shí)尚衣飾的混合體，揉合運(yùn)動功能與時(shí)尚品味及潮流于一身整體而言，體育用品行業(yè)漸趨向時(shí)尚及舒適路線發(fā)展。基于此增長潛力， Nike及 Adidas等國際品牌逐推出了時(shí)尚體育用品系列。優(yōu)秀的品牌都會找到一種自然的象征，讓品牌生長在另外一個(gè)物體上來演繹產(chǎn)品自身所無法表現(xiàn)的個(gè)性。 Company Logo 耐克的創(chuàng)意策略 ? 創(chuàng)意法則二：用速度征服速度 ? 1998年耐克推出了一種新型的汽墊運(yùn)動鞋。穿上耐克就可以實(shí)現(xiàn)你心中的愿望 ––征服速度，它迎合了每一個(gè)人。創(chuàng)意詼諧幽默，一改耐克傳統(tǒng)的“戲路”，它們共同強(qiáng)調(diào)“穿上耐克的鞋會跑得更快更舒適”，即使你的靈魂也是這 樣。 ? 讓產(chǎn)品講話，不是說教，也不是自夸，而是達(dá)觀地反映自我。品牌讓你充分展開想象的翅膀：人類征服不可能的事情都是從想象開始，耐克賦予人們好感的不正是它無限的想象空間嗎？ Company Logo 耐克的創(chuàng)意策略 ? 創(chuàng)意法則六：老當(dāng)益壯顯身手 ? 人性化是耐克品牌最能打動消費(fèi)者心的殺手锏。在生命和運(yùn)動之間畫上等號，挖掘出了受眾渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。 ? 網(wǎng)球巨星阿加西作為耐克品牌的形象代表，他的網(wǎng)球價(jià)值觀是，要狠很地?fù)羟?，更要狠很地打擊對手的自我意識，這傳達(dá)了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了購買者崇尚明星、渴望成為勝利者的心理欲望和潛在需求。 Company Logo 耐克的創(chuàng)意策略 ? 創(chuàng)意法則八：圖騰，圖騰 ? 最原始的崇拜就是圖騰。耐克標(biāo)志或者說，著名世界品牌不就是存在于現(xiàn)代消費(fèi)者心中的圖騰嗎？ Company Logo 耐克的創(chuàng)意策略 ?創(chuàng)意法則九：跑不跑由你 ?比較一向是創(chuàng)意常用的手法之一，但能在比較中不傷害競爭對手，并顯出可以包容不同生活方式的人或事，乃是品牌創(chuàng)意的大家風(fēng)范 ?在大量的耐克品牌創(chuàng)意之中都不乏見到。耐克沒有很主觀地評價(jià)跑就是唯一的生活選擇，對不同生活方式的包容，流露出了耐克品牌的胸襟和氣量。耐克倡導(dǎo)的體育精神和永不言敗的豪情不言而喻，品牌所能打動人心的魅力也就自然寓在其中。這就是人類運(yùn)動傷痕與產(chǎn)品之間關(guān)系。 Company Logo 阿迪達(dá)斯：從領(lǐng)導(dǎo)者到挑戰(zhàn)者 “ 為每位運(yùn)動員提供最好的鞋。 60年代后期，阿迪達(dá)斯在運(yùn)動鞋業(yè)內(nèi)穩(wěn)坐頭把交椅。他們的生產(chǎn)公司分布于中國大陸、越南、臺灣以及拉丁美洲。 Company Logo 市場營銷是阿迪達(dá)斯的兩個(gè)核心策略之一。他們重新聚焦、重新定位阿迪達(dá)斯品牌以全面發(fā)掘它的市場潛力，將所有產(chǎn)品整合到 3個(gè)明確的客戶組：永恒體育、獨(dú)創(chuàng)和器械。在巴塞羅那奧運(yùn)會、歐洲足球冠軍杯賽、法國足球世界杯、美國女子足球世界杯等等，阿迪達(dá)斯總是最大的贊助商之一。 2022年，阿迪達(dá)斯建立了“大眾定制”系統(tǒng)，可以根