市場營銷案例分析王老吉ppt-wenkub
2023-03-08 10:38:50 本頁面
【正文】 品的特性，從而成功地完成了王老吉的品牌定位 ? 疾風(fēng)暴雨似的廣告攻勢，保證了紅色王老吉在短期內(nèi)迅速給人們留下了深刻印象 ? 成功定位的關(guān)鍵，在于創(chuàng)立一個新的產(chǎn)品品類 ?１．劣勢分析 ?２．機會分析 ?３．優(yōu)勢分析 ?４．威脅分析 １．劣勢分析 ? 概念模糊 ? 形式單一 ? 定價偏高 ? 產(chǎn)品包裝 ? 產(chǎn)品線單一，導(dǎo)致其終端談判能力偏弱，同時渠道成本也很高 ? 隨著銷售規(guī)模的擴大，對經(jīng)銷商各方面的要求也在水漲船高 產(chǎn)品 渠道 王老吉遇到的中國國內(nèi)涼茶市場不純熟，當(dāng)時市場上多涼茶飲料也多一些，但主要是綠茶，所以還有許多市場空白。 46%和下降 1?！睆V東省食品行業(yè)協(xié)會日前公布了其統(tǒng)計的廣東涼茶 2022年發(fā)展數(shù)據(jù)。 ? 企業(yè)無法回答紅色王老吉是什么 ， 消費者也無法回答 。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有 175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。 但是一年一個多億的銷售額 ， 就說明了市場是存在的 ， 它一定能滿足消費者的某種需要 ， 而這種需要并沒有明確地凸顯出來 。 中國飲料工業(yè)協(xié)會的資料顯示， 2022年我國飲料行業(yè)品種結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，瓶裝飲用水的比重首次出現(xiàn)下調(diào)， 1至 11月比重為 37。 67%。
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