金蘋(píng)果中秋促銷(xiāo)策劃書(shū)-展示頁(yè)
2025-05-23 03:42本頁(yè)面
【正文】 蛋卷等200多款產(chǎn)品，主打產(chǎn)品“金蘋(píng)果月餅”子2002年來(lái)多次被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)名餅”.金蘋(píng)果創(chuàng)新口味月餅獲得比利時(shí)在歐洲被譽(yù)為終端消費(fèi)食品屆的“奧斯卡”的國(guó)際2011年度“頂級(jí)美味獎(jiǎng)?wù)隆薄２邉澒灿形宕蟛糠?，分別是項(xiàng)目目標(biāo)、項(xiàng)目調(diào)查、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目預(yù)算和項(xiàng)目效果預(yù)測(cè)及評(píng)價(jià)，從這五部分細(xì)化此次活動(dòng)的各項(xiàng)操作內(nèi)容，并提出合理的促銷(xiāo)手段，整個(gè)策劃案將為金蘋(píng)果進(jìn)軍湖南市場(chǎng)做出貢獻(xiàn)，以下是本次策劃的具體內(nèi)容?，F(xiàn)公司欲在2012年中秋進(jìn)軍湖南市場(chǎng)，特制定了中秋節(jié)月餅的營(yíng)銷(xiāo)策劃。廣東金蘋(píng)果公司2012年長(zhǎng)沙中秋節(jié)促銷(xiāo)方案策劃人：夏令時(shí)間：2011年9月28日前言廣東金蘋(píng)果食品有限公司系香港金蘋(píng)果食品有限公司于1996年在東莞成立的全資品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的食品品牌企業(yè)。其主打產(chǎn)品“金蘋(píng)果”自2005年以來(lái)多次被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)名餅”。該策劃包括節(jié)前銷(xiāo)售預(yù)熱、銷(xiāo)售促進(jìn)、銷(xiāo)售沖刺、銷(xiāo)售余溫保留等等，通過(guò)這些策劃的有效實(shí)施，我們不僅能夠達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)售目標(biāo)，而且通過(guò)這次意義非凡的中秋節(jié)，將金蘋(píng)果的品牌形象得到顯著提高，順利打進(jìn)湖南市場(chǎng)。目錄摘 要 I目 錄 II一、項(xiàng)目目標(biāo) 1二、項(xiàng)目調(diào)查 2（一）環(huán)境分析 2宏觀(guān)環(huán)境 2微觀(guān)環(huán)境 3（二）消費(fèi)者分析 3（三）產(chǎn)品分析 4三、項(xiàng)目策劃 5（一）第一階段 促銷(xiāo)預(yù)熱 5（二）第二階段 促銷(xiāo)推動(dòng) 6（三）第三階段 促銷(xiāo)沖刺 6（四）第四階段 余溫保留 7四、項(xiàng)目預(yù)算 8一、項(xiàng)目目標(biāo)廣州金蘋(píng)果食品有限公司系香港金蘋(píng)果有限公司與1996年在東莞成立的全資品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的食品品牌企業(yè)。2009年，公司新建成的30000平方米的全封閉、食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化廠(chǎng)房和10萬(wàn)級(jí)空氣凈化車(chē)間以及斥巨資引進(jìn)的國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的一體化成型設(shè)備，使得企業(yè)擁有了全自動(dòng)流水線(xiàn)20多條，日產(chǎn)80萬(wàn)只月餅、月餅5萬(wàn)盒的生產(chǎn)能力。同時(shí)近幾年，安琪、榮華、金蘋(píng)果等廠(chǎng)家也發(fā)展迅速，不斷的搶占湖南長(zhǎng)沙這個(gè)市場(chǎng)。中秋佳節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，而月餅作為中秋節(jié)的一種飲食文化已經(jīng)深入人心。二、項(xiàng)目調(diào)查（一）環(huán)境分析宏觀(guān)環(huán)境（1）人口環(huán)境：長(zhǎng)沙市全市面積1938平方公里，戶(hù)籍人口約364萬(wàn)。（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 2009年，長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持了快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。在全國(guó)省會(huì)城市中穩(wěn)居第7位，GDP百?gòu)?qiáng)城市排名中第18位。（3）社會(huì)文化環(huán)境：月餅象征著團(tuán)圓，是中秋佳節(jié)必食之品。 相傳，唐高祖年間，大將軍李靖在八月十五征討匈奴得勝，凱旋而歸。高祖李淵接過(guò)華麗的餅盒，拿出圓餅，笑指空中明月說(shuō)：“應(yīng)將胡餅邀蟾蜍”。 從此后，月餅的制作越來(lái)越考究。清朝楊光輔寫(xiě)道：“月餅飽裝桃肉餡，雪糕甜砌蔗糖霜”。其中京式、蘇式、廣式、潮式月餅成為我國(guó)月餅中的五大種類(lèi)。金蘋(píng)果店具
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