金蘋果中秋促銷策劃書-展示頁
2025-05-23 03:42本頁面
【正文】 蛋卷等200多款產品，主打產品“金蘋果月餅”子2002年來多次被中國食品工業(yè)協會授予“中國名餅”.金蘋果創(chuàng)新口味月餅獲得比利時在歐洲被譽為終端消費食品屆的“奧斯卡”的國際2011年度“頂級美味獎章”。策劃共有五大部分，分別是項目目標、項目調查、項目策劃、項目預算和項目效果預測及評價，從這五部分細化此次活動的各項操作內容，并提出合理的促銷手段，整個策劃案將為金蘋果進軍湖南市場做出貢獻，以下是本次策劃的具體內容?，F公司欲在2012年中秋進軍湖南市場，特制定了中秋節(jié)月餅的營銷策劃。廣東金蘋果公司2012年長沙中秋節(jié)促銷方案策劃人：夏令時間：2011年9月28日前言廣東金蘋果食品有限公司系香港金蘋果食品有限公司于1996年在東莞成立的全資品牌運營機構，是集研發(fā)、生產、銷售為一體的食品品牌企業(yè)。其主打產品“金蘋果”自2005年以來多次被中國食品工業(yè)協會授予“中國名餅”。該策劃包括節(jié)前銷售預熱、銷售促進、銷售沖刺、銷售余溫保留等等，通過這些策劃的有效實施，我們不僅能夠達到預期的銷售目標，而且通過這次意義非凡的中秋節(jié)，將金蘋果的品牌形象得到顯著提高，順利打進湖南市場。目錄摘 要 I目 錄 II一、項目目標 1二、項目調查 2（一）環(huán)境分析 2宏觀環(huán)境 2微觀環(huán)境 3（二）消費者分析 3（三）產品分析 4三、項目策劃 5（一）第一階段 促銷預熱 5（二）第二階段 促銷推動 6（三）第三階段 促銷沖刺 6（四）第四階段 余溫保留 7四、項目預算 8一、項目目標廣州金蘋果食品有限公司系香港金蘋果有限公司與1996年在東莞成立的全資品牌運營機構，是集研發(fā)、生產、銷售為一體的食品品牌企業(yè)。2009年，公司新建成的30000平方米的全封閉、食品生產標準化廠房和10萬級空氣凈化車間以及斥巨資引進的國內最先進的一體化成型設備，使得企業(yè)擁有了全自動流水線20多條，日產80萬只月餅、月餅5萬盒的生產能力。同時近幾年，安琪、榮華、金蘋果等廠家也發(fā)展迅速，不斷的搶占湖南長沙這個市場。中秋佳節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，而月餅作為中秋節(jié)的一種飲食文化已經深入人心。二、項目調查（一）環(huán)境分析宏觀環(huán)境（1）人口環(huán)境：長沙市全市面積1938平方公里，戶籍人口約364萬。（2）經濟環(huán)境： 2009年，長沙經濟繼續(xù)保持了快速發(fā)展的良好態(tài)勢。在全國省會城市中穩(wěn)居第7位，GDP百強城市排名中第18位。（3）社會文化環(huán)境：月餅象征著團圓，是中秋佳節(jié)必食之品。 相傳，唐高祖年間，大將軍李靖在八月十五征討匈奴得勝，凱旋而歸。高祖李淵接過華麗的餅盒，拿出圓餅，笑指空中明月說：“應將胡餅邀蟾蜍”。 從此后，月餅的制作越來越考究。清朝楊光輔寫道：“月餅飽裝桃肉餡，雪糕甜砌蔗糖霜”。其中京式、蘇式、廣式、潮式月餅成為我國月餅中的五大種類。金蘋果店具
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1